Dans Toutes Les Directions De Test Et De Réexaminer Le Petit Livre Rouge Toujours "Rouge" Depuis Combien De Temps?

Le noyau de guidage:

1. Les entreprises d'électricité petit livre rouge, c'est "non"?

2. Promouvoir un exploitant communautaire signifie - t - il abandonner d'électricité?

3. Le processus commercial accéléré, quels sont les problèmes à résoudre?

Licencié, restructuré, peu rentable...

Au début de sa sixième année, la Licorne, estimée à 3 milliards de dollars, se trouve au Centre d 'un tourbillon d' opinion soumis à des épreuves et à des examens de tous côtés.

Comment trouver l 'équilibre optimal entre la commercialisation et la modulation des plates - formes?

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Self - Business

Pour le petit livre rouge, cinq ans de développement, a commencé par le positionnement de la plate - forme de partage des achats de la mer, comme les précédentes plates - formes d 'achat, depuis le contenu des produits jusqu' aux pactions, le chemin de la commercialisation est très clair depuis le début.

En revanche, un grand nombre d 'utilisateurs de la production spontanée de notes de qualité et de l' environnement communautaire de réactivation, de sorte que le petit livre rouge a été lancé plus de 50 fois par mois en moyenne en 2015, une seule fois avec plus de 130 minutes d 'activité.

Une forte viscosité et une forte activité, surtout chez les femmes, est presque synonyme d 'achat.

Sachant que les utilisateurs de la plateforme n 'ont pas moins besoin de produits que d' informations, en 2014, connu sous le nom d 'année de l' électricité pfrontalière, le petit livre rouge, à peine d 'un an, a rapidement mis en ligne ses propres entreprises d' électricité pfrontalières, la Welfare Society, non plus en tant que contributeur de flux d 'Taobao, mais en tant qu' acquéreur de la même plate - forme que Skynet international.

Dans le modèle d 'activité, Red Book a choisi l' autonomie totale, non seulement la plate - forme a fait des choix, des achats, des services de douane, des services à la clientèle, mais a également pris deux jours pour traiter des centaines de milliers de formulaires de coffre - fort et deux entrepôts à l 'étranger.

Pour les petits livres rouges, dont le financement total ne dépasse pas 100 millions de dollars à la mi - 2016, ce coût n 'est pas négligeable, mais, du point de vue de l' équipe du livre rouge, un tel investissement est indispensable pour assurer le bon déroulement des produits et des achats.

Le problème avec le petit livre rouge, c 'est qu' il n 'y a pas assez de variétés de produits.

Parmi les options, le petit livre rouge est davantage orienté vers l 'idée de la bombe, une partie de la marchandise de haute qualité de la communauté et une autre partie de l' excavation potentielle.

L 'hystérésis des premiers et l' instabilité des seconds entraînent souvent un « fossé intergénérationnel » entre les besoins des utilisateurs et l 'offre de plates - formes.

Et par rapport à l'utilisateur et des notes de la masse de la plate - forme de livre rouge des milliers de SKU milliards de ventes (2015 afin de produire des données) derrière un grave déséquilibre entre l'offre et la demande.

Il y a des défauts de la plate - forme d'électricité pfrontaliers, le petit livre rouge également n'a pas épargné.

Par exemple de l'approvisionnement, en raison des marques très peu d'électricité directement avec la plate - forme de coopération est autorisée, la plate - forme avec des fournisseurs et des agents à parvenir à la coopération, mais pour ces parties de plate - forme de canaux en amont, le manque de capacité de contrôle et de vendre, mélangé à une gestion efficace.

En outre, le manque de compétitivité des prix des produits de base, la logistique de longue durée, après une mauvaise expérience, des facteurs tels que la divulgation d'informations sont le développement de services d'électricité sur le petit livre rouge provoquer des effets pfrontaliers d'électricité, et en 2014 après l'entrée à grande vitesse de développement, géant successivement dans le Bureau, d'enrichir le canal d'achat qui fait des coûts de migration dans la plate - forme infiniment réduite.

"Des données d'affichage, au quatrième trimestre de 2018, petit livre rouge dans l'importation d'électricité pfrontaliers de détail du marché à l'échelle de la 6ème, 3,7% seulement.

Dans le contexte de la croissance globale de fournisseurs d'électricité pfrontaliers, indépendants de la partie de livre rouge reste à grande vitesse de croissance, il est entendu que ses résultats au cours de l'année dernière a doublé.

Mais avec Ali, joueur de base Jingdong, etc. d'électricité abondante, du petit livre rouge zéro sur le marché d'électricité pfrontaliers ou ont été tirées évidemment un.

De plus en plus d'électricité de la communauté = pondération

Toutefois, le petit livre rouge va pas ici.

Une communauté de bouée de sauvetage, en 2017, peu d'attention de l'utilisateur de la plate - forme et le mode de partage de commencer à changer.

Tout d'abord, c'est le changement de niveau de marchandises, avec l'attention d'un utilisateur du point de vue de la mer, les biens de régression, la direction de petit livre rouge a été ajustée en conséquence, pfrontaliers d'électricité ventes représentaient une fois réduite à moins de 50%, a été très difficile de définir Son pour une plate - forme pfrontalier d'électricité.

Deuxièmement, la limite le petit livre rouge commence à se développer.

En 2017, de nouveaux abonnés petit livre rouge près de 70% est de 95, à un groupe d'utilisateurs de plus en plus jeune qui a apporté de nouveaux produits de mode de partage, n'est pas recommandée "l'herbe" et d'un partage, mais ils sont devenus de montrer de la vie quotidienne de comportement de L'utilisateur.

Avant de servir de plate - forme caché "non associés à des achats des informations de classe de libéralisation", la couleur de la fonction de la plate - forme progressivement.

Limite l'expansion de la plate - forme continue signifie "règles du jeu totalement indépendants » doit être brisé, a commencé en juin 2016, petit livre ouvert dans une plate - forme de tiers, un an après, auto - produit et le tiers de la proportion a atteint 5: 5, mais encore comme fil rouge de publicité sont exclues.

En ce moment, le petit livre rouge le plus important du modèle de profit est toujours d'électricité, comme fournisseurs de service d'un moteur d'entraînement, un attribut réel de la décision de la communauté. Le petit livre rouge ne peut pas comme d'autres fournisseurs de type plate - forme, orientation d'achat de contenu directement, et, par conséquent, la tâche la plus importante est devenu de plus en plus de disque de base de la communauté.

L'une des initiatives est d'améliorer le degré d'exposition.

D'ici la fin 2017, petit livre rouge a invité vedette réglé, en 2018, un quart de petit livre rouge au début de la variété de programmes tels que "l'idole de la vie" et "101" pour le créer.

Son influence, au mois de mai 2018, le nombre d'utilisateurs de petit livre rouge depuis près de 70 millions à 1 milliard percée à la fin de l'année, mois à vivre près de 30 millions de l'utilisateur, soit trois fois plus qu'il y a un an.

En plus de l 'expansion de l' échelle du débit global, le petit livre rouge a également consacré des pensées aux utilisateurs.

À mesure que le contenu communautaire s' élargit, comment les utilisateurs peuvent - ils s' adapter avec précision à ce qui les intéresse?

Au début de 2016, le petit livre rouge a commencé à être distribué manuellement à la machine pour l 'exploitation du contenu, ce qui a permis d' améliorer la fréquence et la durée de l 'utilisation par les utilisateurs grâce à la Division de groupes, à la création d' images d 'utilisateurs et à la recommandation intelligente d' algorithmes mécaniques.

En outre, le petit livre rouge, qui a toujours été l 'auteur principal de l' ouvrage, a ajouté des fonctions vidéo courtes au cours de la période considérée, ce qui a été considéré comme une initiative importante pour faire face à la « voix de gigue ».

En dépit des nombreux ajustements opérés au niveau opérationnel, l 'essentiel du livre rouge est toujours l' introduction de flux communautaires dans les entreprises d 'électricité en boucle fermée, ce qui n' est guère une avancée dans la commercialisation.

Et à partir de 2018, le petit livre rouge est devenu beaucoup plus actif.

D 'abord, en mars, a lancé sa propre marque "redelight", puis en juin, a ouvert à Shanghai le premier "Red home".

Si ce qui précède se limite également à l 'exploration de l' autonomie et des canaux dans le secteur de l 'électricité, la situation a changé avec la mise en place, à la fin du mois de mai, d' une ligne de financement de plus de 300 millions de dollars à laquelle Ali a procédé.

Les licenciements dans le secteur de l 'électricité sont une source d' inspiration.

L 'entrée d' Ali a été interprétée comme signifiant que le livre rouge abandonne le commerce électrique et que la communauté de contenu devient une entrée de qualité sous le drapeau Ali.

Au début, le fondateur du petit livre rouge, Qu Fang, a également exprimé son intention d 'explorer le chemin de la commercialisation de la publicité, et il est probable que la forme de la publicité en flux d' information sera utilisée.

En fait, pour une plateforme UGC telle que le petit livre rouge, même si le mécanisme d 'examen du contenu de la plateforme est plus rigoureux, il est inévitable que les personnes prennent des publicités.

Par conséquent, le petit livre rouge tôt de la plate - forme de signature de soutenir leurs peaux - rouges, mais pour le fonctionnement des institutions MCN relativement prudente.

Selon les trois rapports, mars 2018, petit livre rouge a officiellement lancé le programme de coopération MCN institutions, mais dans l'ensemble très limité et discret.

Après avoir testé l'eau à petite échelle commerciale, et ce petit livre rouge bientôt introduit dans l'action.

En novembre de la même année, Taobao est introduit dans le petit livre rouge provenant de médias en ligne, dans des détails de la page "bien des observations de la mission" à l'entrée, en outre, petit livre rouge Zan, observations, la fonction de collecte peut également être utilisé sur Taobao Amoy, et micro - Compte petit livre rouge éditeur peut réaliser une association.

En revanche, le mode de coopération de cette influence pour le petit livre rouge de la communauté et d'attributs de contenu n'ont pas, les entreprises ne peuvent choisir le petit livre rouge par le système de recommandation de contenu est essentiellement "commercial doctrine", mais l'utilisateur en termes de contenu de tiers, le droit de propriété, de livres et de Taobao rouge devrait parvenir à un accord?

Le problème reste à résoudre.

En janvier 2019, le livre rouge a officiellement mis en ligne la plate - forme de collaborateurs de marque, offrant un modèle d 'implantation de trois identités: les marques, les organismes de contenu et les collaborateurs de marque (Kol, etc.).

Sur la plate - forme de marketing du petit livre rouge, les marques et les collaborateurs de marque peuvent mettre en commun des données et des informations, ce qui permet de sélectionner les blogueurs appropriés pour la promotion de la coopération, à condition que le numéro de compte de marque et le blog de certification officiel, ainsi que le contenu de la publicité.

Afin de préserver la communauté, le petit livre rouge tente de créer une distinction entre les publicités commerciales et les contenus originaux, mais "les utilisateurs savent qu 'ils regardent la publicité", est - ce qu' ils peuvent être reconnus?

Multilateral perforation: beaucoup de questions, beaucoup d 'attentes

Qu 'il s' agisse du programme IPO sur deux ou trois ans, de l' introduction et de la mise en place du système de Taobao d 'Ali, et de l' implication de la phase avalée, les tentatives de commercialisation du petit livre rouge sont particulièrement importantes cette année.

Sans aucun doute, avec 200 millions d 'utilisateurs de haute qualité, le petit livre rouge est comme une poule aux oeufs d' or.

Les deux questions les plus importantes à l 'heure actuelle sont de savoir comment faire en sorte que cette poule soit plus rapide que de tuer des œufs et comment trouver une autre poule qui ne peut pondre que des œufs d' or.

Ces problèmes n 'ont pas encore été résolus de façon continue, en particulier la situation actuelle du petit livre rouge, qui est très complexe:

Première question.

Comme on l 'a vu plus haut, le petit livre rouge s' efforce de séparer les contenus commercialisés des contenus originaux des utilisateurs, mais la question de la publicité est toujours incontournable.

Ce mois - ci, les "notes d 'herbe" ont été publiées en tant que rédacteur en chef, mais aussi en tant que journalisme de classement et de volume de brosse, ce qui a provoqué une crise d' opinion dans le petit livre rouge du contenu de l 'UGC.

Avec les capacités actuelles d 'exploitation et de gestion du livre rouge, est - ce que la gestion normative des annonceurs?

Comment faire face à l 'impact sur le contenu des notes originales face à l' implantation de grandes marques dans des emballages de texte professionnels?

Il ne fait aucun doute que ces exigences sont plus élevées pour le fonctionnement de la plate - forme, les mécanismes d 'audit, les mécanismes de recommandation et les algorithmes.

En outre, le contenu de la coopération dans le domaine de Taobao semble aujourd 'hui être le livre rouge qui s' attache à Taobao des ressources de contenu, enrichit le contenu des marchandises et l' expérience du shopping.

Deuxième question.

Dans l 'écologie de plus en plus grande des petits livres rouges, l' affinement des modules communautaires permet - il d 'éviter la perte de l' environnement communautaire et la perte de l 'utilisateur?

Dans le petit livre rouge, le maquillage, la protection, la mode et d 'autres types restent au centre de l' attention, les femmes sont majoritaires.

Mais avec le Service intégré de la verticalité d'expansion vers la direction, sur le contenu de l'utilisateur est affaiblie, la proportion des hommes est en augmentation, les facteurs commerciaux et, afin de maintenir l'activité de la communauté et l'utilisateur collant?

Petit livre rouge veut faire, c'est une ville virtuelle "à l'intérêt de la Communauté d'auto - agrégation de petites unités d'utilisateurs dans la communauté, répartis dans ce qu'il faut.

C'est - à - dire, de la part de la communauté des attributs sera renforcé, le petit livre rouge court avant le test en ligne de produits vidéo "salut" offert "pointer", peut être considéré comme une étape pousse la plate - forme de tonalité complète à la communauté de développement.

C'est de maintenir les exigences de l'utilisateur et de l'activité de la viscosité, mais également à promouvoir le numéro de la marque commerciale du nouveau moteur mesure inévitable.

Hors de la plate - forme de petit livre rouge, la direction de nouvelles affaires sont sales.

Il y a peu de temps en ligne en électricité de la plate - forme sociale "rouge magasin" est l'un d'eux, petit magasin actuellement pour le petit livre rouge de la plate - forme d'explosion de modèles de produits et de sa propre marque, "lumière", principalement par l'intermédiaire de l'invitation de la Commission et depuis l'achat de rabais + partage de promotion pour couverture de livre rouge à différents utilisateurs et la foule.

Dans une autre direction, est plus large de couler sur le marché.

Il est entendu que nudité de lignes précédemment le petit livre rouge le magasin a posteriori, actuellement à Shanghai, Changzhou, Jiangsu, Shanghai Jiading par trois magasins, et ces trois magasins est rentable.

Les deux magasins Changzhou et Jiading, représente peut - être le petit livre rouge peut, par l'intermédiaire d'une ligne, dans le cadre de l'accès à un groupe d'utilisateurs de plus avant de la couverture.

Sans aucun doute, cette année sera le petit livre rouge est à pleine vitesse.

Dans le monde de l'Internet écologique, les a essayé de briser "à partir du contenu de paction" fossé de conversion, ici peut être cassé?