Forever 21 Appelle La Police. La Mode Tremble. L 'Hiver Arrive?

Après avoir fermé ses portes à Tianjin et à Hangzhou, au début de l 'année dernière, la célèbre marque américaine Forever \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

La fermeture de ce magasin symbolique est un signal depuis lors, on attend son arrivée en Chine.

Pendant plus d 'un an, Forever \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Dans les succursales restantes de Shanghai et de Beijing, une grande campagne de promotion a également commencé ce mois - ci.

Bien que Forever 21 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

En fait, ce n 'est pas une erreur de Forever 10et21, c' est une question de migraine dans toute l 'industrie de la mode rapide.

Avant eux, l 'ASOS avait cessé de fonctionner et le GAP avait décidé de fermer près d' un quart des magasins, un quart seulement du magasin Mango et un quart du marché TOPSHOP, après quoi les deux géants de ce secteur, Zara et h & M, avaient déjà eu des signes de crise.

En mars de cette année, la société mère Zara Inditex a publié son rapport annuel pour l 'année fiscale 2018 au 31 janvier, dont les données sont loin d' être satisfaisantes.

Bien que les ventes du Groupe aient augmenté de 3% pour atteindre 26,1 milliards d 'euros contre 25,3 milliards d' euros en 2017, l 'augmentation de la marque de base Zara a également été d' environ 3%, soit une forte baisse par rapport aux 9% enregistrés en 2017 par le Groupe, ce qui représente la plus faible augmentation enregistrée au cours des cinq dernières années.

En d 'autres termes, Zara et l' ensemble de l 'Inditex commencent à faire preuve d' une dynamique de croissance négative.

Bien que Zara n 'ait pas rendu compte de ses résultats en Chine de manière isolée, les indices montrent que sa vie dans le pays n' est pas meilleure.

En février 2017, Zara a fermé le plus grand magasin de vedettes de la région chinoise, tout en indiquant qu 'il souhaitait ralentir l' expansion de ce magasin, contrairement à son homologue japonais en plein essor en Chine.

En outre, d 'après les statistiques du réseau de la mode, le prix moyen des vêtements vendus par Zara sur le marché chinois a baissé de 10 à 15% entre 2016 et 2017, tendance qui semble se maintenir.

En revanche, h & M a une meilleure vie.

D 'après son rapport financier 2018, publié au 30 novembre de l' année dernière, qui a bénéficié d 'une forte croissance de 22% des recettes en ligne, le volume des ventes du Groupe a augmenté de 5% par rapport à ce qu' il était au 30 novembre de l 'année précédente, légèrement plus vite que celui de Zara.

Cela est dû en grande partie au quatrième trimestre, qui a enregistré une augmentation de 6% par rapport au premier trimestre précédent, où les ventes n 'ont augmenté que de - 1,7% et 1,2% respectivement.

Comme les ventes n 'étaient pas prévues, leurs stocks représentaient déjà 33,5% du total des ventes au cours du trimestre 2018, dépassant la ligne de sécurité de 30% pour les entreprises de confection, et h & M a dû mettre à feu à leurs stocks de journaux, ce qui a entraîné une baisse de 41% des bénéfices de l' entreprise au cours de l 'année.

H & M n 'a pas bénéficié d' un traitement unique en Chine et, comme d 'autres marques fashion, ils ont dû passer des heures difficiles par les boutiques.

Depuis la fermeture de l 'un des premiers magasins du pays en 2017, le magasin de Xi' an Dae Yue City, cette question a suscité beaucoup d 'intérêt.

En fait, si le premier magasin chinois était ouvert à Zara, l 'industrie occidentale de la mode rapide est entrée sur le marché chinois depuis moins de 15 ans.

En 15 ans, la marque Fashion Express a attaqué la ville à grande vitesse, tuant des marques locales de mode, jusqu 'à maintenant dans un goulot d' étranglement, pourquoi?

Cette décennie de mode rapide en Chine, c 'est aussi une décennie de développement des entreprises d' électricité.

Certains pensent peut - être que le développement rapide des magasins d 'entités sous l' effet du commerce électronique est un miracle, en fait, ce n 'est pas le cas.

La mode rapide dans le pays se construit sur trois points: l 'argent rapide, des prix bas, la liberté de l' environnement commercial.

Les marques Fashion fashion « production de marchandises dans les deux à quatre semaines », « mise à jour quotidienne des stocks », etc. Sont considérées comme abusives; le prix initial d 'un t - shirt de moins de 100 dollars, c' est - à - dire l 'instrument de percussion d' une marque locale de t - shirts de 200 dollars, dans un environnement semblable à celui d 'un magasin de fashion shopping, sans interruption, est également très apprécié.

En fait, ces trois points sont très conformes aux caractéristiques des opérateurs.

En réduisant la qualité, en éliminant les services à valeur ajoutée, en réduisant les prix au maximum, puis en enrichissant le style au maximum, en somme, en augmentant le rapport coût - efficacité au maximum, c 'est la même porte pour le développement rapide de la mode et des entreprises électriques.

Ces dernières années, la mode a progressivement perdu son rapport sexuel.

Bien entendu, cela ne veut pas dire que les prix des marques Fashion sont de plus en plus élevés, mais que, d 'après les données précédentes, le prix moyen des vêtements vendus par Zara en Chine diminue.

Toutefois, les produits dont les prix ont baissé sont de plus en plus homogènes et les prix des produits originaux et novateurs sont de plus en plus élevés et ne sont plus du tout comparables.

En ce qui concerne l 'expérience personnelle de l' éditeur, il est également lourd et pas chauffant, juste un joli pull de mode, 299 Yuan vendu dans la boutique, la marque occidentale rapide à 399 Yuan, et le niveau de service de magasin de l 'USB est beaucoup plus élevé que ces marques de mode rapide.

C 'est peut - être la raison pour laquelle les marques occidentales Fashion Express se sont effondrées, tandis que les recettes de la boutique ont augmenté de 6,8% par rapport à la première moitié de l' année fiscale 2019.

En outre, l 'émergence d' un modèle chinois de mode rapide constitue un "coup bas" pour les marques traditionnelles de mode rapide.

Dans le cadre de la plate - forme des opérateurs sociaux du mode Internet +, certains magasins peuvent mettre à jour deux fois par mois leurs produits et, plus important encore, ils peuvent afficher des prévisualisations et recevoir des réservations et des collections avant de monter.

Les boutiques sont en train de commander à l 'usine sur la base des réactions de leurs clients, ce qui permet de mieux cibler les besoins des groupes cibles.

Il convient de noter que le développement rapide de la mode, il y a quelques années, a également été l 'une des raisons pour lesquelles le vent d' est a profité du développement de la propriété commerciale.

Entre 2008 et 2017, le taux de croissance de la surface des centres urbains de la 12234ème ligne s' est maintenu à plus de 25 - 30%, mais a chuté brutalement à 15% en 2018.

Le vent s' est arrêté et la marque Fashion est tombée à terre.

Bien sûr, ces marques de mode rapide se pforment aussi pour survivre.

H & M, qui a essayé de se perfectionner au cours des deux années précédentes, a lancé une dizaine de marques successives et a essayé d 'ouvrir en Suède un portail conceptuel à forte intensité de microentreprises; Zara a cessé de chercher à ouvrir des boutiques à un rythme soutenu et a commencé à intégrer les ressources existantes et à Renforcer les atouts de la chaîne d' approvisionnement.

Dans le même temps, les deux marques sont également en train d 'étudier dans une banque de vêtements, le développement de l' une des nouvelles entreprises de vente au détail en ligne.

Cela peut les aider à survivre en Chine, mais il ne devrait pas être possible d 'obtenir le statut d' animateur de ces dix dernières années.