Yang Yi Est Entré Dans Votre Cercle D 'Amis, De Marques De Luxe.

Aucun marché régional mondial n 'est plus tributaire du marketing des stars que la Chine.

Aujourd 'hui, beaucoup de gens dans le cercle d' amis de micro - lettres ont reçu une annonce du cercle d 'amis de la star Yang power.La publicité se présente sous la forme d 'une interaction vidéo qui invite les utilisateurs à cliquer sur la page H5 par le biais de "essuyer les larmes de puissance".La page présente Yang Power en tant que porte - parole de la marque Estee Lauder dans le monde entier à la mi - mois dernier à Milan, afin de promouvoir le nouveau produit de maquillage DW lancé par Estee Lauder.

Il est intéressant de noter qu 'il s' agit de la deuxième fois depuis qu' il a été le porte - parole de la marque mondiale en avril dernier dans la publicité de l 'Association des amis de micro - lettres.

Depuis le début de l 'année, non seulement les utilisateurs de micro - messages reçoivent de plus en plus souvent dans le cercle d' amis des annonces de mode de luxe et des marques de maquillage, mais, depuis le début de l 'année, de nombreuses innovations apparaissent dans les formes de publicité.Parmi eux, l 'entrée des stars dans le cercle des amis est une tendance remarquable.

Au début de cette année, l 'apparition de l' image et du nom de l 'étoile Chen Kun a déclenché une série de discussions chaudes entre les internautes.A l 'époque, Estee Lauder pour la promotion des produits classiques de la petite bouteille brune essence, par l' intermédiaire du noeud clef de la nouvelle année au nom de Chen Kun pour lancer le cercle d 'amis, a lancé la première tentative d' innovation de formes de publicité du cercle d 'amis.

Il en va de même pour Liu Hao Ran et koyan, Wang junkai et bolon lunettes, Rocket Girl 101 - Yang Beyond and clinique, etc.Dans d 'autres domaines de consommation, she tingfeng a collaboré avec baewei pour entrer dans le cercle d' amis et a également obtenu de meilleurs résultats d 'interaction, comme le taux de clics de tête jusqu' à 12 fois la moyenne et le taux de clics de pseudo six fois la moyenne.

Plus de 1,1 milliard d 'utilisateurs actifs mensuels de micro - messages sont en train de devenir un nouveau champ de bataille pour le marketing des marques de mode de luxe, en particulier les marques de maquillage américain plus audacieux pour essayer de nouvelles formes de marketing.

Selon l 'indice tengxin, plus de 90% de la voix du réseau de marque maquillage de la tête provient des médias sociaux, c' est - à - dire des jeunes, et les jeunes consommateurs qui ont grandi avec les médias sociaux préfèrent entrer en contact avec la marque dans les scènes qu 'ils connaissent.Le Groupe Estee Lauder a récemment indiqué que, les chinois étant de plus en plus enclins à acheter des produits cosmétiques au moyen de téléphones mobiles, ses ventes sur le marché de l 'Asie et du Pacifique n' ont cessé de croître et que plus de la moitié des ventes du dernier trimestre provenait de terminaux mobiles.En 2017, Estee Lauder a lancé jusqu 'à 18 fois dans le cercle des amis de micro - lettres, dont environ un tiers de nouveaux produits.

Sur cette page roulante d 'Estee Lauder, l' utilisateur peut enfin remplir son numéro de téléphone portable et sa ville d 'accueil, demander l' expérience de DW en poudre.Cela signifie également que la vente d 'Estee Lauder a non seulement permis de promouvoir des produits classiques, de mieux faire connaître aux consommateurs les marques mondiales, mais aussi d' accumuler davantage de données sur le comportement en ligne des utilisateurs.

Les données sont devenues un atout important de la marque, grâce à ce marketing, Estee Lauder a encore accumulé des données sur le comportement en ligne des utilisateurs.

Les stars apparaissent soudainement dans le cercle des amis pour beaucoup d 'utilisateurs avec surprise et fraîcheur.Il est évident que l 'avantage le plus important du style de cercle d' amis de Star est de jouer les fans de Star face à l 'amplification de la marque par le biais des caractéristiques de personnalisation de la star.

D 'après tengxin, l' effet de clic des images et des surnoms dans les publicités de ce style est surprenant, en particulier lorsque les marques lancent des cercles d 'amis, elles choisissent souvent de cibler les fans des stars, ce qui permet souvent d' exercer une influence extrême, de forcer les fans et d 'Accroître efficacement l' interaction entre les publicités et la communication sociale.

En plus de l 'augmentation immédiate à court terme des flux, le cercle des amis stars peut améliorer encore la socialisation des marques de luxe.Lorsque les étoiles apparaissent dans le cercle des amis comme des amis proches des utilisateurs, non seulement la publicité est plus originale et plus naturelle, mais aussi pour les marques et les utilisateurs de façon plus compatissante et plus sociale.

Après les essais d 'eau au début de l' année, micromessagerie a commencé le mois dernier à promouvoir le nouveau modèle du cercle d 'amis stars en créant pour les consommateurs un phénomène de "présence d' étoiles dans le cercle d 'amis", ce qui stimule la propagation secondaire.

Contrairement à ce qui était autrefois le sujet de la marque de luxe, les stars apparaissent soudainement dans le cercle d 'amis avec des surprises et des sensations fraîches pour de nombreux utilisateurs.

Comme dans le cas de Yang Power publicitaire, le style du cercle d 'amis Star est souvent associé à une interaction légère avec la vidéo.Un simple dessin par l 'utilisateur sur une vidéo externe permet de démarrer une page de marque oeuf couleur, ce qui, sans aucun doute, incite l' utilisateur à faire part de sa volonté d 'interaction sociale et de rendre la publicité plus thématique.Les données montrent que le taux global de clic interactif du style publicitaire est près de cinq fois plus élevé que la moyenne générale et que le taux moyen d 'arrivée de la page d' atterrissage est 10 fois plus élevé.

Les utilisateurs ont besoin de conseils, tandis que les marques ont besoin de leaders d 'opinion pour les diffuser.Les étoiles entrent dans le cercle des amis de la micro - lettre, ce qui signifie qu 'elles deviennent le lien le plus direct entre la marque et le consommateur.Il s' agit d 'un nouvel essor de la mode et du marketing en Chine depuis deux ans.

Dès 2017, KOL est devenu un maillon clef du marketing de la mode de luxe et de la marque de maquillage.Greg Paul, Directeur de Global Marketing Consulting Corporation, a déclaré à l 'époque que Kol, en Chine, avait pris la tête du reste du monde et était devenu un véritable vecteur de communication.

En l 'espace de deux ou trois ans, le marketing Kol remplace progressivement les modes traditionnels de commercialisation tels que la télévision et la publicité sur papier.Wu Yifan, exo - exo - M, Angelababy, Yang Power, Dili Geba, et d 'autres flux de ressources Star sont divisés par les grandes marques.Sous la forme d 'une coopération, les marques et les stars ne se limitent plus à des activités en ligne, mais s' appuient sur le statut d' Ambassadeur et de porte - parole de la marque pour lancer le marketing global de la ligne à la ligne.

Il est intéressant de noter que les stars sont de plus en plus socialisées et Kol dans leur interaction avec les marques, et que les stars qui ont un patrimoine social et une influence sont de plus en plus appréciées par les marques.

Pendant que les fonctions et les rôles des étoiles changent radicalement, les stars sont également investies d 'une mission sans précédent de « livraison ».Cela signifie également que les stars commencent à assumer la triple tâche de rehausser l 'image de marque, de produire et de commercialiser le contenu et de porter la marchandise.Par exemple, la marque invite dilijeba, Yang Power, et d 'autres stars de flux à coopérer non seulement pour rajeunir l' image de marque, mais aussi pour aider la marque "avec la marchandise.

La société de relations publiques de mode, EFC Mark Yu, a déclaré précédemment à ladymax que « bien que les États - Unis aient aussi des blogueurs et des artistes rouges, ils ne dépendent pas autant des étoiles que le marché chinois ».

En fait, en termes de taux de conversion commerciale, les stars sont plus avantageuses que les gens ordinaires de la mode ou Kol, ce qui crée aussi de plus grands défis et des chocs pour la mode Kol.Les stars ont une audience plus large que la mode.Grâce à l 'essor rapide de l' économie Fan, de plus en plus de fans stars sont disposés à suivre les artistes stars pour acheter des "produits similaires", ce qui facilite directement la vente d 'un produit."Star du même paragraphe" est également devenu un très chinois du marché.

A l 'heure actuelle, la marque de luxe a construit un système de marketing complexe autour des étoiles.

Selon le rapport China Luxury Report 2019 publié par McKinsey, après la publication officielle du sac à main de Gabrielle, une vedette de première ligne, la Reine de la cargaison, Yang Power, a d 'abord montré ce sac dans le micro - message public de M. Mrbags, le sac principal de la mode.Ensuite, par des promoteurs de flux locaux de renommée relativement élevée, la solution de la mode de haut niveau constitue une variété de photos, de blogs et de commentaires facilement compréhensibles par les consommateurs, puis une longue série de rouges de gazon rouge pour les consommateurs dans tout le pays.

La diffusion multicouche de cette pyramide de caractères englobe les stars et les blogueurs Kol à tous les niveaux, leur permettant de « faire leur travail » et de jouer des rôles différents pour les différents consommateurs à différents stades, ce qui permet aux marques de toucher efficacement les consommateurs.

À l 'inverse, le chef de la mode et le Kol sont aussi des stars.A mesure que la situation de la tête de la Chine se stabilise progressivement, la personnalité de Bo est de plus en plus évidente, ce qui permet à la marque de travailler avec le maître Bo pour lancer un programme de marketing personnalisé.

"Est à l 'origine la belle - sœur de Simon" et d' autres grands publics de la mode de lancer des annonces de micromessagerie avec le cercle d 'amis stars ont des similitudes, non seulement pour attirer de nouveaux fans, mais aussi pour améliorer leur viscosité et leur interaction avec les fans existants.

En mai de cette année, la coopération entre la libeca et le magasin de produits de luxe représente également un énorme potentiel de marketing en ligne et en ligne.La maison de la Bekaa à Guangzhou, qui a été filmée il y a quelques jours sur une plate - forme vidéo courte, a suscité des débats animés dans les médias sociaux, ce qui a impressionné beaucoup de lecteurs.Sur la base de ce thème, le temple a organisé l 'exposition sur le thème « les vestiaires mobiles de Becky' s Choice libeca », dont l 'espace, prototype de la maison de la Bekaa, a presque restauré l' élégance de la maison de la Bekaa libanaise, et a gravé les murs verts, les canapés rouges et les fenêtres de la Chambre de la maison de la Bekaa, ce qui a suscité de nombreux échos parmi les invités.

La profondeur 124 fait entrer les étoiles dans le cercle des amis, quelle idée de marque de luxe?

L 'annonce du cercle d' amis pour les petits programmes exclusifs des propriétaires de produits de luxe dans les temples de commerce signifie que les propriétaires de la tête ont tendance à se "Star" et que les appels ne cessent de croître.

Le temple ku a également créé un petit programme exclusif de la Bekaa pour lancer la publicité du cercle d 'amis, est la première plate - forme de service pour les petits programmes exclusifs de la Chine à lancer le cercle d' amis, est devenu le premier exemple de la publicité du cercle d 'amis, auparavant, la publicité du cercle d' amis de la marque.Cela démontre également la confiance du temple dans le maître et la prédécision sur les effets de marketing.

Autour du micro - message, l 'écologie unique, la marque de mode de luxe se répète rapidement en deux ou trois ans, derrière les marques mondiales sur le marché chinois.

Le 18 juin, tengxin publicitaire s' est joint à Boston Consulting pour publier le rapport sur le comportement numérique des consommateurs sur le marché chinois des produits de luxe à l 'occasion du Festival de la publicité créative de Cannes en 2019.En analysant les 1 500 consommateurs chinois qui ont acheté des produits de luxe au cours des 12 derniers mois, le rapport examine comment les marques de luxe en Chine fortement numérisée peuvent mieux relier les consommateurs et améliorer l 'efficacité de la commercialisation.

Nicolas de Bellefonds, associé et Directeur général de Boston Consulting Company, a déclaré qu 'en raison des différences culturelles et géographiques entre les occidentaux et les occidentaux, les marques de luxe n' étaient pas très efficaces par le passé pour communiquer avec les consommateurs chinois, comment mieux toucher les utilisateurs, améliorer la fidélité des utilisateurs et mieux utiliser les données pour promouvoir la croissance des entreprises en tant que trois points douloureux du marketing des marques de luxe en Chine.

Mais ces points douloureux sont constamment attaqués dans l 'écologie de la micro - confiance.En particulier, l 'apparition d' une série d 'outils tels que la publicité numérique, les microprogrammes, le paiement de micro - messages, afin de permettre aux marques de pénétrer rapidement dans le marché local chinois.

En particulier, les marques combinent les données d 'origine des entreprises telles que les flux commerciaux, les flux en ligne, les flux en ligne, les flux sociaux, etc. Avec les capacités d' exploitation des données, par le biais du contenu, de l 'interaction, de la promotion, etc.

Selon Fan yijian, Directeur général de la vente et de l 'exploitation de la publicité tengxin, sous l' impulsion de la plate - forme tengxin, les chaînes de distribution en Chine continentale accélèrent la numérisation.

Selon fanyi Jane, à la différence des "produits" traditionnels et des "magasins", les marques de mode de luxe s' intéressent désormais davantage à la numérisation des actifs des utilisateurs.À l 'avenir, tengxin investira aussi activement dans le commerce de détail intelligent, et à mesure que les micro - messages augmenteront la commercialisation des petits programmes, le potentiel en ligne des marques de luxe aura un plus grand espace d' imagination.Après tout, qu 'il s' agisse de produits de luxe ou de cosmétiques, ils sont essentiellement sociaux.

Il est certain qu 'après près de deux ans d' efforts et de contacts, les marques de luxe commencent à comprendre et à s' adapter à l

Pour obtenir une part, il faut d 'abord s' adapter aux règles, qui s' appliquent à tout moment sur n' importe quel marché.