Le Prix De Lulemon A Augmenté De 48% Cette Année, Mais Peut - Il Continuer À Créer L 'Empire Du Yoga?

Il y a quelques jours, il a été signalé que la marque canadienne lulemon avait une fois de plus fait la preuve d 'une remarquable capacité de hausse des prix, avec une augmentation cumulée de 48% du prix des actions, qui est actuellement de 179,59 dollars par actions, pour une valeur totale de 22 milliards 70 millions de dollars.

Cette année, l 'augmentation de la marque sportive internationale s' est traduite par une augmentation de 46% à skaich, de 38% à Adidas, de 36% à Puma, de 16,17% à andrema et de 10,69% à Nike.Lulemon est devenu un cheval noir, au - delà de ce qu 'il est devenu la plus grande marque sportive du monde.

Selon les données financières, les recettes mondiales de lulemon ont atteint 1 milliard 170 millions de dollars au quatrième trimestre de 2018, contre 3,3 milliards de dollars pour l 'ensemble de l' année, soit une augmentation de 26%.C 'est aussi l' année où les résultats de lulemon ont connu la plus forte croissance depuis 20 ans, les entreprises d 'électricité de la région chinoise ayant connu une forte croissance, dépassant 140%.

Dans le domaine du sport dominé par Nike Adidas, l 'apparition de lulemon est une autre catégorie qui a retenu l' attention du public à un rythme alarmant de développement, avec des résultats obtenus en huit mois, la valeur du marché passant de 10 à 20 milliards de dollars, soit 1 / 8 du Nike et 2 / 5 d 'Adidas.

Fondé en 1998 à lulemon, il a fallu 20 ans à peine pour faire des incursions militaires dans l 'industrie du sport et a même changé la façon dont l' industrie du sport était prédominante.Depuis sa création, lulemon s' appelle "la marque de vêtements de sport inspirés par le yoga", positionnée dans le "service aux femmes de la division verticale du marché", qui combine le vent sportif et le vent de loisir pour créer un mode de vie sportif, a toujours été apprécié et favorisé par les consommateurs.

En fait, l 'excavation de lulemon au début de sa création a révélé que son modèle était très différent de celui de la marque sportive classique, en commençant par rassembler les salles de conception, les magasins de détail et les centres d' entraînement de yoga.

Luleulemon rassemble les points de vente et les centres d 'entraînement de yoga, qui transmettent l' esprit de joie, d 'amitié et de sport, afin de rapprocher les objectifs de la marque du mode de vie de ses clients, de se débarrasser du modèle traditionnel de marketing, d' utiliser l 'esprit de la marque pour pénétrer les clients et d' améliorer l 'image de la marque par le biais de la migration.

Le « mode de vie » qui consiste à commercialiser les produits en ciblant les consommateurs a été adopté jusqu 'à présent et a donné de très bons résultats.À cette fin, lulemon a récemment inauguré à Chicago la première salle de gymnastique du monde, au premier étage, dans la zone de vente au détail de vêtements de sport, au deuxième étage, dans une salle de gymnastique qui combine le yoga, le hit et la méditation.

Après une forte croissance, lulemon ne s' est plus contentée de se contenter d 'extraire la consommation des femmes, mais s' est tournée vers le marché de l' habillement masculin et le maquillage américain et a proposé que la ligne de produits masculins atteigne 1 milliard de dollars en 2020.Cette année, lulemon a signé un contrat avec le jeune acteur chinois Qu chushao comme porte - parole de la marque, il a commencé à s' engager dans un mode de marketing populaire, afin d 'élargir le marché des hommes et de rechercher la croissance.

Le marché du maquillage des États - Unis a commencé à mettre en évidence sa forte croissance ces dernières années, qu 'il s' agisse de marques de luxe telles que Gucci ou d' entreprises d 'électricité amazoniennes.En avril de cette année, lulemon a lancé le « selfcare » produit de soins cosmétiques et physiques, qui fournit des crèmes hydratantes, des parfums et des shampooings à sec spécialement conçus pour les sportifs.

Des professionnels ont fait observer que, bien que lulemon ait fait preuve d 'une forte croissance, il y avait aussi des goulets d' étranglement, comme en témoignait l 'entrée sur le marché de l' habillement masculin et le maquillage américain.En outre, lulemon a commencé à se lancer dans des modèles de commercialisation populaires, ce qui montre que les marchés de petite taille ne sont plus la norme et que les équipements sportifs à large bande attirent davantage de consommateurs.

En outre, les marques sportives Nike, Adidas et d 'autres marques ont encodé le marché du yoga, ce qui a rendu le marché plus compétitif et a lancé un défi à lulemon.

Même si lulemon obtient aujourd 'hui des résultats remarquables, la subdivision de la population féminine du yoga et la concurrence sur le marché des vêtements et des maquiladoras l' obligent à se rendre compte de sa situation et de ses difficultés.