En 2020, Les Marques De Taobao Ont Changé.

A la fin de 2019, la marque chinoise de vêtements de rue, radomevent, a ouvert le premier magasin sous - marin de marque sur la Route d 'insecte de Shanghai, poussière de poussière, à proximité de la mosquée Jing' an et du parc Zhongshan de renommée internationale.
La décoration colorée, la partition de produits en magasin, les bars et espaces ouverts pour les activités futures, ainsi que le nom de la marque sous la forme d 'un nouvel appareil d' art multimédia, et la sculpture de lapin que l 'artiste Zhang Quan a créée...Et le propriétaire de radomevents a également révélé au bof que les ventes au magasin de stupide Park de Shanghai avaient atteint les prévisions et se poursuivaient tous les mois, avec une part de 7,3% des ventes en ligne par les canaux inférieurs.
Non seulement radomevents, ouverture de magasins en dessous de la ligne, flash flash, co - entrepreneur, défilé hebdomadaire de mode - "atterrissage" est devenu une autre clé du développement de la marque chinoise.La configuration de radomevents en dessous de la ligne qui accompagne la vieille rue de Food Park et la patrie de foudre reflète non seulement le développement rapide de la « Marée nationale » après le début de 2019, mais aussi le changement de la tendance de la « Marée nationale » en 2020, c 'est - à - dire l' exportation vers l 'extérieur de produits autres que l' agrément de Taobao vers le pluralisme.
L 'un des principaux sujets de préoccupation au début de l' année à propos de la marée du pays est l 'émission "les gens de la mode", produite par l' architecte architecte.Dans cette émission, Wu Yifan, Yang Ying (Angelababy) et Pan Weibo, partenaires, ont amené la mode chinoise à Tokyo, au Japon, en ouvrant un magasin qui a pour objectif principal d 'exporter vers l' étranger la culture et les biens de la « marée des Nations » (C - POP).
La culture de la jeunesse est la façon d 'exprimer son attitude, non seulement en chantant, en dansant, mais aussi en portant des vêtements.Maintenant que les jeunes s' habillent, ils se demandent pourquoi ils ont choisi cette marque, quelle est leur attitude. »La carte de la marée noire chinoise est un exemple vivant de la voix et la définition initiale de la marée de la nation.Aujourd 'hui, la marée chinoise est devenue l' ensemble de la consommation de biens d 'État, mais il ne faut pas nier que la marée chinoise est le chef de file, Taobao est leur serre.
En 2012, le maître randomevent a décidé de créer sa propre marque sur Taobao, de courir dans les usines, de choisir le tissu et de faire des marques, mais sans relâche, il a dit que tout cela se passait naturellement comme le nom de la marque.Dit que c 'est naturel, mais Taobao libre et bon environnement de vie a aidé la marque "marée nationale" à se tenir debout.Et Hongyang pense que l 'ouverture d' un magasin en ligne est une étape importante pour randomevent face à l 'évolution réelle de la marque: "mon point de départ est de faire en sorte que l' équipe soit en mesure de faire face au changement, puis de révéler les problèmes, puis de résoudre le problème pour optimiser le programme".
En effet, les piliers de la marée noire chinoise, aujourd 'hui comme randomevents, ont ouvert le modèle de Taobao au début des années 2010.En 2013, Wu Wei, troisième étudiant de l 'Académie des beaux - arts du Hubei, est arrivé à Hangzhou à l' occasion d 'un concours de conception, puis, comme Hongyang, a créé sur Taobao une marque de mode de la rue fmacm, avant que Taobao n' ait lancé roaringwild, supertofu et d 'autres marques connues des consommateurs.
En 2018, connu sous le nom de "marée nationale", le développement de ces marques sur Taobao a pris des formes embryonnaires, formant un cercle d 'auto - culture de la tendance chinoise et sortant d' un grand bruit.Selon les chiffres officiels de Taobao, au cours du premier semestre de 2018 seulement, plus de 100 nouveaux magasins de la « Marée nationale » ont été ajoutés, la « Marée nationale » originale de Taobao a atteint 300.Au cours des trois années qui ont précédé, la recherche de marchandises sur la ligne de Taobao "marée" a connu une croissance rapide de la population et de l 'offre, le marché de Taobao en 2017 a dépassé les 10 milliards.En Chine, la part des consommateurs dans les marques chinoises est passée de 38% à 70% au cours des 10 dernières années.La vague nationale est également devenue un sujet de passage d 'un cycle à un niveau de consommation populaire.
Mais Taobao a bien fait, pourquoi a - t - il besoin d 'une ligne?
Les marques chinoises gagnent beaucoup d 'argent dans des entreprises comme Taobao, mais l' influence de la marée commence à diminuer en 2020.
Selon Peter Zhou, le cofondateur de la presse chinoise nowre, sans se soucier de la ligne ou de la ligne, les canaux devraient servir la marque: "le slogan de Taobao est" ne rend pas difficile le monde des affaires ", le designer ou le propriétaire de la marque qui choisit Taobao est le plus facile à démarrer.Avec le développement de la marque, les consommateurs espèrent toujours avoir une expérience plus complète, en plus de la ligne, pour beaucoup de marques peuvent aussi mieux communiquer avec les consommateurs et transmettre le mode de vie. "
Mais la grande plateforme ne résout pas les petits problèmes, dit Zhong: "dans le grand environnement, Taobao appartient toujours à la grande plate - forme, peut résoudre les grands problèmes, mais pas nécessairement aider les marques à personnaliser leurs services.Si l'on ajoute le coût de plus en plus élevé du trafic pour l'ensemble des fournisseurs d'électricité, les possibilités en ligne sont encore plus évidentes.D'autre part, les détaillants commencent maintenant à se concentrer sur la communauté et l'intégration de l'industrie, et tout le monde a la possibilité de faire des détaillants plus novateurs et plus intéressants. »La nouvelle industrie de la vente au détail qu'il a mentionnée est précisément celle que recherchent les marques, et l'ouverture de randomevents augure bien du développement de la marque marémotrice nationale, qui a déjà atteint un stade où il est nécessaire de démanteler un seul canal de vente et de se diriger vers un nouveau commerce de détail dans la marée nationale.
Ainsi, en plus de l 'ouverture de randomevents, plus tôt à Shenzhen a ouvert deux magasins roaringwild, a également accueilli la première marque de la ligne de vente au détail en dessous de la ligne de Shanghai.Le nouveau magasin est situé à Shanghai ITC One International Trade Plaza, la marque et de nombreuses coopérations dongcang de conception de magasins, les murs de magasin avec des briques de verre fondues avec des métaux, les murs de miroir, les colonnes entourées de briques de verre et les écrans LED incorporés dans le miroir sont des points lumineux, Les consommateurs dans le cercle des amis de la dynamique.
Mais les marques chinoises de tendance, si l 'on entend simplement "nouveaux détaillants" sous la ligne +, vont probablement tomber dans un cratère en ouvrant des magasins pour développer les canaux.Le "nouveau détaillant" est précisément l 'ensemble des données, des biens, des prix et des services, et comment faire ce que Zhang appelle un "intéressant détaillant" non seulement la création de magasins en ligne, mais aussi des contacts multiformes centrés sur l' être humain.L 'objectif de la marque de la marée noire n' est pas seulement de vendre des produits, mais de créer des centres d 'expérience pour la culture et la vie des jeunes.Les fans de Taobao se rendent en ligne pour entrer en contact avec la marque avec la température de l 'histoire, les liens affectifs et l' expérience culturelle des jeunes.
Le nouvel artiste des médias, gillemy, qui avait participé à l'aménagement de l'espace dans le magasin de radomevents, a déclaré: « radomevents a osé être les premiers à planifier l'espace et les activités à partir de l'art des nouveaux médias, surtout parce que les jeunes aiment et osent ».The New Media Art from the Multi - dimensional sensorial Experience of the Consumer from Acoustic Photoelectric and photovoltaobao Shop is not like the surprises and interactions.
Le Directeur général du Groupe aribaba, Zhang Yong, a déclaré que les nouveaux détaillants ne sauraient être interprétés de façon restrictive comme des interactions et des fusions en ligne, que l'ensemble des circuits n'est qu'une partie intégrante des nouveaux détaillants, que l'économie rouge du Web, l'interaction des utilisateurs sur la base de recommandations personnalisées, le changement des filières d'achat des utilisateurs, etc., déterminent la vitalité de la marque.
Beaucoup de marques populaires commencent à essayer des détaillants intéressants et d 'autres façons de raconter des histoires.Des marques telles que roaringwild, unawares, umamism, fmacm, attempt, myge, etc., ont mis en place leurs propres défilés de mode pour le bien - être des fans, pour leur donner la possibilité de se faire connaître, et sont entrées dans la perspective des acheteurs professionnels et des médias."En fait, le contenu et le seuil de la marque sont très importants, mais sur cette plate - forme, tout le monde ne s' en soucie pas beaucoup.Aujourd 'hui, il y a beaucoup de patrons de marques nationales assis ensemble, la plupart des ventes sont en fait ennuyeuses. »Dans une interview avec nowre, CY, coauteur de roaringwild, a déclaré: « mais je ne pense pas qu 'il faille trop résister à cette chose parce qu' elle n 'est qu' un moyen de vente.Il y a plusieurs façons de raconter des histoires.
En ligne pour parler des ventes, en ligne pour raconter des histoires, de nombreuses marques de marée sont en train de le faire.Cependant, selon Zhong, il y a toujours des complémentarités et des synergies entre les canaux: « les consommateurs doivent savoir quelle marque vous êtes et même quel est votre style avant d'entrer dans le magasin en dessous de la ligne, de sorte qu'une certaine culture de marque avant l'ouverture doit être diffusée et placée sur les médias sociaux ».
Par exemple, radomevent a lancé une série conjointe avec puma le 3 janvier, la marque sur les médias sociaux et les magasins de Taobao a déjà mis en place la base de la perception de la marque pour son propre public, la préchauffage des médias sociaux avant la vente est également un maillon et un moyen essentiel, tandis que les ventes en ligne et en ligne et les heures de montage, les inondations ont leurs propres idées.Il a dit à la bof: "Taobao est l 'entrée principale de la chaîne électrique actuelle, ce qui signifie d' une part le débit et la réalisation, et d 'autre part l' intégration des données relatives aux opérateurs en ligne et au commerce de détail en ligne, ce qui permet d 'optimiser la structure du produit.Si nous quittons Taobao, nous devrons aussi embrasser le développement et le changement de l 'Internet.
En outre, la nouvelle "marée nationale" de la première vague de marque n 'a pas une grande force en ligne pour ouvrir des magasins en ligne, flash Shop est devenu leur préférence.La marque opicloth de Shenzhen, également née sur la plate - forme d 'électricité, a organisé à la fin de l' année dans un jardin de banlieue de Shenzhen un show de synthèse trimestriel intitulé "l 'île de la montagne".Le magasin a été encerclé par des immeubles d 'étage, ce qui signifie qu' il est calme et apprécié par de nombreux consommateurs et professionnels des médias."La structure financière actuelle de la marque ne peut pas à l 'heure actuelle soutenir sa propre entité à Shenzhen, la notion de marque comme Flash Shop montre qu' elle joue un rôle très important dans notre développement futur.On peut comprendre que le développement futur de la marque est une brique de frappe. "
En 2020, la marque "marée nationale" ne commencera pas seulement à poser des lignes, mais aussi à mettre en place des lignes pour diffuser sa propre culture de cercle plus loin.Récemment, le projet China - Energy, organisé pour la première fois en collaboration avec la société internationale de conseil en marques V / collective, a sélectionné 10 marques chinoises de designer célèbres pour les hommes qui se battent, à Pitti uomo.Pour ce qui est de l 'exportation de la « Marée nationale », le cofondateur de labelhood, Liu Xin Song (Tasha Liu), a dit à bof: » pour la première fois, le projet China Energy a été lancé et, surtout, l' espoir de combiner des marques chinoises de différentes dimensions, qui font preuve d 'une jeunesse et d' un potentiel commercial.
Mais est - ce que c 'est le cas de toutes les marques de la « Marée noire » alors que la chaleur de la « Marée noire » diminue?
"Le mot" marée nationale "est lui - même issu de l 'Internet, une étiquette que tout le monde peut utiliser, qu' elle soit chaude ou basse, c 'est un outil, je ne pense pas que la marque soit affectée par un changement d' instrument."C 'est vrai.
Zhung pense que la "marée nationale" des variétés de vêtements est le plus important des produits et des histoires: "il faut raconter chaque histoire unique, la qualité du produit et l 'innovation.Servir les communautés locales et les cultures des jeunes pour trouver leur propre culture, puis rejoindre les plates - formes mondiales pour s'intégrer à l'échelle internationale, communiquer et exporter leur culture. »Stabiliser et ne pas poser pour le nom de "nouveaux détaillants" sous la ligne, peut être intéressant et à long terme "marée nationale" nouveau modèle de vente au détail.