Il Y A Eu Une Perte Permanente, Mais Il Y A Eu Une Transition.

En tant que premier sous - vêtement, la valeur de la ville s' est élevée à 16 milliards 180 millions de dollars de Hong Kong au cours de la période de pointe de 2015.Avec le changement de direction du marché, le "plan universel" et ainsi de suite, en 2019, la société a commencé à chercher la transition.Outre la restructuration des porte - parole et de la direction des entreprises, l'absence de données financières améliorées est un coût qu'il faut supporter.

Le 26 juin, la Metropolitan List (China) Holding Limited (ci - après dénommée « la belle - ville ») a publié un avertissement de rentabilité indiquant que ses propriétaires ne devraient pas avoir à perdre moins de 120 millions de yuan au cours du premier semestre de 2020.

Six mois seulement se sont écoulés depuis la publication de son dernier avertissement.Le 23 décembre 2019, la citadine a déclaré que les pertes annuelles après impôt ne devraient pas être inférieures à 980 millions de yuan renminbi.

Même si les citadins belles soulignent dans leurs deux avertissements de rentabilité que les déficits de l 'entreprise découlent de l' impact global de l 'épidémie du premier trimestre de 2020 sur l' économie et de la nécessité de répondre aux besoins du programme de transition de l 'entreprise en 2019.Dans la pratique, toutefois, il n'est pas contesté que les revenus des entreprises à partir de 2016, la croissance des bénéfices bruts et nets se ralentissent, voire diminuent.

Il est difficile de perdre 1,1 milliard de yuans.

Après des avertissements successifs sur la rentabilité, les citadins populaires se retrouvent sous les projecteurs de l 'opinion publique, ce qui est certainement un consensus extérieur.

Le 3 juillet, les autorités municipales ont donné des éclaircissements sur la fermeture de 90% de leurs magasins, qui avait été signalée par les médias, et en mai, le chiffre d'affaires des magasins directs et affiliés s'élevait à plus de 80% pendant la même période, et près de 6 000 bataillons et magasins affiliés avaient pratiquement repris leurs activités.« l'activité de l'entreprise s'est poursuivie jusqu'à présent avec le ralentissement progressif de l'épidémie après un trimestre. »La belle ville

Le prochain rapport financier est nécessaire pour apporter une réponse plus précise à la question de savoir si les opérations sont bien gérées, mais le défi que doivent relever les citadins ne sera pas simple à partir de 2019.

Selon le rapport annuel de 2019, les revenus des citadins ont diminué de 19,91% par rapport à 4 milliards 82 millions de yuan (renminbi, inférieur); le bénéfice brut de 923 millions de yuan, soit 56,55%; le bénéfice net a enregistré une perte de 1,3 milliard de yuan, soit 442,4% par rapport à la même période de l 'année précédente; et le nombre de magasins est tombé de 730,5 à 5 970 en 2018.

D'une part, la forte baisse des données financières est liée à la baisse générale du secteur de l'habillement.Selon le Bureau national de statistique de la Chine, la valeur ajoutée industrielle dans le secteur de l 'habillement a augmenté de 0,9% en 2019, soit 3,5% de moins que l' année précédente.

D'autre part, à partir de 2019, la grande majorité des pertes sont comptabilisées comme des pertes, dont 738 millions de dollars de dépôts à la vente aux adhérents et aux détaillants, 395 millions de dollars de créances non réglées, et 517 780 000 dollars environ pour la fermeture de plusieurs magasins de détail déficitaires, sans compter les frais de rénovation des bâtiments.

Les pertes de la plupart des chefs - d 'œuvre dénotent une mauvaise gestion urbaine ces dernières années.Les stocks sont devenus le point le plus douloureux du marché des sous - vêtements, où les préférences en matière de consommation sont progressivement passées de « sexy » à « confort », à « Multi - functional » et à des problèmes tels que la surabondance et la difficulté à gérer des magasins de sous - vêtements dans le cadre du « plan universel » de 2015.

D'après les rapports financiers précédents, en 2016, le stock des citadins s'élevait à 1 milliard 151 millions de yuan, soit 38% de la valeur actuelle des actifs liquides.En outre, le nombre de jours de rotation de ses stocks est passé de 58 en 2011 à 105 en 2019, et le nombre de jours de rotation des comptes débiteurs est passé de 14 en 2011 à 49 en 2019.

L 'arriéré est dû aux difficultés de vente des distributeurs et à la réduction des nouveaux produits, tandis que pour améliorer la rotation, l' arriéré de modèles de promotion à faible taux de réduction, et dans une certaine mesure l 'image de marque de l' entreprise.Dans le cercle vicieux, les citadins verts ne peuvent se charger qu 'une seule fois de leurs stocks et de leurs arriérés.

Le déblaiement des stocks et des arriérés est une décision difficile.Quel est l 'état de l' inventaire et des comptes débiteurs de l 'entreprise après 2011?À ce jour, la proportion de nouveaux produits importés par ses distributeurs a - t - elle augmenté par rapport à l'année précédente?Le Département de la marque de la ville n 'a pas répondu positivement à cette question.

« en dépit des effets de l'épidémie mondiale de la pneumonie coronarienne, qui n'a pas fait de différence cette année, les citadins célèbres ont continué d'opérer de façon satisfaisante en promouvant les changements et les spécialités internes de manière rapide et continue. »C 'est ce qu' a dit la belle ville.

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La stratégie de gestion et de marque est une autre tentative de briser le Bureau.

En 2018, l 'ancien Directeur de la stratégie de wimi CEO s' est joint à lui en qualité de chef de la direction technique de Wagle, et en 2019, il a engagé Xiao Jiale, Directeur de l' administration, et Boston Consulting Corporation, afin d 'examiner la stratégie du Groupe et de remplacer Lin zhiling, porte - parole de sept ans de coopération, par Guan Xiaotong, actrice de 9000 ans.

En plus de cela, les citadins sont également dans la catégorie des produits et de la mise à niveau des magasins de faire les changements correspondants.En 2018, la société a pour la première fois divisé les catégories de produits en fonction de l 'état du consommateur, la société a connu le concept « 4f», à savoir: Free (simple nature), flirt (attraction), fun (amusement) et Function (fonction).

Dans les magasins, on ouvre un centre commercial sur le thème "la vie de famille", on ouvre et on rénove des magasins de la septième génération, qui sont très différents de ceux de l 'ancien magasin en ce qui concerne le style de décoration, la couleur des thèmes et la présentation par zone.

L 'innovation depuis le début semble être un bon signal, tandis que l' optimisation des marques et des canaux n 'est pas un jour.Selon le rapport financier de 2019, la vente aux adhérents demeure la source la plus importante de recettes, soit 47,8% du total, ce qui donne à penser que les magasins adhérents sont d 'importants fournisseurs de bovins en espèces.Dans le même temps, le modèle d 'Association des citadins populaires est plus d' un magasin unique, ce qui signifie que l 'ajustement de la marque de l' entreprise nécessite une communication directe avec les commerçants, alors que la différence entre la volonté d 'exploitation et d' investissement des différents commerçants, le niveau de La charge économique et le concept de développement sera une morsure sur l 'ajustement stratégique des citadins.

Visiter quatre magasins urbains dans le district de Bao 'an de Shenzhen, les magasins sont principalement ouverts dans des cercles commerciaux ou industriels autres.Le propriétaire d 'un magasin de la communauté de Hezhou, rue de Baoan, a informé le réseau d' investisseurs qu 'après son ouverture en octobre dernier, il n' avait pas été notifié de l 'ajustement des produits et de la mise à niveau des magasins.

Dans le même temps, l 'entrée du magasin et la principale zone d' exposition centrale sont des produits de vente ou d 'entreposage, et il est demandé s' il y a de nouveaux produits saisonniers que le propriétaire du magasin présente dans la zone la plus intérieure du magasin.

"N 'acceptera pas nécessairement la gestion de marque de la Société générale" est l' idée du propriétaire de la boutique d 'ajuster les produits et de mettre à niveau les magasins."Les magasins sont petits et ne sont pas situés dans le grand cercle ou sur la place du shopping unique.Si la vente est bonne, il est possible d 'essayer d' améliorer, si elle n 'est pas bonne, la fermeture directe du magasin est la solution la plus rapide pour arrêter les dommages. »Le propriétaire du magasin explique le réseau d'investisseurs.

Le changement de marque ou de défis, la beauté de la ville a également mis l 'accent sur l' amélioration des canaux, l 'augmentation des investissements dans les canaux d' affaires et les micro - programmes afin d 'atteindre l' ensemble des canaux de marketing.Selon le rapport annuel de 2019, les recettes provenant du commerce électronique représentent 15,4% des recettes totales, soit une légère augmentation par rapport aux 14% de 2018.Les responsables municipaux n 'ont pas répondu positivement à la question de savoir si l' épidémie du premier trimestre de cette année avait eu un impact sur les ventes en ligne des citadins.

« après le déclenchement de l'épidémie, et pour faire face à la suspension partielle de l'activité des magasins en dessous de la ligne, la société a intensifié ses activités de micro - programmes, de chats - chats et de canaux de distribution à l'est de Beijing, et a accru ses investissements dans les émissions en direct et La vente de certaines grandes catégories d'électricité a augmenté à deux chiffres en mai; la plate - forme multinationale 618 a également enregistré une croissance à deux chiffres. »Le responsable a répondu.

Mais la concurrence en ligne n 'est pas forcément plus facile qu' en descendant.Outre les filières d'approvisionnement des entreprises traditionnelles de tête, à savoir le holding de l'entreprise antiven (01388.hk) et la société huijie (002763.sz), les marques « intérieures et extérieures», l '« oxygène» et les « inman» de la série Pre - a, qui ont été financées par B + Round, sont également des Forces incontournables des « premières nations du réseau».Selon des statistiques incomplètes, en 2018, les investissements dans le secteur de la Sous - traitance en Chine ont dépassé 200 millions de yuan.

Il convient de noter que, d 'après les données de 2020 de la consultation des médias, les citadins d' honneur sont tombés à 28,9 entre le 23 décembre 2019 et le 6 janvier 2020, ce qui signifie que les sentiments négatifs dominent.Dans une certaine mesure, le faible taux d'accès au réseau constitue également une résistance à l'innovation urbaine.

Le prix à payer est élevé, de même que la performance des belles métropoles sur le marché secondaire.À partir de novembre 2019, le cours de ses actions a chuté de 1 dollar de Hong Kong par actions et, au 17 juillet, il a été clôturé à 0,51 dollar de Hong Kong, soit un dix - huitième de 9,37 dollars de Hong Kong au plus fort.

« la performance des marchés de capitaux est un ensemble de facteurs multidimensionnels, et la société continuera d'améliorer l'avantage technologique de ses produits et d'approfondir les changements qui motivent les entreprises vers une croissance de qualité et une croissance soutenue de la valeur des actionnaires. »Pour la valeur de l 'entreprise, les responsables municipaux s' expriment.La route est longue et peut - être l 'image la plus vivante de cet ajustement.