Discussion En Direct: Transboundary Telecom Platform Reproduit En Direct Taobao

Les vents d 'outre - mer qui ne sont pas encore mûrs se multiplient.L'industrie a fait observer que l'année 2020 serait l'année de la diffusion en direct par les téléspectateurs transfrontaliers.

À l'heure actuelle, les émissions en direct à l'étranger sont organisées de deux manières: l'une en direct par les médias extérieurs tels que YouTube, Instagram, tiktok et Facebook, et l'autre en interne par les chaînes de télévision transfrontalières comme l'Amazonie, la vente rapide, shopee et lazada.

En ce qui concerne le mode de diffusion plus proche des vendeurs, des centaines d'États ont mis au point, à l'intention des lecteurs, des profils spécifiques des quatre grandes plates - formes internationales de distribution rapide, amazonienne, shopee et lazada.

Vente rapide

La vente rapide est le premier lot d 'essai de copier en direct le modèle chinois de bande passante à l' étranger plateforme d 'opérateurs internationaux.

Il est entendu que la vente rapide d 'une nouvelle version de la fonction de diffusion en direct a été mise en ligne en juillet 2019, avec des vêtements de mode, des défilés de mannequins, l' évaluation numérique, l 'exposition de bijoux, la démonstration de la fonction électroménager, plus de 10 000 émissions ont été réalisées à ce jour.Rien qu 'en 2019, il y a eu plus de 8 000 émissions en direct sur la plate - forme de vente rapide, soit deux fois plus qu' en 2017 et 2018.Au milieu de l'année, près d'un million de russes ont assisté en ligne à des émissions de vente rapide en direct et les marchés espagnols et français se sont développés rapidement.

À la fin du mois de mai de cette année, la vente rapide a annoncé le lancement du programme de pépinière rouge du réseau mondial, qui prévoit de créer de nouveaux emplois pour plus de 100 000 créateurs de contenus et de sites dans le monde entier au cours de l'année à venir, et de créer 1 million d'entreprises de contenu et de rouge à l'étranger sur trois ans.

Selon ipenfeld, responsable des opérations de vente en direct, le taux de retour des opérateurs de la plate - forme est tombé de 5% à moins de 2% grâce à un mode de diffusion en direct, et les opérateurs commerciaux transfrontaliers de la plate - forme de vente rapide ont maintenant mis en place de nouveaux modes de diffusion en direct, tels que la diffusion en direct dans des entrepôts locaux à l 'étranger et la diffusion en direct d' accès.

Les médias des États - Unis ont appris qu'à l'heure actuelle, la vente rapide ne coûte rien aux hommes d'affaires et aux gens d'affaires, et que la plateforme propose quatre types de diffusion en direct:

La diffusion en direct par les entreprises: la diffusion en direct par les entreprises elles - mêmes; la fourniture officielle d'un ensemble complet de cours pertinents et d'une certaine aide au débit; la préparation complète de la diffusion en direct par les entreprises, qui n'ont pas à payer de frais pour la plate - forme, peut être assurée par leurs propres employés ou leurs propres ressources de diffusion.

Diffusion en direct: par l 'intermédiaire de la plate - forme de vente rapide, les commerçants doivent payer un prix forfaitaire ou une commission CPS pour la diffusion en direct.Les entreprises doivent fournir des échantillons et des coûts de diffusion en direct.(different Speciality of Different Persons and different grade of fans)

La diffusion en direct par l'intermédiaire d'un certain nombre d'organismes nationaux et étrangers coopérant avec la plate - forme de vente rapide, la diffusion en direct sur un site ou sur plusieurs marques, qui s'applique à des manifestations spéciales dans les magasins (telles que la publication d'articles nouveaux ou nouveaux ou la célébration de l'anniversaire de la boutique, etc.) ou à des activités des stations de marketing de la plate - forme.

4, Plateforme professionnelle: dans les grandes promotions ou les festivals de marketing de plateforme, à l 'Initiative officielle de la plate - forme de vente rapide et par l' équipe de production de contenu professionnel.Ce type de diffusion en direct peut prendre la forme d'une conception officielle du thème et du contenu, avec la participation d'entreprises de l'industrie top, qui n'ont qu'à fournir des échantillons.

Selon les données officielles de la vente rapide de la recherche, les types de produits qui conviennent pour la bande en direct sont les suivants:

D 'après le type de produits que les consommateurs préfèrent, les cinq premières catégories de diffusion en direct sont les téléphones portables, la santé de la beauté, l' électronique de consommation, les appareils ménagers et ménagers;

2, d 'après les émissions en direct, les produits de base les plus visibles sont actuellement cinq femmes, le domicile, les accessoires de bijoux, les sports et la santé esthétique;

3, du point de vue de la qualité des produits vendus en direct, la récente explosion a été la diffusion en direct de nouvelles marques de téléphonie mobile, y compris de nouvelles marques telles que le millet et le yomi; en même temps, les perruques, les poussettes pour bébés et les sacs de chaussures de vêtements ont été bien vendus en direct.

Amazonie

Au début de l'année dernière, l'Amazonie a ajouté la fonction Amazon Live à ses propres applications, mais n'a pas été suivie par les vendeurs en raison de l'insuffisance des fonctionnalités.À la fin de l'année dernière, l'Amazon a annoncé qu'il mettrait en ligne l'ensemble du site, ce qui a permis d'améliorer progressivement le site Amazon Live cette année.

Amazon.La fonction Live permet aux vendeurs d 'utiliser le contenu vidéo comme outil de promotion ou de vente pour la diffusion multimédia en continu.Les ménages peuvent également partager des codes promotionnels et des préférences pour les consommateurs.

Il est entendu que l 'Amazonie a ajouté une fonction de diffusion en direct Amazon Live à ses propres applications, mais aussi qu' elle a lancé une émission en direct similaire, App - Amazon Live Creator, à l 'intention des vendeurs.

À l'heure actuelle, les fournisseurs amazoniens et les vendeurs amazoniens enregistrés au Centre amazonien d'enregistrement des marques, ainsi que les créateurs du programme amazonien des influences, peuvent diffuser en direct en Amazonie sans frais pour les vendeurs.

Bien entendu, la diffusion en direct en Amazonie est également limitée.En outre, les vendeurs ne peuvent télécharger qu'Amazon Live sur le système appios et les pages détaillées de certaines catégories de produits (par exemple, les produits industriels et les produits manuels Handmade) ne permettent pas la diffusion en direct.

Il est entendu que la diffusion en direct en Amazonie de produits adaptés à la mode, au maquillage, à la cuisine, à l'exercice physique, aux bébés, au domicile, à l'automobile, à l'électronique, aux jouets, aux animaux domestiques, au mouvement et à la télévision présente les caractéristiques suivantes:

Amazon Live peut conserver en permanence la vidéo en direct du vendeur et l 'utilisateur peut la voir au hasard sur la chaîne en direct, c' est - à - dire en continu, en plus de la transmission en direct;

2, la plateforme pour les vendeurs en direct pour la distribution de flux intra - site;

3, une fois la diffusion en direct terminée, l 'arrière - plan commercial produit des données en direct détaillées, y compris le nombre de visionnements, de clics de produits, de ventes, etc.

Le vendeur peut mettre en place sa propre diffusion en direct et la vidéo en direct sera affichée 48 heures sur la page listing;

Lorsque le vendeur utilise Amazon Live en direct, tous les intéressés sont informés.

En outre, à l 'heure actuelle, la bande de diffusion en direct en Amazonie en est encore à ses débuts amateurs.

Shopee.

En mars dernier, shopee a lancé sa fonction de diffusion en direct - shopee Live - sur sept sites principaux à Singapour, en Malaisie, en Thaïlande, en Indonésie, au Viet Nam, aux Philippines et à Taiwan (Chine).Cette fonction permet aux marques et à divers types de petites et moyennes entreprises de partager le contenu en temps réel avec les fans et les clients potentiels par le biais d'un "direct - clavier" et aux vendeurs d'inviter le Red Web, les consommateurs, les employés, etc., à participer à la vente en direct.

À l'heure actuelle, les émissions en direct sur la plate - forme shopee se répartissent en deux grandes catégories:

I. shopee en direct, c'est - à - dire par l'intermédiaire de la plate - forme officielle shopee, aide les vendeurs qui en ont besoin à effectuer des livraisons en direct, telles que les services de marketing rouge sur le réseau de crevettes;

Les stations de Singapour, de Malaisie et de Taiwan peuvent être retransmises en direct en chinois et les stations Philippines peuvent être retransmises en direct en anglais.

En résumé, shopee présente les caractéristiques suivantes:

Interactions en ligne en temps réel: le vendeur peut décider du type de produit vendu en direct et de la manière dont il interagit en temps réel avec le consommateur pendant la diffusion en direct.

Pendant la diffusion en direct, le vendeur peut marquer le produit correspondant pour permettre au public d 'acheter immédiatement, le public peut également continuer à regarder la diffusion en direct pendant le shopping.Dans le même temps, les consommateurs peuvent participer à des débats en direct, à de nombreux points positifs et à la diffusion en direct sur une plate - forme sociale.

Les consommateurs peuvent accéder à shopee Live par l 'entrée de la page d' accueil shopee et les rediffuser en direct ou consulter les prévisions de diffusion en direct.

Afin d'entrer sur le marché du Red marketing de l'Asie du Sud - Est, shopee a mis en place l'an dernier une plate - forme de diffusion en direct + Red resources + marque adaptée au réseau Red marketing de crevettes, c'est - à - dire qu'elle coopère avec une tierce partie professionnelle, l'Agence Kol, pour fournir des services locaux de diffusion en direct aux vendeurs transfrontaliers qui en ont besoin.À l'heure actuelle, ce service est ouvert à tous les vendeurs transfrontaliers et couvre les cinq principaux marchés de l'Indonésie, du Mali, de Taiwan, du Viet Nam et de la Thaïlande.

Il est entendu que, pour les vendeurs qui utilisent des services de marketing rouges à base de crevettes, la plateforme évaluera et répliquera le Kol à l 'issue de la retransmission en direct et aidera les marques à préparer le rapport final sur les services de marketing rouges à l' aide de la plateforme d 'évaluation professionnelle en boucle fermée.À l'heure actuelle, shopee transfrontalière coopère dans le domaine des services de marketing rouges:

Demande du vendeur au Directeur du client

Remplir le formulaire de demande et payer

Création de groupes de discussion

Présentation de candidatures Kol

Diffusion en direct

Platform Tracking Monitoring

D'après les données officielles, la plate - forme shopee live a reçu 500 millions de spectateurs en 2019, soit 70 fois plus de diffusion en direct sur le marché malaisien que durant l'épidémie de cette année, et 40 fois plus sur les marchés philippin et singapourien.Pendant le ramadan de 2020, le marché indonésien shopee live a attiré plus de 120 millions de visiteurs en avril seulement.Selon les autorités de shopee, le taux de conversion en direct est actuellement de 10 à 20% et le taux de conversion en direct chez les vendeurs est 10 fois plus élevé que sur les pages ordinaires.

Lazada.

Lazlive a été lancé en 2018.Au cours de l'année écoulée, pour la première fois, les entreprises de six pays de l'Asie du Sud - est lazada ont pleinement mis en service la fonction de bande passante en direct.Actuellement, cette fonction permet aux vendeurs d 'ouvrir gratuitement, peut aider les consommateurs à regarder et à acheter, l' ensemble du modèle écologique de la diffusion en direct est semblable à Taobao.

D'après les données disponibles, le rapport entre le PIB et le PIB a augmenté de 45% en avril dernier grâce au service de diffusion en direct lazlive, qui a attiré plus de 27 millions d'abonnés actifs en avril, et 50 fois plus d'émissions en direct par des commerçants transfrontaliers à lazada en mai.En Thaïlande, par exemple, au début de l'année, le nombre moyen d'émissions en direct d'hommes d'affaires transfrontaliers sur les stations thaïlandaises était de 60 par jour en juin.

En outre, à la fin du mois de juin, lazada a créé à Nanning le premier centre de services transfrontaliers d'innovation dans le secteur de l'électricité afin de fournir des outils de diffusion en direct aux petites et moyennes entreprises du Sud - Ouest, de mettre en correspondance les ressources de diffusion professionnelle et d'offrir un guichet unique de formation professionnelle à la diffusion en direct dans les petites langues.

À l'heure actuelle, il est entendu que les émissions en direct de chaque site national de lazada sont réalisées séparément et ne sont pas interconnectées, et que les vendeurs créent une émission en direct en quatre étapes principales:

1, conformément aux exigences du marché national, l 'enregistrement du compte de l' acheteur;

Lier le compte de l 'acheteur à l' arrière - boutique

Demande d'autorisation pour la retransmission en direct, pendant une minute, et soumission pour approbation;

La retransmission en direct est autorisée dès que la demande d'autorisation est acceptée.

Lazada coopère également avec plusieurs prestataires de services de certification pour fournir un service local de radiodiffusion en direct pour les Red People, en coopération avec:

Demande de retransmission en direct à la plateforme par l 'intermédiaire d' une fiche de travail ou d 'un directeur de la clientèle correspondant;

2, de rejoindre le groupe exclusif de clous en direct;

Comprendre les programmes et les prix et sélectionner les prestataires de services;

Détermination des détails de la retransmission en direct.

En outre, des centaines de millions d'États ont appris que lazada avait lancé en avril dernier le projet laztalent pour l'exhumation des présentateurs et la création de son propre écosystème Kol.Kol et les acheteurs ordinaires peuvent participer au concours de diffusion en direct du projet en tant que présentateur de bande pour lazada.