Rapport Hebdomadaire De L'Industrie Du Textile Et De L'Habillement: Les Marques Sportives Montrent Une Forte Croissance Au 21Q1

Les marques sportives nationales ont publié 2021q1 streamwater, avec une forte croissance.Anta Sports: les ventes au détail de la marque principale Anta 21q1 ont augmenté de 40 à 45% d'une année sur l'autre, Fila a augmenté de 75 à 80% et d'autres marques (y compris descente, kolon, etc.) ont augmenté de 115 à 120%.Li Ning: au 21q1, le volume des ventes au détail sur l'ensemble de la plate - forme a augmenté de 80 à 90% dans la section haute et de 80 à 90% dans la section basse des canaux hors ligne, dont 90 à 100% dans la section basse des canaux de détail, 80 à 90% Dans la section basse des canaux de gros et environ 100% dans les activités de commerce électronique.Step international: 55% du débit total du canal au 21q1 d'une année sur l'autre (20q1: - 20% ~ - 25%, 19q1: faible croissance à deux chiffres), 7 à 75% de rabais sur les ventes au détail (20q1: 65 - 7%, 19q1: 7,5%), chiffre d'affaires des stocks de détail: 4,5 mois (20q1: 5,5 mois, 19q1: 4 mois).

L'incident du coton du Xinjiang a déplacé la demande des consommateurs d'acheter des marques étrangères à court terme. À long terme, il a encouragé les consommateurs à inclure les marques nationales dans les mêmes considérations de consommation et a amélioré la confiance nationale des consommateurs en portant des marques nationales. Les entreprises sportives nationales de haute qualité bénéficieront pleinement de cette tendance.

Anta Sports: les principales marques montrent la gloire des produits nationaux, de nombreuses marques continuent d'être fortes.Nous pensons que la forte augmentation de la marque principale d'Anta est principalement due à ① 20q1 est affectée par la faible base épidémique, ② la croissance rapide en ligne fournit l'impulsion, ③ l'incident du coton Xinjiang accélère l'amélioration de la reconnaissance et de la reconnaissance des marques nationales de haute qualité.Les 50 marques de mode de vêtements les plus précieuses au monde en 2021, publiées par Brand finance, une Agence britannique d'évaluation de la marque, sont affichées sur le numéro public de la communauté Elite de Clothing hui.

Anta a remporté 17 places dans le classement, le plus haut rang des marques sportives chinoises.Nous nous attendons à ce que Fila maintienne une croissance rapide de plus de 30% en 2021, principalement en raison de ① l'influence croissante du marché. Selon les données d'Euromonitor, Fila China Sports Clothing Market représentera 6,4% en 2020, en hausse de 0,9 PCT par rapport à l'année précédente, se classant cinquième, avec La croissance la plus élevée parmi les dix premières marques. ② Channel a encore de la place pour l'expansion. ③ la gamme de produits diversifiée couvre le Groupe de clients haut de gamme de tous les âges.Nous pensons que l'entreprise a mis en place une réflexion stratégique claire sur « une seule focalisation, plusieurs marques et tous les canaux », créant trois courbes de croissance compétitives.

Li Ning: forte croissance des magasins dans le contexte de la fermeture des magasins.En 2021q1, il y avait 5784 magasins au total à Li Ning, soit une diminution nette de 128 magasins au début de l'année, et 1015 magasins à Li Ning Young, soit une diminution nette de 6 magasins au début de l'année.L'entreprise a enregistré une croissance rapide de l'eau courante dans l'état de fermeture nette des magasins. Nous pensons que tongdian est la principale force motrice, et l'énergie potentielle puissante de tongdian provient principalement de ① la culture traditionnelle chinoise a toujours été un sol fertile conçu pour Li Ning, tandis que l'incident du coton Xinjiang a accéléré sa reconnaissance du marché et sa reconnaissance en tant que marque de tête nationale. ② Xiao Zhan est devenu le porte - parole mondial de Li Ning en mars, avec plus d'un million de tweets distribués.5,48 millions d'articles ont été sélectionnés, l'effet de transport des marchandises était significatif, ③ l'effet de base faible de 20q1.Au cours des dernières années, l'entreprise s'est concentrée sur la stratégie d'une seule marque, de plusieurs catégories et de plusieurs canaux. Grâce à la transformation du mode d'exploitation des produits de base et à l'amélioration de la capacité d'exploitation du commerce de détail, elle a eu un effet remarquable sur l'amélioration de l'efficacité.

Step international: les produits de boxe montrent une force puissante et consolident progressivement la position de course.Les données d'Euromonitor montrent qu'en 2020, step a une part de marché de 4,7% sur le marché chinois des chaussures de sport, se classant septième, troisième et seule marque de sport avec la course au cœur.Nous croyons que l'événement Xinjiang Cotton a accéléré sa reconnaissance dans le domaine de la course à pied. Dans le marathon Xiamen 4 / 10, le taux de port de la série 160x STEP était de 51%, se classant au premier rang. Dans le marathon Xuzhou 4 / 11, sept coureurs parmi les neuf premiers coureurs de score portaient le step 160xpro, et les produits de poing ont joué une grande force.En 2015, l’entreprise a stimulé sa croissance rapide à partir de [positionnement de la marque], [innovation de produits], [réseau de vente au détail et gestion des opérations], et a consolidé sa position de leader en tant que l’une des trois principales marques nationales d’articles de sport en Chine et l’une des cinq principales marques mondiales d’articles de sport.

Il est recommandé de prêter attention aux marques sportives nationales de haute qualité.Nous pensons que l'industrie sportive bénéficie d'un soutien à long terme, stable et durable de la part des politiques nationales dans les domaines de l'économie nationale, de l'éducation des jeunes et de l'infrastructure.À l'échelle mondiale, nous pensons que la Grande Chine restera la région où la croissance du marché des vêtements de sport sera la plus rapide au cours des trois prochaines années, avec la plus forte croissance des chaussures de sport professionnelles et la plus grande échelle du marché de la mode sportive.Selon Euromonitor, le marché chinois des vêtements de sport a connu une croissance composée de 12,2% entre 2021 et 2024, contre 2,9% / 6,5% / 5,4% au Japon, aux États - Unis et au Royaume - Uni.Il est suggéré d'accorder une attention particulière aux sports nationaux de haute qualité: Anta sports, Li Ning, tebu international.

Conseils sur les risques.L'évolution des préférences des consommateurs, l'intensification de la concurrence dans l'industrie et la faiblesse de l'environnement des détaillants à la baisse.