""Il ne faut que 14 jours pour passer de la conception à l'étagère et 15 à 30 jours pour faire le flux. En fait, c'est l'efficacité globale de la chaîne d'approvisionnement qui s'améliore, pas seulement la mode rapide.""
Quinze ans après son entrée sur le marché chinois, la société mère de Zara a annoncé la fermeture d'un grand nombre de ses magasins de marque, la mode rapide a cédé la place aux centres commerciaux, et certaines des entreprises de mode les plus connectées à Internet et c2m deviennent de nouveaux favoris des centres commerciaux.Yan Ming, le fondateur et PDG de looknow, un magasin de collection de marques de mode, a publiquement partagé un tel ensemble de données: looknow est situé dans le magasin phare de Yongkang Road à Shanghai. Le nombre d'entrées par jour a atteint 4 000 au cours de la période du 1er mai. Environ la moitié des utilisateurs de l'accord proviennent de Xiaohong book.« C'est très inimaginable pour un centre commercial », dit Yan.Looknow n'a jamais été lancé dans Little Red Book. Au lieu de cela, les blogueurs de Little Red Book ont désespérément besoin de nouveaux magasins hors ligne pour taper des cartes et produire du contenu, ce qui signifie que plus les canaux hors ligne produisent du contenu unique, plus la valeur est grande.Le 15 mai, Icy, la principale marque de designer, a ouvert le plus grand magasin phare de Chine du Sud à Vientiane, Shenzhen. Ce dernier a pris le thème du « Jardin d'inspiration» pour créer une nouvelle génération de magasins combinant des expériences multiples telles que le décor, le commerce de détail, la performance de groupe et le parfum.Au début de l'ouverture, il est devenu un « magasin rouge en ligne » pour le centre commercial.
Blogueurs de mode qui prennent des photos dans les magasins Icy
Pourquoi de plus en plus de marques de designer entrent - elles dans les centres commerciaux de première ligne?Quelle est la raison du déclin de la mode rapide et quelle est la tendance croissante?Les marques de designer renversent - elles la mode rapide?
On the non - copyright Consciousness of Zara
Vous avez peut - être aussi des questions sur la différence entre ce qu'on appelle une marque de designer et la mode rapide, en mettant l'accent sur les designers, juste les moyens de marketing de la marque pour augmenter les prix?Bien qu'il s'agisse d'un prix rapide et à la mode, pourquoi UNIQLO peut - elle continuer à pousser des designers de marque comme la série U et la série J?Au cours des dix dernières années, sous l'avantage de l'échelle, le discours de la mode a été entre les mains de géants de la mode rapide tels que Zara. Ils ont utilisé un concept de "démocratisation de la mode" pour produire à grande échelle de grandes marques de design, réduire les prix, afin que plus de gens puissent se le permettre, ce qui semble merveilleux. Les consommateurs qui apprécient les prix paieront également pour cela.Cependant, le "droit d'auteur sur le design" a été ignoré par les géants de la mode rapide, ce qui est évident, c'est que vous ne savez jamais qui est le concepteur derrière un vêtement Zara, parce que, à la recherche de la vérité, le droit d'auteur sur ce vêtement n'est probablement pas entre les mains de Zara.Selon Gu Yingying, fondateur d'Icy, le Groupe Inditex, qui a retiré ses magasins de Chine à grande échelle, traverse un tournant vers le bas de l'autel, ce qui donne également à Icy l'occasion de mettre l'accent sur le droit d'auteur de conception. D'une part, l'absence de gène de conception Zara le rend très critiqué dans l'industrie, et d'autre part, les consommateurs chinois représentés après les années 90 ont progressivement établi la confiance des produits nationaux.Ils recherchent l'individualité et le sens du design, et ont la capacité de dépenser pour les produits authentiques des concepteurs.« tout au long de l'ère de la consommation, d'une époque de poursuite de la mode et des grandes cartes à une époque de poursuite du design et de l'expression de la personnalité.Gu Yingying a déclaré à l'Institut de recherche sur les consommateurs que Zara apporte aux consommateurs l'étiquette la plus distinctive est "populaire", parce que la mode rapide a toujours fait de chaque grande marque "l'élément le plus populaire" des vêtements abordables, mais à l'ère de la personnalisation, la popularité absolue entraînera la perte de flux des consommateurs.Comment les marques de designer sont - elles tarifées scientifiquement?
De Raffles à Shanghai à Vientiane Tiandi à Shenzhen, en passant par fangrass à Beijing, le magasin phare d'Icy est situé dans le cercle d'affaires central des villes de première ligne, avec une superficie de plus de 300 mètres carrés. Le fondateur Gu Yingying a clairement ressenti le soutien de l'immobilier commercial pour de nouvelles espèces comme Icy, ce qui permet à Icy d'utiliser plus d'espace pour l'expérience utilisateur et la construction de la marque.Il n'est pas nécessaire d'être piégé par l'indice d'effet de nivellement.D'autre part, les magasins à marque unique sont souvent limités par un style esthétique fixe, ce qui fait que le taux d'entrée ne peut pas être augmenté de façon significative. Icy, en tant que magasin de collection de marques de designer, peut jouer l'avantage de "style changeant", changer régulièrement le thème et le décor du magasin, et devenir la "machine de fabrication de fraîcheur" du centre commercial.En amont, Icy signe également de nouveaux designers chaque année pour former un « écosystème de design continu et compétitif » qui évolue constamment.Cependant, pour résoudre le problème central de la marque de designer "top", qui est difficile à accepter par le public, nous devons trouver la bande de prix la plus scientifique.En réponse, Gu Yingying a mentionné un tel "fait cruel" dans un partage public en 2018. La vraie marque de designer indépendante sert en fait les personnes âgées de plus de 40 ans dans les villes de troisième et quatrième niveaux. La raison derrière le phénomène est le prix, parce que tous les produits de designer à cette époque étaient essentiellement rmb3000 - 6000.Comme l'usine ne peut pas produire en grande quantité, les concepteurs indépendants doivent fixer le prix unitaire à 3000 - 6000 yuans, afin de maintenir l'exploitation et d'obtenir les frais d'édition de l'année prochaine pour concevoir les produits de l'année prochaine.Dans la gamme de prix de 3000 - 6000 yuans dans les villes de premier et de deuxième niveau, les options des consommateurs sont devenues plus nombreuses. En plus des marques de designer indépendantes nationales, il ya des marques de designer matures étrangères, des marques de luxe légères et des marques de luxe à rabais, etc. après vérification répétée, Icy a finalement fixé le prix à 500 - 3000 yuans, devenant le seul à conserver le droit d'auteur des designers de haut niveau.Une nouvelle marque de consommation qui peut rendre la consommation publique abordable.Pourquoi "500 à 3000 yuans"?Gu Yingying a dit que la raison en est que lorsque l'espace de profit authentique est rationalisé, il peut laisser plagiat, Shanzhai perdre l'espace de vie. "Dans le domaine de l'habillement, pour plagiat exactement le même, le coût est également très élevé, il peut plagier le modèle, mais le matériel est de qualité inférieure, à ce moment - là les consommateurs feront un choix."Après l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement
Au cours des dix dernières années, Zara et d'autres marques de mode rapide sont les plus célèbres pour leur « vitesse » - les produits de conception, de production et de vente ne prennent en moyenne que 3 semaines. Les marques de mode rapide peuvent avoir 15 - 20 collections par an, tandis que l'ensemble du processus d'expédition des marques traditionnelles prend 4 - 6 mois, généralement seulement deux collections par an.La recherche de la vitesse et de l'efficacité, des joueurs plus rapides émergent également.En 2017, la « mode ultra rapide» qui peut être conçue et produite en 1 - 2 semaines est apparue, représentant les joueurs boohoo.com, ASOS et missguided pour former une tendance à « rouler» plus rapidement sur Zara et h & M.En 2020, alors que le « géant invisible » de la chaîne d’approvisionnement chinoise en vêtements, Shein, a fait surface et que les records de vitesse ont été mis à jour, les gens familiers avec la question ont déclaré à Reuters que Shein n’avait besoin que de trois jours pour passer de la conception à la production.Gu Yingying a déclaré que, dans l'ensemble, 14 jours est déjà le niveau moyen de la chaîne d'approvisionnement chinoise, « de la conception à la mise sur les étagères, il ne faut que 14 jours, 15 à 30 jours pour faire le flux, en fait, c'est l'efficacité globale de la chaîne d'approvisionnement en hausse, pas seulement à la mode rapide ».L'amélioration de l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement permet d'appliquer les avantages de la « chaîne d'approvisionnement flexible » à la marque designer, ce qui se reflète concrètement dans le fait qu'il y aura une rétroaction sur les données quatre jours après la mise en vente d'un seul article d'Icy, puis la stratification des produits, le retournement des commandes et l'exploitation des stocks seront effectués.En outre, le système de sélection ai peut également effectuer une analyse par la technologie de reconnaissance d'image, évaluer les produits à partir de l'ajustement saisonnier, l'indice de mode, les ventes historiques de modèles similaires, l'indice de recherche d'étiquettes tmall, et calculer la première commande recommandée.La chaîne d'approvisionnement en vêtements de la Chine, représentée par Shein, représente une toute nouvelle efficacité, qui est plus rapide que "ultra rapide" en termes de vitesse. Du côté de la conception, de la production et de la vente, la chaîne d'approvisionnement de la Chine réalise également la communication et la coopération de l'ensemble de la chaîne industrielle d'une manière numérique, ce qui permet aux consommateurs du monde entier de profiter réellement du rapport qualité - prix des vêtements.Lorsque la marque de designer représentée par Icy peut être produite en série à plus grande échelle, briser le cercle, le design peut également être considéré comme un maillon de la chaîne industrielle.Lorsque Zara perd son avantage concurrentiel sur les deux dimensions clés du prix et du design, une ère de mode post - rapide peut vraiment arriver.
