Les Anciens Joueurs Sortent Du Cercle Et De Nouvelles Forces Se Lèvent: Où Va La Marque Sportive Chinoise?

Le 24 juillet, le tireur chinois Yang Qian a remporté la première médaille d'or aux Jeux olympiques de Tokyo.

Lorsque Yang Qian, 21 ans, a levé le trophée en portant des éléments chinois comme un petit collier droit et un bouton, Anta, un fabricant de design de vêtements de prix, a égalé Adidas dans la capitalisation boursière de son entreprise sur les marchés financiers mondiaux.

Le même jour, Hongxing erke, qui a perdu la vue du public pendant des années, a fait un tour rapide en raison de dons de matériel, et les ventes de la salle de diffusion en direct ont dépassé 100 millions de yuans en trois jours.

Bien que l'atmosphère des Jeux olympiques de Tokyo ait été froide après l'épidémie, l'événement international continue d'inspirer la conscience sportive et l'enthousiasme des consommateurs chinois.

Avec l'Organisation des Jeux olympiques de Tokyo et l'approche des Jeux olympiques d'hiver de Beijing, la nouvelle tendance sportive commence, les « Jeux olympiques doubles » ont également attiré l'attention du marché sur les marques sportives.

Sur le marché chinois des marques de sport, 2021 est d'une grande importance pour de nombreuses entreprises de marque. L'usine de chaussures fengdeng de Jinjiang, Fujian, a été rebaptisée Peak Peak pendant 30 ans. Anta, qui a accueilli le 30e anniversaire, se tient également sur un « nouveau point de départ vers le Haut ».

Alors que les anciennes entreprises de chaussures de sport et de vêtements de sport se rattrapent, les nouvelles marques de chaussures de sport et de vêtements de sport entrent dans la voie rapide.Depuis 2020 seulement, uminifer minneffei, Maia active, Particle Fever Particle fanatic, fajo Pepper Planet, sumday Athletics, etc., ont complété un nouveau cycle de financement.

Les marques sportives locales flottent depuis 30 ans

Contrairement à l'histoire de soixante - dix ans d'Adidas et de Nike, Anta et Li Ning, les principales entreprises de marques sportives chinoises, viennent d'émerger.

La popularité des vêtements de sport domestiques remonte aux années 80 du siècle dernier. Les vêtements de sport à semelle bleue et à tige blanche et les chaussures de retour à semelle blanche et à ligne rouge sont des marques de marée de cette époque.Le développement rapide de l'industrie se produira en 2007, avant les Jeux olympiques de Pékin. Certains analystes pensent que c'est la première année de l'industrie chinoise de la chaussure et des vêtements de sport.

Au cours des 30 dernières années, les consommateurs chinois sont passés de l'habitude peu sportive à l'amour actuel pour la course, la natation, le yoga et d'autres sports, de l'usure non sportive à l'achat d'équipement pour différentes scènes.

Selon Euromonitor, une société de conseil, la taille des ventes au détail de chaussures de sport en Chine est passée de 79 milliards de RMB en 2007 à 316,6 milliards de RMB en 2019, soit 12,3% du cagr.On estime que le marché chinois des chaussures de sport atteindra 600 milliards de yuans en 2025.

En ce qui concerne le taux de croissance de chaque sous - industrie, l'échelle du marché intérieur de l'industrie de la chaussure et des vêtements de sport atteindra 315 milliards de RMB en 2020, et le taux de croissance de la chaussure et des vêtements de sport dans chaque sous - industrie de l'industrie de l'habillement au cours des trois dernières années est le premier.

L'industrie de la chaussure et des vêtements de sport comprend les fabricants, les marques et les distributeurs.Parmi eux, les marques sportives ont la marge brute la plus élevée, ce qui favorise directement le développement de l'industrie de la chaussure et des vêtements de sport.

En outre, en peignant les informations du rapport annuel d'Anta et Li Ning, nous pouvons constater que ces marques ont été fréquemment optimisées dans les canaux, les marques et d'autres aspects au cours des dernières années, parmi lesquels l'action typique dans le positionnement de la marque est la mode sportive.

Anta a acquis les activités de Fila dans la Grande Chine en 2009, qui est devenue le moteur de la performance d’anta ces dernières années en tant que marque de vêtements de sport haut de gamme.Sur la base des sports professionnels, Li Ning a lancé la série de mode sportive "Li Ning of China" en 2018 et a pris le train express "national Tide" en présentant la semaine internationale de la mode et le Groupe transfrontalier.

Avec la popularisation et la popularisation du Mouvement, un plus grand nombre de jeunes y participent.Les journalistes du 21ème siècle ont appris dans l'interview que les investisseurs et les entrepreneurs ont vu de nouvelles opportunités de marque dans le domaine des vêtements, accessoires et équipements liés au sport.

Sun Wei, partenaire de Huaying capital, est un investisseur dans Maia active et edco Small triangle, une marque de vêtements de sport de plein air, et cherche de nouvelles possibilités d'investissement dans de nombreux circuits de ski, de pêche et de natation.

« il n'y a pas de catégorie de niche absolue en Chine, et le marché des nouvelles marques n'est pas limité à la Chine.Sun Wei estime que l'ampleur du marché chinois de la consommation, associée à l'extension des scènes de vêtements de sport, les nouvelles marques sont confrontées à un marché incrémental plus large.

Nouvelle génération de marques de consommation sportive

À la fin des années 1990, un athlète canadien du nom de Chip Wilson s'est adonné au yoga.À l'époque, il n'y avait pas de catégorie de vêtements de yoga dans l'industrie des vêtements de sport, et Wilson et ses amis ont dû s'entraîner en costume de danse.

La demande insatisfaite des consommateurs signifie que de nouveaux produits peuvent ouvrir le marché.Il a donc fondé lululemon à Vancouver, où il a grandi grâce aux investissements d'ahone capital, de Highland Capital et de Brooke Private Equity Advisors.

L'utilisateur cible initial de lululemon était bien positionné. "Elle est à la mode et peut payer pour la qualité. "Selon les portraits d'utilisateurs de Wilson, les « Supergirls » voyagent souvent pour le travail ou les loisirs et retournent dans leurs appartements avec des miaules pendant les pauses.

Lululemon a maintenant une capitalisation boursière de plus de 50 milliards de dollars et a dépassé Adidas pour devenir la deuxième marque sportive au monde.

De retour en Chine, en tant que l'un des plus grands marchés de consommation au monde, il y a de nouvelles entreprises de marques sportives.

Certains des fondateurs de ces entreprises sont des marques sportives étrangères telles que lululemon et Nike. Ils connaissent bien les liens de la chaîne industrielle et ont un goût esthétique élevé pour les produits.Certains ont travaillé pour des géants de la consommation rapide, réutilisant la capacité d'établir la reconnaissance de la marque et les canaux dans de nouvelles catégories;Il existe également des entrepreneurs d'origine Internet qui ont l'avantage d'avoir la pensée de l'utilisateur et de pouvoir itérer rapidement sur les produits en fonction des besoins des consommateurs.En outre, il y a des investisseurs qui finissent par démarrer une entreprise, et la capacité d'intégrer le capital et les ressources est leur force.

Il convient de noter que les créateurs de nouvelles marques de chaussures de sport sur le marché local ont non seulement des start - up, mais aussi de grandes usines Internet.Par exemple, Netease a lancé la marque de vêtements de sport yessing en 2018, mettant l'accent sur le concept de mouvement léger qui intègre le sport dans la vie et la commutation gratuite Multi - scènes.

Du point de vue du capital, le reporter du rapport économique du 21ème siècle a constaté que Sequoia Capital, Highland Capital, huachuang capital, Huaying capital, ZhenGe Fund, Qingliu capital et d'autres ont fait la disposition dans la nouvelle marque de chaussures de sport et de vêtements et les domaines connexes.

« leur capacité d'innover avec succès et d'obtenir la faveur des consommateurs a surtout permis de saisir la tendance générale à une participation accrue des jeunes consommateurs au mouvement.Yu Yue, Directeur de huachuang capital Consumption Investment, qui a investi dans fajo Pepper Planet, a observé que la compréhension du sport par la nouvelle génération de consommateurs ne se limite pas à la « transpiration » des sports de compétition, mais qu'elle est également amoureuse de l'expérience esthétique et de la valeur pour la santé que le sport peut apporter.

Au cours des dernières années, de nombreuses nouvelles marques sportives sont principalement des groupes de femmes, a déclaré Yu Yue: « en particulier pour les femmes, elles poursuivent un mode de vie à la mode, sain et beau.»

Intégration du sport dans le mode de vie

En conclusion, l'industrie chinoise de la chaussure de sport est influencée par des facteurs tels que le soutien des politiques nationales, l'amélioration de la sensibilisation à la santé nationale, l'extension des scènes d'usure et l'amélioration de la consommation de l'industrie. Le taux de pénétration du marché de l'habillement a augmenté et le taux de croissance du marché est également plus élevé que celui de l'ensemble de l'industrie de l'habillement.

Les statistiques montrent qu’en 2017, la population sportive de la Chine (Note du reporter: un indicateur socio - sportif, qui se réfère généralement au nombre de personnes qui participent régulièrement à des exercices physiques) était de 434 millions, soit environ 34%.Selon les grandes lignes de la construction d'une nation sportive forte publiées par le Bureau général du Conseil d'État, d'ici 2035, le nombre de personnes qui participent régulièrement à des exercices physiques atteindra plus de 45%.

Pour les entrepreneurs et les investisseurs de nouvelles marques de chaussures de sport, les possibilités de nouvelles marques de chaussures de sport résident également dans l'augmentation du marché des chaussures de sport.

Pang xiaomin, fondateur de fajo Pepper Planet, a déclaré aux journalistes que le mode de vie de la nouvelle génération de jeunes est entrelacé et changeant.Ils n'ont plus deux ou trois points de première ligne dans la jeunesse de leurs parents. Les scènes de vie professionnelle sont plus diversifiées. Ils espèrent également que la vie quotidienne peut changer librement dans le travail, les loisirs et les divertissements.

Avant de lancer la nouvelle marque de chaussures de sport "fajo Pepper Planet", Pang xiaomin était responsable des événements sportifs et de la commercialisation à letv sports, et a également lancé le commerce électronique de contenu "reject Basic".

« pour la plupart des jeunes, ce n'est pas nécessairement parce qu'ils aiment le sport qu'ils aiment porter des chaussures de sport décontractées.C'est cette observation qui a permis à Pang xiaomin de décider de faire un « produit qui sera porté sans considération lorsqu'il sera retiré de l'armoire à chaussures ».

En 2016, athleisure a été écrit comme un nouveau mot dans le Dictionnaire Webster, défini comme « vêtements décontractés conçus pour le sport et la vie quotidienne ».À l'échelle mondiale, les sports et les loisirs occupent rapidement le marché ces dernières années en raison de la capacité de combiner les sports professionnels, les loisirs et les divertissements, les trajets domiciletravail et les scènes de la vie quotidienne.

« il n'y a pas de tendance plus satisfaisante à l'évolution des habitudes de vie de cette génération que les « loisirs sportifs ».Pang espère que ses utilisateurs pourront faire face à la vie plus facilement.Par conséquent, la nouvelle marque de chaussures de sport de son équipe combine fonctionnalité et style, non seulement avec la plupart des styles de vêtements, mais aussi pour des scènes diversifiées.

En fait, pour les nouvelles marques de sport et de loisirs, elles transmettent le concept de vie saine aux consommateurs par l'intermédiaire des produits, et la reconnaissance de la culture de la marque stimule directement la viscosité des utilisateurs des produits.En particulier pour la nouvelle génération de jeunes, qu'il s'agisse de vêtements de sport à la mode ou de marques nationales à la mode, il s'agit d'une manifestation de confiance culturelle nationale.

« Ils peuvent être considérés comme des marques de style de vie avec des fonctions sportives, ce qui se traduit par un marché plus important et plus progressif.Yu Yue estime que la nouvelle génération de marques sportives apporte aux consommateurs un mode de vie renouvelé, ce qui signifie également que leur entreprise n'est plus axée sur la chaîne d'approvisionnement dans les premières années et qu'à long terme, elle peut embrasser un espace d'innovation de produits plus diversifié.

Il convient également de noter que, de l'avis des investisseurs et des entrepreneurs, le marché d'opportunité des nouvelles marques chinoises n'est pas limité à la Chine.Les entrepreneurs de nouvelles marques racontent leur histoire chinoise aux consommateurs d'Asie et même d'ailleurs dans le monde.

« Nous nous concentrons sur le thème de la mer.Comme la pêche, le ski et la natation, la chaîne d'approvisionnement de ces produits est en Chine, et le potentiel de marché de plusieurs catégories verticales est également très important.Sun Wei estime que la capacité de la nouvelle génération d'entrepreneurs et la base de la chaîne d'approvisionnement de la Chine sont suffisantes pour soutenir les nouvelles marques chinoises de vêtements de sport à s'étendre sur le marché mondial.

(cet article est le résultat de la recherche sur l'investissement industriel et le financement de l'Institut de recherche sur le capital d'innovation du XXIe siècle.)