今の中国人はどのようにファッションを消費していますか？

中国の消費者のアパレル購入習慣調査報告書

今の中国では、服装はあなたの品位を表しています。

—アン・マハ、国際先駆フォーラム新聞（2007）

中国の衣料品の販売が急速に伸びています。

過去2年間において、中国の衣料品販売台数は中国の衣料品チェーンの中で最も伸びが速い部分であった。

92%の調査対象者は2006年に服を購入したことを示しています。

しかし、中国の消費者の服装購入にかかる費用は依然としてアメリカの消費者の服購入にかかる3690億ドルをはるかに下回っている（アメリカ経済分析局の発表によると）。

中国の消費者のタンスは小さいです。

調査によると、中国の消費者が購入し、持っている服、服の数は明らかにアメリカの消費者より少ないです。

しかし、服の単品の種類（上の服や下着など）は非常に似ています。

トップスと下着の消費は中国で服の購買項目の最大の割合を占めていますが、スカート、ワンピース、カジュアルウェアのシェアはアメリカとほぼ同じです。

しかし、購買の好みでアメリカの消費者と著しい差が見られたのはズボンです。中国の消費者のカジュアルパンツの消費はその服装の購買総額の15%を占め、わずか7%がジーンズの購入に用いられました。アメリカ人はこの二つのズボンの中で平均的に購入量を割り当てています。

もちろん、ジーンズは中国で人気が高まっています。特に若い消費者に人気があります。

アメリカに比べて、ジーンズは中国の衣料品市場で比較的小さな消費割合を占めていますが、若い消費者は目上の人より多くのジーンズを持つ傾向が基本的に同じです。

中国では15歳から29歳の消費者はジーンズの消費総量の8%を占めており、30歳から54歳の間の購買力が強い消費者は購買総量の6%だけを占めている。

中米両国の各種服装販売比率（%）

半分はデパートから買います。

中国の小売市場はますます成熟し、消費者により多くの小売商品の購買ルートを提供しています。

しかし、中国の小売業の構造はアメリカのアパレル市場と大きく違っています。文化の違いと製品の供給の違いを反映しています。

まず、中国市場には大量の服飾店が存在します。例えば、服装市場と独立した専門店があります。この市場は服装消費者の服装購入シェアの22%を占めています。

第二に、デパートは中国市場で広く人気があり、服の半分以上の取引はここで行われます。

それに対して、アメリカではわずか9%の服装購入行為がデパートで発生しました。

アメリカでは、平価スーパーが最も人気のある小売チャネルで、その購入シェアの31%を占めています。

ブランド意識が高まっています。

多くの国際ブランドがアジアに進出するにつれて、中国の消費者はブランド意識を持つようになりました。

アメリカの綿会社の研究によると、38%の中国の消費者は服装を選ぶ時に国内のブランドに傾く傾向があり、22%の人は海外のブランドが好きだという。

マッキンゼー季刊（2007年11月）の記事によると、わずか25%の中国の消費者は外国ブランドが国内ブランドより高い価値を提供できると考えています。中国の消費者は月平均で服を買うブランドは600を超えています。これらのブランドは中国、香港、日本、ヨーロッパ、アメリカなどの異なる国と地域から来ています。

スポーツウェア、ジーンズ、贅沢ブランドの服は中国で一番人気があります。

中国の消費者は贅沢品を買うのが好きで、そしてすでに全世界の贅沢品の消費総額の10%を占めました。

アン・マハさんが国際先駆フォーラム紙で指摘したように、「今の中国では、服装はあなたの品位を表しています。」

中国の消費者は贅沢な服装、服飾を買うことを投資行為と見なして、その尊貴な地位を明らかに示すことができます。

綿の服は時代遅れではない。

中国は世界で一番上の綿の生産国です。中国の消費者も綿の服を着るのが好きです。

アメリカの綿会社の消費態度調査によると、中国の消費者の7割近くが、彼らの服装は天然の繊維で作られていることが重要だと考えています。

このような態度は2007年の服の購買傾向を反映しています。すべての販売された服の単品の中には3分の2近くが綿を主な原料としています。

中国の男性は女性よりも綿の服を買う意向が強いです。2007年に男性が購入した服の70%があります。