誰がノキアのコンサートを聞きに来たの?

コンサートのビデオが十分に流暢であることを保証するために、優酷は当日の夜、すべてのビデオのオンエアをキャンセルし、3時間にわたって優酷網に登録したユーザーたちの唯一の選択はこの全インタラクティブなビデオ生放送コンサートである。

「110万人のオンラインアクセス」コンサートが始まってわずか15分、ノキアの世界副総裁の邓元

実際、2006年から4年連続で「年越しコンサート」を開催するマーケティングを通じて音楽携帯電話のブランドを普及させ、強化してきたノキアだが、ネット動画コンサートは初めてで、邓元邓元

このため、邓元「今では、ネットマーケティングが私たちのマーケティング費用全体に占める割合はまだ小さいが、この割合はますます大きくなり、急速に増加することは間違いない」。邓元

   誰がノキアのコンサートを聞きに来たの?

音楽会を通じてノキアの携帯電話の音楽機能と音楽ブランドを宣伝することはずっとノキアのマーケティングの重要な方式であり、その上効果は著しく、邓元

4月19日、「ノキアの遊びパーティー」というコンサートは優酷ネット上で全過程の生中継を実現した。歌手の登場リストや歌唱曲もネットユーザーの投票で決定され、コンサートが終わった後、歌手ファンはビデオを通じて歌手とのやり取りを実現することができる。

ネットコンサート全体で600万人を超えるアクセスを集めたが、年越しコンサートの規模に比べて「小巫見大巫」であり、ノキアによると、テレビで生中継された年越しコンサートの視聴者は一般的に2億人前後で、ネットコンサートのコストは「テレビコンサートを下回らない」という。

しかし、邓元「2億人のテレビ視聴者には多くの受動視聴者とランダム視聴者が含まれているが、600万人のネットユーザーは少なくともこのコンサートの後、自分からインターネットで見に来た」。

これには、関連ビデオのネット上の二次、三次伝播も含まれていない。「インターネットの後続の影響力は計り知れない」。邓元

しかし、ネット動画の生放送は「最初のカニを食べる」試練だ。テレビ中継やビデオ短編とは異なり、インターネットを通じてライブを生中継するのは史上初めてで、テレビ視聴者の規模は事前に見積もることができたが、インターネットユーザーがどれだけいるかは根拠がなく、インターネットユーザー数は生放送の帯域幅やサービスが直接関係している。

「結果的に、訪問者数は目標を上回っており、効果は続いています。」邓元

  インターネットの道を歩くノキア

ノキアが発表した2009年第1四半期の業績は2001年以来の最悪記録を樹立した。純売上高は前年同期比27%減少し、純利益は前年同期比96%減少し、携帯電話の販売台数は19%減少した。しかし、良いニュースは、中国市場の販売台数が39%上昇したことだ。

金融危機を背景に、携帯電話業界のリーダーでも、「携帯電話の画素が500万から800万に上昇すると、消費者に実質的な変化を感じさせない」という新しい道を探さなければならない。邓元

「ノキアがどのような企業なのか、以前は議論されていましたが、今年、私たちの総裁はノキアがインターネット会社であることを明らかにしました。」邓元氏によると、携帯電話自体の販売ではなく、ソリューションの販売に専念するという。

彼から見れば、携帯電話の画素は500万から800万に上昇したり、機能的に何らかの向上と完備があったりして、実際にはユーザーに実質的な感覚の変化をもたらすことはなく、唯一ユーザーの体験を変える可能性があるのはサービスだ。

2007年、ノキアはインターネットへの転換を発表し、「OVI」をインターネットポータルとブランドとして発売した。そのインターネット戦略の中で、携帯電話音楽はその中で非常に重要な製品である。

「OVI」ブランドや携帯電話音楽を今回のネット生放送コンサートのプラットフォームと製品とすることができれば、ノキアのインターネット概念とインターネットの位置づけは十分に解釈されるだろう。

しかし、これまで中国の関連政策に制限され、ノキアの「OVI」サービスが中国市場に定着しなかった一方、ノキアが携帯電話により多くのインターネットサービスを内蔵する計画も、中国のキャリアが携帯電話のカスタマイズに力を入れているため、進展が遅い。

「今回のネットコンサートは、ユーザーがノキアブランドとインターネットサービスを結びつけることもでき、ノキアのインターネットの位置づけは消費者にさらに深くなるだろう」。邓元

ただ、消費者がこのコンサートからノキアの潜在的なセリフを読むことができるかどうか分からない。ノキアの未来はインターネットと密接に結びついている。これはノキアにとって、依然として解決しなければならない問題であるべきだ。