ピケの流通網拡大で売上高が大幅に増加

最近、中国のスポーツ用品大手、ピケスポーツ用品有限会社が発表した2010年上半期の業績報告によると、2010年6月30日までの6カ月間、同社は2009年同期比29.6%増の3億4700万元の純利益を達成し、純利益率は19.2%に達した。

ピケ中報によると、市場の需要が増加しているため、会社は販売を拡充しているネットワーク、実装売上高大幅に増加し、上半期の売上高は前年同期比33.3%増の18.09億元、毛利は6.81億元に達し、2009年同期比31.8%増、粗金利は37.7%で、前年同期比0.4ポイント低下した。このうち、期間内の直接労働コストの増加により、衣料品の生産コストの上昇率は製品の販売価格の上昇率をやや上回った。また、アパレル製品の粗利益率の低下は靴製品の粗利益率の小幅な増加を相殺したため、前年同期に比べて、期間内全体の粗利益率はやや低下した。

ピッカースポーツ用品有限会社は2009年9月29日、香港連合取引所のマザーボードに正式に設立された市場に出回る、第1ラウンドの公開発行価格は4.1香港ドル/株で、総募集資本金は約17億香港ドル。中報によると、2010年上半期の株式所有者は利益総額3億4700万元を占め、前年同期比29.6%増加し、1株当たりの基本利益と希薄利益はそれぞれ人民元16・52点、人民元16・51点だった。取締役会は中間配当金1株当たり普通株香港ドル7.00分を宣布することを決議し、配当比率は37%であった。

期間中、ピケライセンスの小売店数は2009年末の6206店から6796店（バスケットボールのテーマショップ28店を含む）に増加し、各サイトの平均面積は2009年6月30日の70.4平方メートルから2010年6月30日の74平方メートルに増加した。ピケの最新計画によると、同社は2010年末までにピケのライセンス経営小売拠点を1000カ所増やし、ライセンス経営小売拠点の平均面積を現在の74平方メートルから80平方メートルに増やすよう努力する。ピケ氏によると、小売店の大幅な拡充はブランドの発展と市場の開拓の需要であり、新拠点の経営面積を増やすことでピケの新製品をより多く展示することができ、消費者のニーズをよりよく満たすことができる。ピケのブランドイメージの向上に伴い、ピケのテーマ専門店もグレードアップしなければならないからだ。

ピケは主にピケブランドのスポーツ製品の設計、開発、製造、流通、普及に従事しており、その製品は70カ国以上に輸出されている。2005年からピケはブランドの「国際化、専門化」の発展方針を正式に確立し、国際トップ大会、チーム、選手などの協賛を通じて世界のスポーツゴールド資源を掌握し、ピケブランドの価値を徐々に向上させてきた。2007年から、ピケはNBAの中国における公式市場パートナーとなり、国際バスケットボール連盟（FIBA）、スタンコビッチカップなどの国際的な有名な試合組織と長期的に協力してきた。これはまさにピケがバスケットボールの専門化ブランドの内包を実現するための重要な措置である。これまでピケは12人のNBAスターを代弁者として契約し、球場上の各位置をカバーしてピケのチームを結成してきたが、この革新的な契約モデルは一時、業界で楽しまれていた。終わったばかりの2010年ユースオリンピックでは、ニュージーランド代表選手がフルピケ装備で、中国に属する明るい色を加えた。