米国の新学年の服装の消費：カウボーイの服装は必ず必要とします。

一学年は休みの終わりに完璧な終止符を打って、学校に帰る季節は一年の中で二番目に大きい販売時期です。新学期の開始前後の数ヶ月は、綿の服を含めて小売市場での販売状況は一年の中でどのような他の時期よりもいいです。この時期に販売された服の75%は綿の服を含めています。これは驚くべきことではない。ジーンズやTシャツなどの綿繊維が豊富な製品は新学期の子供が学校に帰るために必要な服装の中で重要な位置を占めているからだ。同種の店では今年の夏の衣料品の販売が減少傾向にあるにもかかわらず、市場予想は2010年の新学年の初めからの販売に楽観的であり、これは主に新学期のために服装を購入することが剛性の需要であるためである。米綿会社のライフスタイル調査によると、63%の消費者は、学校が始まる前に服を買うのは主に子供の持っている服が似合わないからだと答えています。

にもかかわらず小売り商依然として在庫管理を慎重にしており、秋の買い物シーズンに備えた衣料品の輸入量は上昇傾向にある。2010年4月の衣料品販売はマイナス成長となり、5月の衣料品輸入総量は前の月より8.4%高くなり、綿を中心とした衣料品輸入量は5.7%増加した。小売業者が新学年の服装の販売のために在庫を増やした時、この時期のデニムの服装は他の種類の服装よりもっと強くて、もっと長く持ちます。今年も例外ではなく、6ヶ月連続の売上高のマイナス成長に続き、5月のデニムの輸入量は4月より51%増加し、2005年5月以降の2番目の最高売上高の伸びとなりました。

凝る消費戦略の顧客

ライフスタイル調査（Lifestyle Monitor）によると™データは、ほぼすべての消費者は、今年の服の支出は昨年より少なくないと述べた。また、より多くの消費者は、服を購入する計画の支出は昨年に比べて変更されていないという。これは消費者の服装支出についての予算が安定していることを十分に示している。

2010年の米綿会社のライフスタイル調査

同時に、消費者はすでに新しいショッピングモデルを採用しています。服を購入する計画を立てておけば、最終的に服を買う費用を節約できます。2010年、92%の消費者は新学期の一日前に服装の購入を完成しました。この数字は10年間で平均85%増加しました。購入計画をしっかりと行った消費者の服装購入総支出は衝動型消費者より少ないという特徴は、新学期の服装販売期間中に継続する可能性が高く、ライフスタイル調査に参加した回答者は、昨年より6%少ないお金を計画していると話しています。消費者の31%は余裕があると考えている（例えば、「新学期のために準備をしている」あるいは「学校が始まる前に買い物をしたほうがいい」）が、20%の消費者は、服を買う最初の動機は、新学期の割引や免税ショッピングなどの条件を利用したいと言っています。

大部分の消費者は依然として平価の店で子供の新学年の服を買うのが好きで、家の中に子供と青少年がいる消費者の62%は今年の秋に平価の店で大部分の新学年の服を買うつもりです。他のルートもいくつかの販売機会をつかむことができます。半分の消費者はチェーンストアで服を買います。40%の消費者は専門店に行きます。25%はデパートに行きます。23%はディスカウントストアに行きます。

必要なものデニムの服

新学年の児童及び青少年の服装販売の中で、デニムの服装は非常に重要な地位を占めています。80%の消費者が子供のためにデニムの服を買いました。デニムの服はシャツ（83%）、靴下（73%）と一緒に新学年に必要な服装になりました。

小売業者は新学期に服を購入するお客様のために特別な準備をしました。彼らはデニム服、ニットにもっと大きな商品の展示空間を設けて、もっと多くの組み合わせともっと安い価格を提供します。第3四半期には、青少年を対象とした小売店やブランド店がジーンズの衣料品の販売により多くの場所を設けていますが、高齢者向けの商品の展示や販売場所は拡大していません。米綿会社小売調査（Retail Monitor）™データによると、平均的に言えば、この時期のデニムの服の価格は著しく下がっています。デニム衣料の小売平均価格は今年の第1四半期と第2四半期の37ドルから第3四半期に34ドルに下落し、第4四半期に38ドルに上昇します。

小売調査のデータによると、新学期の初めには、62%のデニムの服が割引されていますが、通年の割引があるデニムの商品は平均59%です。小売チャネルでは、チェーンストアが新学期前にカウボーイに特恵を与える品目が最も多く、約89%のデニム衣料が販売特典の中に含まれています。他にも百貨店などは同じ時期にデニムの服をもっと安くしてくれませんでした。ライフスタイル調査のデータによると、主に百貨店や専門店でデニムの服を買う消費者の多くは、彼らは基本的にはオール価格で買うのであって、割引があるまで買うのではないという。

未来に向かって

夏と夏休みの販売不振に苛立ちを禁じえず、新学期の始業時期は商戦が激しくなりました。夏以降は圧迫感があるかもしれませんが、しっかりとした買い物意欲が新学年の購買活動を後押ししています。販売が伸びた噴火や新たなファッションが現れるかもしれません。消費者は今年、新学期の服を購入する計画で、昨年より少ない支出を計画しているが、彼らは慎重に計画し、戦略的な消費行動を通じて、手中のドルをより大きな役割を果たしている。デニムの服は依然としてかなりの潜在力を持っています。お客さんを店に誘い込み、お金を取り出すことができます。特に店で魅力的な優待価格を提示して、お客さんがずっと期待している新製品を展示する時はもっとそうです。