子供服：高級ぜいたく品の中の「小」商売

ガイド：ハイエンド

「娘はもう一歳半です。

生まれてから今まで、この赤ちゃんは20万元以上もかかりました。

これらの出費は毎月香港に行って彼女に粉ミルク、食品、おもちゃと衣類を買ってあげます。彼女のために作ったばかりの育児室が含まれていません。そこで遊んでいます。彼女はどうしても這ったり転んだりして、怪我をすることはありません。

李俊紅は若くない母です。

彼女の長男はもう15歳です。夫は世界の500強企業の中で高層管理職を務めています。この会社も香港上場会社です。

彼女たちの家族は深圳市内の海辺に近い豪華な団地に住んでいます。ここでは複式のマンションは全部海に面しています。

二人の子供について話しています。

その時、分娩の医療費は単位で精算しました。母乳で飼っています。息子の服は私達が着ている服で小さくしました。おもちゃは他の同僚と友達がくれました。

15年間、私たちが住んでいた都市は天地を覆すような変化を遂げました。私たちの生活も同じです。」

李俊紅さんのような母親は中国の都市では珍しくないです。

幼児から、彼女たちは子供のためにベストな食品、衣類、おもちゃや学習用品を買うように努力しています。子供がスタートラインに負けないようにしたいです。

「高級品の中国での新興消費者グループは誰ですか？大都市で生まれ、経済環境が良い乳幼児と少年です。

彼らの両親は贅沢品のターゲット消費グループかもしれませんが、子供にお金を使いたいです。

中国経済体制改革研究会副会長、上海福カード経済予測研究所の王徳培所長はこう指摘する。

ハイエンド子供服及び

豪華な子供服のプレゼントの潜在力は大きいです。「自分の子供がもっときれいに見えることを望まない人がいますか？」

彼女の家のお兄さんは一メートル八に近いです。夏休みが終わると、もう万宝龍の万年筆を学校の帰りのプレゼントとしてもらいました。

実は多くのブランドとデザイナーは、クリスティーン・ディオール、バーバリーからRalph Lauren、MarcJacobsまで、すでにミニチュアファッションを設計生産して何年も経っています。

その中でBurberryの子供服は成熟した大きな子供服で、Philip LimKids、Little MarcJacobsなどもブランドの子供服販売の中でリーダーブランドです。

しかし、この二年間、経済不況の中で、富豪たちは自分の子供たちの予算を縮小していません。これによって、子供服と子供製品という「小さな人」向けのケーキに注目するようになりました。

Paul SmithJuniorは今月正式に市場を発売する予定で、Harrods、HarveyNicholsなどの大手百貨店で販売しています。価格は34ポンドから250ポンドの間で、新生児から14歳の少年を対象にしています。

Fendi家族の第三世代の継承者であるFendiの現在のアクセサリーディレクターであるSilvia Venturini Fendiも最近、そのハイエンドの子供服の神秘的なベールを明らかにし、イタリアの有名ブランドSimontettaSpAと協力して、イタリアフィレンツェPitti Immagine Bimbo子供服展で正式に新シリーズを発表しました。

同展示会では、Gucciの公式発表によると、最初の子供服シリーズは、1歳から8歳までの赤ん坊に対して、商品の種類がそろっています。

デザインディレクターのFrida Ginniniはブランドのシンボル的な要素を全部使って、もちろんGucciの看板の単品をも欠かせません。

11月に正式発売されると、犬の仔レンズの下にGucci logoレインブーツを履いたキングス・ローssdalesとGucciプリントスカートのSuri Cruisesが見られるかもしれません。

ファッション

Bonpoint前デザイナー兼アートディレクターのDmitille Brionは2年前から話していましたが、今は子供服ブランドの数は大人の服ブランドにははるかに及ばないですが、需要に応じてまだ発展の余地があります。

インターネット上の高級品店BabeswithBabis.comの創業者であるSophie Devonshire氏は、「贅沢品を子供へのプレゼントとして考える傾向がますます強まっている。

彼らは彼らが送ったプレゼントがどんなに特別かを示したいです。」

自分で使うのにも送るのにも関わらず、きれいなブランドの子供服はいつも喝采して、また座ります。

中国市場を狙う王徳培氏は「2015年までに、中国の都市富裕層は440万戸を超えると予想される。

これらの裕福な家庭は、若い世代のぜいたく品消費者を「育てる」ことになるだろう。

今年4月2日から、Dior子供服（BabyDior）が上海恒隆広場に開店し、ますます多くのブランドが中国市場に進出しています。

聞くところによると、Burberry子供服の中国大陸の第一駅は杭州で、Gucci子供服は上海を彼らの第一選択の立ち入り先とします。

「贅沢な子供服は普通の子供服ブランドの価格より何倍以上、さらに十数倍も高い」という杭州ビル子供百貨店の責任者はメディアの取材に対し、「Diorの一枚のブラウスは3000元以上で、冬服のセットは7000元から8000元ぐらいです。

デパートの従業員の統計によると、これらのファッションブランドは普通のブランドに比べて数が少ないですが、単価が高いため、売り上げはいつも上位を占めています。

多くの中国人親は子供のぜいたく品を買う時、自慢的な消費心理を持っています。

「不動産、車、腕時計などのぜいたく品を競い合った後、ますます多くの富裕層が次の世代のために力を合わせ始めた」

李俊紅さんは「私が住んでいる団地では、どの家の子供が海外や国内のどの有名大学に行ったかという情報が、一番速いスピードで他の親から羨望の目を集めている。

どの家庭でも自分の子供を格好良くして、自分の子孫が他の同年代の人より優れていることを望んでいます。」

綺麗なだけでなく、豪華な子供服ともう一つの特性が中国の富裕層に人気があります。

子供は服や靴を口に入れるのが好きです。安全のために、高いものを買いたいです。

カシミヤの服、安全性の素材のカスタマイズ靴はすべてトップクラスの子供服の中で最も人気がある商品です。

Sophie Devonshire氏は、「カシミヤは間違いなく最近最も顕著な子供服の傾向です。」

BabeswithBabis.comでは、親子用のカシミヤの衣装がダントツの売れ行きです。

スペインから来た全手製の子供靴カスタムブランドPetite Malolesの創始者とデザイナーのMaloles Miracota-Antignacは、「子供靴の製作において、美学と技術を結合するのはかなり難しい。

子供には完全な快適性が必要です。材料の選択と材料の手入れもかなり複雑です。子供に対して100%の安全を確保するためです。

これに対して責任を持たなければなりません。」