洋ブランドのレンタル・見学、国内ブランドの差異化による経営対抗

国際的に有名なアパレルブランドのJacob Cohen、Hettabretz、Cruciani、Poroussなどは、期せずして展覧会に参加する方式を選択して、中国大陸市場を探求して、更に全面的に中国に進出します。

最近閉幕したばかりの上海高級品展のトップMARQUESは、今年はこれまで最も多くの国際服ブランドが参加しています。

トップMARQUES創業者の盛磊氏は、この動向は世界的な服装ブランドが中国市場を狙っている一つの縮図と言えます。

服装の業界の人の提案があって、洋ブランドの攻撃に直面して、本土のブランドは優秀な国外のブランドの運営管理方式を学ぶべきで、自分を知っています。

ギリシャから来たAvantiの派手な草は、今回の上海の高級品展の幕式の当日にファッションショーを催して、200人以上のセレブを引きつけました。

その夜、外資銀行から招待されたお客さんは、60万円を超える毛皮のストールを予約したということです。

もう一人の女性はハルビンからわざわざ来ました。当日は68万元の草を買いました。翌日も友達を連れて買いに来ました。

展示会に参加して、私達が新しい市場を理解する主要なルートです。今のところ、私達はすでにとても重要な自信のフィードバックを受け取りました。私達の製品は中国のお客様のニーズに近いです。

イタリアの高級オーダーメイド服ブランドJACOB COHENマーケティングディレクターのMarco Tiburzi氏は、

中国の巨大な消費市場は間違いなく人によだれを垂らすので、TOP MARQUES創始者の盛磊が言ったように：“中国は5年の内に全世界の第3の高級品市場になります。

衣料品ブランドが展覧会を借りて道を探るのは、まさに世界のアパレルブランドが中国市場を狙っている一つの縮図です。」

盛磊の紹介によると、これらの国際服装ブランドが持ってきた製品ラインから見ると、基本的にハイエンドオーダーメイドを主として、量産するつもりはなく、市場はわが国のハイエンド消費者の群れと位置づけられています。

「ダンス・ウィズ・ウルブズ」の今、服のローカルブランドはどうですか？上場、多元化、あるいは多ブランド路線を選択しますか？大通りはローマに通じていますが、多くの中小企業にとって、選ぶことができるものは多くないです。

「個体の微力で突撃し、狼に食われるのは早晩のことで、少しの心配もない。

魚の羨望は退却して網を張って、多くの企業と連携して服装ブランド連盟を結成します。

広州市服製造業商会の郭振豪副秘書長は、チームが団結して協力している小さな羊は、悪狼に打ち勝つかもしれないと考えています。少なくとも天下を共有し、生存空間を求めることができます。

「競争に直面して、私たちはまずしっかりとして、もっと大きくして、強くしてください」と同時に、広州市浦力美服飾チェーン経営有限公司の雲健社長は、微々たる細い水が最終的に合流して川になると考えています。

調査によると、広州初の共同市場開拓を目指す「広州服装ブランド連盟」が先月正式に発足した。

「団結は力である」という強い後ろ盾に支えられて、本土のアパレルブランドは続々とシリーズ拡張の「反撃」行動を展開しています。カ路・ジョン3000平方メートルの新店「愛美殿」は広州昌岡路で開業し、国際ブランドを宣伝しています。

自分を知るべきで、相手の差別化経営

「民族ブランドを大きくして、最も重要な時期に来ました。」広州澳製衣業メーカー連合会副会長、広州美前線ファッション工場社長余広年氏は、本土ブランドは三つの方面から抗撃に着手し、包囲を突破することができると考えています。

広州依妙実業有限公司の車広平董事長は、外来ブランドの競争に直面して、「学習が得意で、上手に使う」ことが肝心だと考えています。

「海外ブランドが中国の衣料品市場を蚕食している間に、オオカミが来たと叫ぶと同時に、「役割交代」を考えています。

企業の核心競争力を棚卸して、優秀な海外ブランドの運営管理方式を勉強して、自分を知っています。

このような方式を通じて、現地化に合った独自の発展路線を精確に抽出します。」

広州ka佛連有限公司執行役員の李声治氏は言う。

ハートキスファッション創始者の曽維さんによると、私達は学習を通じて、外国ブランドを中国で勝ちとなります。

海外ブランドは中国に入ってきて、持ってきたのはブランドだけで、一つのLOGO、一つの理念は中国の資源を利用して中国ブランドを打ち負かしました。

曽維さんは「はっきりとした自己発展の位置づけと成熟した戦闘力のある企業チームを通じて、洋ブランドと競争します。

これは「かごの中で闘う」だけではなく、競争相手の内部に深く入り込んで海外市場を占拠しています。私たちは人民元でも稼いで、ドルでも稼いでいます。