文化建設：石獅子服装業は新たな挑戦に直面する。

今年10月以来、

往年のチャウチャウ服企業のブランド発表会とは違って、今秋のチャウチャウ企業の発表会の場面はもっと大きくて、ファッション要素がもっと多くて、文化張力がもっと強いです。

関係者がずばりと言っています。これは石獅子服装企業が本格的に進出したことを示しています。

「衣装作りはこのままです。大きな突破は難しいです」

数年来、産業水準がある程度まで発展してから、ますます狭くなる市場空間に直面しています。

どうやって新たな突破を実現しますか？これは中小企業を中心とした石獅子服装企業が直面する新たな生存と発展の難題です。

少し前に、ライオンの服の人はびっくりして発見しました。年末まであと二ヶ月です。江蘇省の紡織服装の生産額はすでに兆元を超えました。

この驚くべき数字の背後には、「ファッション文化」の力がある。

同省は人材、地域とすでに備えている産業優位により、文化創意とアパレル産業のドッキングを強化し、数多くのアパレルブランドの影響力と市場カバー率の著しい増強を推進した。

今日の社会では、多様な情報が目まぐるしく変化し、人々は新しいものを求め、奇抜な消費心理が絶えず強化され、服装が「体を遮って寒さを防ぐ」生活必需品機能からさらに遠ざかるように促し、「ファッション」と「個性を言いふらす」発展に向かっている。

石獅子など沿海地区の産業は何によって他人と競争しますか？早く新しい企業と地域的な優勢を作らなければなりません。

利点の一つはファッション文化、もう一つは産業全体のレベルの向上である。

激戦「文化高地」

来年の「3・28」まであと4ヶ月ですが、最近、エジプトは来春の「北京ファッションウィーク」のための特別イベントを企画し始めました。

同ブランドは6年連続で北京の「3・28」国際ファッションウィークにおいて「全国唯一のカジュアルメンズ」を発表し、全国の中高級カジュアルメンズ市場における影響力を拡大している。

カービンさんはこのほど、北京2011年春夏中国国際ファッションウィークで、中国を代表する服装デザインの金冠賞を獲得しました。

卡宾の成功は石狮基幹服装企業の長年の「文化をつづり合わせる」代表の一つです。

ライオンより多くの基幹服装企業が「ファッションピーク」に突入しています。

同じ「競技場」で、ライオンのもう一つの企業のデザイナーの劉小飛さんが中国国際ファッションウィークブランド賞（2010年度男装デザイン賞）を受賞しました。

聞くところによると、もう二人はライオン企業と協力しているファッションデザイナーで、来年の北京国際ファッションウィークの特別展示会の準備をしています。

西域の駱駝、斯得雅、賽旗、狼道、卡迪聖狐などの多くの基幹の服装企業で、今年ブランド文化の形成の方面の投入は明らかに増大します。

アイデンブルク、帝牌は今年ブランド形成と普及に投入され、例年より10%～15%増加しました。

もっと多くのアパレル企業が「ブランド紹介」に使うお金も増えています。帝札などの基幹服装企業は「企業文化館」や「企業文化展示室」を設立し、重金属を投入して企業とブランド文化を掘り起こし、「文化の蓄積」と「文化の影響力」によって多くの消費者を引き付けるよう努力しています。

厚い薄毛

石獅子という中国のレジャー名城は、ファッション文化においてすでに厚い土壌を蓄積しています。

楊紫明や劉小飛などの「ベストテン」デザイナーは、石獅子の複数のアパレル企業と共同で石獅子の「レジャーファッション文化」を蓄積しているほか、楊子、劉小飛、劉江宏などのデザイナーがいます。石獅子に服装デザインや「ブランド創意」作業室を設けて、石獅子服装企業とより広範な協力を行い、ファッション創意が文化産業の主導力となり、石獅子のブランドの経営に貢献します。

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基幹服企業は文化の力を借りてブランドを再構築する。

新しい競争と経済情勢に直面して、今年はますます多くの石獅子服装企業が「文化をつづり合う」道を歩み始めました。

いくつかの長期的な外国貿易の衣料品企業も、ブランドイメージを再構築するための文化とファッションの力を借りる。

数日前、野生の豹の子供服は2011年秋冬の発表会を成功的に行いました。

ちなみに、アザラシの子供服が「戦略調整」を行った後、初めての「アパレルブランド発表会」です。

同社は今年、全面的に「海外販売から国際国内2つの市場に同時に進出する発展戦略」を実施し、中国のベストテンのデザイナーと協力し、重点的に「ファッション子供服」の製造を行い、文化の力を借りてブランドイメージと影響力を高めた。

最近、ガイチー会社の訪問者が多いです。

上海国際ファブリック展では、同社は「中国金頂服装デザイナー」の呉海燕と協力し、「ファッション文化」と「新技術」を利用して「ハドリー」ブランドの影響力を再構築し、現在協力を求めている上下階の企業と「発注意向者」が続々とやってきた。

多くのアパレルブランドが中国のアパレル市場を占め、大衆消費の需要が日増しに多様化し、「ファッションの追求」が絶えず強化されている今日、文化の内包とファッションの創意は、市場の成否を決める新たな重要な要素となるだろう。

石の獅子のいくつかの基幹の服装の企業はますます明らかにこの点を認識します。

アイデンブルクは数年連続で国内の前衛ファッション創意機構と協力して、広西テレビ局で服装ファッションチャンネルを包装して、そして“アイデンブルク”の名義で何年も連続して国内外の最新ファッション情報を発表しています。

聞くところによると、このブランドはもう一つの影響力のある「ファッションチャンネル」を狙っています。帝札は中国の文化要素を持つ「帝文化」を作り上げることに力を入れています。そして国際ファッション創意界と協力して、高品質の「リーダーメンズ」を出しています。現在は「NBA」と来年のブランド発表協力を行っています。

それだけでなく、ライオンの多くのアパレル企業が再び「ブランド作り」の道を歩み始めました。今年はライオンが「ブランド品」を申請した企業が去年より60%多くなりました。

華翔会社はブランドの加工効果が持続的に高い状況で、毅然として「自主ブランドを作る」道を歩み、巨額の資金を投入してファッションブランドIrockを創建し、現在は全国に300あまりの販売拠点を設立しました。

文化はブランドを昇格させて、ファッションは市場を動かしました。

石獅子はファッション文化の最前線に位置している服装ブランドで、その市場占有率とブランド付加価値は他の普通の同類製品より高いです。

狼道などのファッションカジュアルブランドは個性的な「ファッション文化」によって、中国のファッション市場に新たな「ファッションカジュアル」ブームを巻き起こし、その市場影響力は年々拡大しています。

カービンのブランドは現在、国内でジャックジョーンズ、李維斯、馬克華菲、G 2000と対抗できる中高級ブランドであり、販売価格や店舗の場所、規模、スタイルに関係なく、カービンはすでに若者の心の中の「ファッションブランド」の第一軍団となっている。

狼道ブランドのジーンズは、デザインやロゴなどの「個性的な文化的特色」によって、普通の価格より15%～20%高くなります。

新発売の「おしゃれな毛皮」は4000元ぐらいの値段をつけています。

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政府は力を入れて服装と文化産業の結合を推します。

先月18日、石獅子市政府は上海長寧区政府と協力枠組み協議を締結しました。

協議によって、長寧区と石獅子市政府は一歩一歩と協力してドッキングを展開し、長寧区の紡織服装の基礎優勢とセット優勢を石獅子市の産業資源優勢と結合し、ファッション産業連動発展戦略を実施し、現地のファッション創意産業の向上を促進します。

双方は合意に達し、今は服装市場はすでに「創意を競う」「文化を競い合う」時代に入っています。

中国のアパレル業界の将来の発展は、中国文化と服装を完璧に結合し、文化創造によって服装ブランドの影響力と市場占有率の向上を促進することに重きを置く。

これによりますと、今後は上海上寧区とタイムリーに連携し、ファッションイベント、ドッキング優位産業クラスター、ファッションブランドの孵化、人材戦略の構築など全方位の交流と協力を行うということです。

-取材手記

カービンはショーで出てくると言われています。

この話はうそではないですが、この「秀」の背後にあるのは、実は「文化」の力です。

なぜなら、どんな「秀」でも「秀で得る」ことができるのではなく、文化創意の深さと影響に頼らなければならないからです。

数年前、アモイ経済学院の助教授はこのように石獅子を見ました。石獅子の紡織服装の生産能力はとても強く、産業チェーンが完備していますが、服装のデザインと服装文化には「生まれつきの不足」があります。

しかし、今日私たちはこの「足りない」の埋め合わせと変化を見て喜んでいます。

チャウのためだけでなく、数多くの「ベストテン」や「金頂」のファッションデザイナーが誕生しているだけでなく、現在の基幹的なファッション企業では、様々な方法で「デザイナー」や「設計機構」と協力して、ブランド文化の形成と向上のためにたゆまず「ショー」を行っています。

今年8月、アメリカの経済誌フォーブスは、世界トップの科学技術投資家であるアメリカ国際データグループが、中国の服装を「文化の創造力を競い合う」時代が来たと主張し、中国のファッション産業を目指すと発表しました。

これは、未来の中国の服装市場で、「文化をつづり合わせる」という火薬の味が一層強くなるということを示しています。

間違いなく、石獅子服装企業はこの変化に従って、早く「産業チェーンでお金を稼ぐ」を「服装文化とブランド文化でお金を稼ぐ」に変えて、発展方式を推して変えます。

なぜなら、ますます多くの中国の消費者が、服の有形価値を追求して、ブランドと製品の背後にある文化的伝統などの無形価値に関心を持つようになりました。