「暖かい消費」が商店の別のビジネスチャンスに火をつける

連日、各地で気温が下がり続けると、その「千年極寒」の伝説を思い起こさせ、防寒グッズを次々と購入し、冬の「暖かい消費」を爆発させた。

　　暖房消費——温泉熱気に包まれる

「元旦の間、私たちのところは満員で、客室の入居率はほぼ100%でした」とある温泉山荘の副社長は記者に語った。ここ数日、温泉入浴客は1日平均千人以上で、とても人気があり、最も人気があるのは露天風呂だ。実は元旦の休暇だけではありません。冬中、山荘経営は「暖かい消費」の熱気で熱気にあふれ、団体客、ドライブ客、ホームパーティーなどで山荘は毎日忙しい中で過ごしています。温泉山荘では冬を前に、特に旅行会社向けのマーケティング会議が行われ、温泉市場を見据えて60、70社の旅行会社の注目を集めた。平日は、会議旅行やビジネス旅行が増え、客室は満室になることが多い。観光局のデータによると、今年の温泉全体の接待量は例年同期比37.8%増加した。

暖かい消費-しゃぶしゃぶ食品ブーム

こんな寒い日に人気の食事法はしゃぶしゃぶだ。レストランに行っても自宅で料理しても、牛肉、羊肉、海鮮魚類は市民が好む選択だ。夕方、記者は竜眼北路の牛肉館の前で、同店に牛肉を買いに行く人が長蛇の列を作っているのを見たが、店でしゃぶしゃぶをする食客もかなり多く、店主は忙しくてたまらない。ある冷凍鍋専門店も客が殺到し、羊肉片、牛肉片、カニヤナギ棒、冷凍ギョーザ、冷凍丸などがあり、これらの食品は品種が多く、購入が便利で、貯蔵期間が長いという特徴で多くの市民が購入している。食品市場の「暖かい消費」は冷凍食品でなければならないようだ。

暖房消費——暖房用小型家電の品切れ

連日の冷暗な天気は暖房家電を格別にヒットさせ、ある電気業界では、多くの消費者が電気暖房製品の売り場の前を囲んで、さまざまな電気暖房器の性能と価格を詳しく尋ねている。遠赤外線ヒーターを購入した女性は、「家には老人も子供もいて、電気ヒーターを買って家に置いておくと、老人と子供はお風呂に入るときに風邪を引きにくくなります。普段は寒気を追い払うことができますし、ついでに湿った衣類を乾かすこともできて、とても便利で実用的です」と話しています。販売員によると、これらの電気ヒーターの価格は150元から500元で、小型の遠赤外線ヒーターは品切れにもなり、消費者に好まれている。「暖かい消費」の中で最も期待されている業界です。

暖かい消費——暖かい衣類は欠かせない

気温が急降下したが、デパートやスーパーは「寒い」ために「暖かい」、気温が下がるとより多くの顧客が大小のデパートに「駆けつけ」、綿入れ、ダウンジャケット、マフラー、マスクなどの寒さを防ぐ製品が急速に人気を集め、売れ行きが好調で、「暖かい消費」は冬の商店の火に火をつけた。ダウンジャケット、綿入れ、ニット、カシミヤなどの冬の保温服はすでに各大手男女アパレルブランドのコーナーに続々と棚に上げられており、新型はすでに最も目立つ位置に置かれて売れ始めており、割引がない新製品もあるが、試着や購入者は少なくない。これはダウンジャケットが冬服の主流として再び消費者の主な選択の対象になることを意味している。