安踏の「オリンピック」スポーツマーケティングの法則

2010年は体育の年です。年初のバンクーバー冬季五輪、シンガポール青オリンピック、そして終わったばかりの広州アジア競技大会は、スポーツに関心を持ち、スポーツに参加する情熱を呼び起こすだけでなく、国内スポーツ用品企業の群雄が鹿を追う地となりました。

中国オリンピック委員会のパートナーとして、

二年後のロンドンオリンピックで、アン踏さんはどのように優勝を勝ち取りますか？今、私たちはもうかすかに答えを見ました。

科学技術がすぐれている

「中国オリンピック委員会に協力するのは巨大な仕事で、安踏にとって経験を積む必要がある」と安踏副総裁の張涛氏は紹介しています。

このような経験を積み重ねてこそ、より注目されるロンドンオリンピックで中国スポーツ代表団にサービスを提供することができ、より大きな成功を収めることができます。

今回のアジア大会の中国体育代表団の受賞装備を例にとって

代表団のために各種の装備を生産する時間は

2010年の旧正月の冬季五輪を顧みれば、なおさらのことだ。

氷と雪の極端な環境下の中国のスポーツ軍団の受賞服はどのようにデザインしますか？保温性も薄く、防水性もあり、通気性もあり、技術面でこれらの要求はある程度矛盾しています。

「最終的に私達は新しい材料、新しい科学技術の導入を通じて、今回の試練に合格しました。」張涛氏は、「冬季五輪は安踏が中国オリンピック委員会に協力した科学技術の出発と言えます。私達がデザインし、製造した表彰服は科学技術の内容から言えば、これまでの受賞服の中で一番高いものです。」

資源統合

ブランド面では、受賞装備の中核を巡るシリーズ統合マーケティングが安踏の勝利の決め手となっている。

安踏さんは安踏さんの受賞服を着た中国人の健児さんと一緒にテレビ画面、新聞雑誌、ネットメディア、携帯電話のカラーメールに露出した時、数億人の露出を得ました。

「これは一般広告に取って代わることができないものです。」張涛さんは「中国の選手がメダルを獲得すれば、安踏の受賞装備は彼らと一緒に表彰台の栄光を証明します。

受賞した時には、「安踏」が見られます。これはすべてのスポーツブランドの中で、「安踏」はチャンピオンと中国のスポーツとより近いものです。

安踏さんは中国オリンピック委員会と協力して設立した「中国オリンピック委員会接待センター」で、民間のニックネームは「中国の家」です。

毎日、金メダルを獲得した選手はここでメディアの訪問を受けられます。

各種類の中国オリンピック委員会の公式活動とスポンサー活動はここで行われます。「中国の家」は広州アジア大会のメディアが集まるところと中国のスポーツ選手が集まるところを形成していません。

「中国の家」と受賞装備は無形の中に重なり合っています。安踏にとって、中国のスポーツを代表し、スポーツの精髄を代表するブランドの内包はさらに深化しています。

ブランド構造

冬季五輪、青オリンピック、アジア競技大会…

一回また一回の国際試合の中で、その大衆ブランドの認知の基礎をしっかりと固めますと同時に、経験をも蓄積しています。

{pageubreak}

2012年のロンドンオリンピックの前に、アン踏はまだ一年の時間があります。これまでの経験をよりよく総括することができます。

「スポーツマーケティングは試合マーケティングだけを意味するわけではない。

試合は大衆の短期的な関心のホットスポットです。長期的に見て、中国オリンピック委員会のパートナーとしてのアイデンティティがもたらしたオリンピック文化の中で、深く掘り下げられるところが多すぎます。

安踏さんは中国オリンピック委員会と契約した時に、オリンピック事業の中国での普及と発展を共に推進すると表明しました。

2012年のロンドンオリンピックはホットスポットですが、その前に他のアクションも用意されています。

現在踏みつけられているブランド構造はメディアのイメージで「屋上図」と呼ばれています。

屋根の上で中国オリンピック委員会と連携して、中国の軍団が戦国内外大会の服装の公式スポンサーを募集します。「中間」はバスケットボール、テニス、ランニングなどの専門資源です。長期にわたってCBAなどの中国プロリーグを支援します。