ブランド服のリーバイスは全力で「緑」のジーンズを作る

リーバイスは501ジーパン必要な資源を「ゆりかごから墓まで」評価した結果、この有名なジーンズはほとんど水で作られていることが判明した。綿畑から木綿、洗濯機まで、501本のジーンズは一生の間に3480リットルの水を消費しなければならなかった。水道管を使って庭に灌漑すれば、これらの水足は106分で使用することができます。

綿花栽培や消費者洗浄ジーンズでは、現状を大きく変えることはできないが、会社の上層部は、正式な販売前にジーンズを軟化させるために必要な水の量を減らすことができることを認識している。例えば、石洗。そんな思いを込めて、リーバイスは新しいジーンズWaterLess（低水量を意味する）を発売した。WaterLessの製造コストは通常のジーンズに匹敵するが、最終工程の消費水量は平均28%削減された。リーバイスの予想によると、2011年春WaterLessの販売量は150万本を超え、合計で1600万リットル程度の節水が可能になる。同社のカール・キアラ特別プロジェクト責任者は、「私たちは方法を変えて驚くべき結果をもたらした」と話した。