アウトドアファッションスニーカー用品の販売増速

3月23日付ニュース近年、アウトドア消費が徐々にファッションこれによりアウトドアファッションスポーツ用品が牽引された市場の急速な発展により、商品販売は急速に伸びている。ispochina（アジアスポーツ用品とファッション展）が中華全国商業情報センターと手を携えて発表した「2010年中国アウトドアファッションスポーツ用品市場発展報告」によると、2010年、我が国のアウトドアファッションスポーツ用品の全国重点大手小売企業における販売は前年同期比30.2%増加し、一般スポーツ用品の小売額15.6%の伸び率より14.6ポイント高かった。

売上高の急速な伸びもスポーツ用品市場に占めるアウトドアファッションスポーツ用品の割合も顕著な伸びを示し、2010年、全国の重点大手小売企業のアウトドアファッションスポーツ用品の小売額がスポーツ用品の小売額に占める割合は2009年より6.1ポイント上昇し、19.9%に達した。都市別に見ると、二、三線都市の売上高の伸び率は一線都市より明らかに高く、伸び率はそれぞれ60.1%と45.5%に達し、一線都市の20.7%よりはるかに高かった。

　　商品単価はスポーツ用品の平均水準を大幅に上回っている

単価については、全国の重点大手小売企業のアウトドアファッションスポーツ用品商品の単価がスポーツ用品の平均単価水準を明らかに上回っている。

2010年、スポーツウェア市場の平均単価上位6ブランドのうち、コロンビア（Columbia）、ルースフェス（TheNorthFace）、サーベイ（TOREAD）、オソカ（OZARK）の4ブランドがアウトドアファッション専門スポーツ用品ブランドとなり、価格水準は全体より少なくとも70%高かった。

スニーカー市場では、平均単価の上位4位には、それぞれ愛歩（ECCO）、KEEN、コロンビア（Columbia）、ロスフィス（TheNorthFace）がランクインし、その中でECCOとKEENの平均単価はいずれも千元を超え、全体のレベルより1～3倍高かった。

多くの小売企業がアウトドアファッションスポーツブランドの販売を拡大

アウトドアファッションスポーツ用品の販売の急速な伸びは、現在の我が国の消費者のアウトドアファッションスポーツ用品に対する消費需要が旺盛であることを反映しており、そのため、2010年には、国内外のブランド企業が拡大に力を入れると同時に、小売企業もアウトドアファッションスポーツブランドの販売数と販売面積を増やし続けることで消費需要を満たしている。

「2010年中国アウトドアファッションスポーツ用品市場発展報告」によると、2010年、小売企業の2/3がアウトドアファッションスポーツブランドの販売数を2009年より顕著に増加させ、そのうち26%がアウトドアファッションスポーツ用品ブランドの数を2倍にした。28%の企業が販売しているアウトドアスポーツブランドの数は10を超えている。アウトドアファッションスポーツ用品の販売実績がない企業は6%。

　　上位10ブランドの集中度が75%を超え、海外ブランドの優位性が明らかに

2010年、全国の重点大手小売企業のアウトドアファッションスポーツ用品の上位10ブランドの売上高シェアは合計75%を超え、77.34%に達した。そのうち、二三線都市の上位10ブランドの集中度はいずれも80%を超え、それぞれ84.22%と89.44%で、一線都市は73.44%と低かった。

市場売上高シェアの上位10ブランドは、コロンビア（Columbia）、ロスフィス（TheNorthFace）、エクスプローラ（TOREAD）、オソカ（OZARK）、コンバース（Converse）、愛歩（ECCO）、狼爪（JackWolfskin）、ノースランド（Northland）、コロンブ（Kolumb）、米国ラクダの順だった。{page_break}

上位10ブランドのうち、海外ブランドの優位性は明らかで、コロンビア、ルースフィス、コンバース、愛歩、狼爪、ノ詩蘭、6つの海外ブランドの市場売上高シェアは合計54.89%だった。4つの本土ブランドはそれぞれ探検家、オソカ、米国ラクダ、コロンボで、市場売上高シェアは合計で海外ブランドの半分にも及ばず、22.46%にとどまった。このことから、現在の我が国のアウトドアファッションスポーツ用品市場は中国外ブランドが優勢を占めていることがわかる。

　本土ブランドが急速に発展し、伝統ブランドがアウトドア市場を開拓

本土ブランドの市場シェアは相対的に小さいが、ここ2年は急速に発展している。統計によると、2010年の全国重点小売企業スポーツウェアとスニーカー市場における本土ブランドの探求者、オソカ、米国ラクダの市場シェアと順位は2009年に比べて明らかに増加した。

専門アウトドアスポーツブランドのほか、伝統的なスポーツブランドもアウトドアスポーツ用品市場を開拓し始め、2010年にナイキは中国市場でスノーボード、フィギュアスケート、サーフィン、BMX、スノーボード、限界バイクなど6つのスポーツに特化した6.0シリーズの商品を正式に発売した。また、ispochinaアジアスポーツ用品とファッションショーの主催者の情報によると、現在、多くの本土の伝統的なスポーツブランドもアウトドア系製品やサブブランドの発展戦略を策定している。

　　中国のアウトドアファッションスポーツ市場は急速に発展している

北京で幕を閉じたばかりのispochina 2011（第7回アジアスポーツ用品とファッション展）は国内外から350社の展示業者を誘致し、3日間で17724人の専門観衆を接待し、規模的に前年より大幅に増加し、国内スポーツ用品市場の力強い発展を十分に反映している。海外の展示業者も、以前は見られなかった国内ブランドを多く見て、品数のレベルが非常に豊富だと評価している。ますます多くの国際ブランドが出展しており、中国市場が将来のアジア太平洋スポーツ市場の中心であることを示している。

現場を見学に来た観客は、専門店、デパートの販売店、小売店、デパートなどの全ルートから来た専門観客のほか、新規参入や入行準備をしている販売店も多い。欧州アウトドア連合（EOG）事務総長は展示会を見学した後、「中国の観客は数と質の面で高く、態度においても服装においても非常に専門的だ」と述べた。アウトドアファッションスポーツ産業は国内でここ2年間急速に成長し、中国は欧州と米国に次ぐ世界第3位のアウトドアおよびファッション産業市場になるだろう。