電子商取引の狙いはハイエンド市場に向けられている。贅沢品のオンライン購入は日に日にブームになっている。

わが国に従って

電子商取引の狙いはハイエンド市場の高級品ネット購入に日増しに高まりつつある。

インターネット技術の急速な発展に伴い、中国の電子商取引は徐々に成熟に向かっていきましたが、今では高級品が電子商取引のプラットフォームに上がっても日増しに暖かくなり、多くの高級品企業が次々とオンライン高級品のネット購入市場を争っています。

「東方早報」の報道によると、国内ファッションショッピングサイトの走秀網はこのほど、2000万ドルの投資を融資したと発表した。資金調達後、走秀網はさらに国際ブランドに対する交渉能力と購買能力を強化し、更に多くのファッションブランドをカバーする。

これに対して、業界関係者は次のように予測しています。高級品市場は電子商取引の次の投資ホットスポットになります。

国内の高級品の電子商取引の潜在力は巨大です。

世界の高級ブランドの資産が縮小し、風雨を経験したベテランがリストラを余儀なくされている状況の中で、中国のぜいたく品消費は「風景はここだけがいい」という様相を呈している。

過去数年間、中国の高級品業界は20%以上のスピードで成長を続けてきました。2010年、中国のぜいたく品の売上高は120億ドルに達しました。

国際的に有名な会計士事務所の畢馬威が最新発表した調査報告書によると、中国の消費者の需要が絶えず増加することによって、中国市場は世界の高級品の販売比重がますます高くなり、中国はすでに贅沢ブランドの第一選択市場になった。

ゴールドマン・サックスの報告によると、中国の高級品市場の成長率は3年連続で世界一となり、3年間で日本を抜いてトップの高級品消費国になりそうだ。

ゴールドマン・サックスは、今後5年間でぜいたく品を消費したい中国の人口は4000万から1.6億まで上昇すると予測しています。

ベルンコンサルティングの「2010中国贅沢品報告」によると、中国でぜいたく品を買う消費者のうち、43%が高級品をネットで買うようになった。

今年の「両会」期間中、陳徳銘商務部長の話も中国の贅沢品の潜在力が巨大であることを検証しました。

陳徳銘によると、2015年には中国の高級品の消費は日本を超え、世界の高級消費品の最も多く、最大の国となります。

この観点はコンサルティング会社のマッキンゼーの統計と一致しています。

マッキンゼーは2015年までに中国市場のぜいたく品の売上高が270億ドルに達し、日本を抜いて世界最大の高級品市場になると予想しています。

その時、20%に達した世界の贅沢品の売上高はすべて中国から来ます。

多くの企業がラグジュアリーネットショッピング市場に進出しています。

eコマースが徐々に成熟していくにつれて、オンライン通販の製品もローエンド化からハイエンド化に向かっています。図書から電子デジタル、日用百貨まで、eコマースは生活のあらゆる面をカバーしています。高級品のネット通販は将来のネット通販の人気の地になることは間違いありません。

中国の赘沢品消费市场の火のようなものを见てきただけに、ネットで贩売するのはちょっと「もったいない」と思っていた赘沢ブランドも身を置いて、マーケティングの触角をインターネットに伸ばしました。

昨年10月末、世界トップクラスの健康高級ブランド「Dr.com fort」と「フォーブス」の新貴族が中国で電子商取引サイトを立ち上げた。

しばらくして、ジョージ・アルマーニは中国地域で電子商取引のルートを発売すると発表しました。傘下の製品ラインのEmporoArmmaniは率先して中国のネット通販市場を攻略します。

これに対して、オンラインショッピングが大好きな常女史は非常に興奮しています。アルマーニは中国市場に対して自分のネットショップを開設したので、今後は直接にその公式サイトで季節の規格品を買うことができます。

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以前は、インターネットを通じて贅沢品を買うのは難しいことではありませんでしたが、「常女史」の多くは中間商を通じてオンラインで贅沢なブランドを買うので、その上季節の最新モデルを買うのは難しいです。

海外の高級品メーカーが続々と中国に進出し、電子商取引サイトを開設しているだけでなく、国内の高級品サイトは雨後の竹の子のように続々と設立され、中国初の高級品特売クラブとして、今は高級品消費者の熱い支持を受けています。

佳品ネットは現在、世界500社あまりの名品メーカー及び代理店と長期的に安定した協力関係を確立しました。その中にはDior、Prada、Gucci、Burberry、EsteeLauderなどの国際トップブランドが含まれています。

以前は、贅沢品消費者はいくつかのブランドの商品を買うために東奔西走していましたが、今はネットショッピングプラットフォームを通じて、消費者は各高級品ブランドを網羅し、買い物が楽になり、便利になりました。

アメリカDr.com fort大中華区の胡倹強総裁は、「高級品電子商取引は中国で大いに発展の見込みがあり、一つはネットの新メディアが高級品ブランド情報を消費者の手に早く届きます。

ユーザー体験と相応の保障はまだ改善が必要です。

「触網」は勢いの赴くところですが、現在はほとんどの高級ブランドがインターネットの選択に慎重に躊躇しています。

例えば、バッグブランドのコムチはその製品を厳しく管理しています。どのネットショップでもその商品を販売してはいけません。

これらの企業から見ると、高級品業界全体の電子商取引はまだ規模を形成しておらず、高級品ネットショッピングはまだ電子商取引の初級段階にある。

特に、現在のユーザーの経験の差は依然として国内の高級品の買い物の大きな脇にあります。今のところ、ネットショッピングは高級品を買うことと雑貨を買うことの流れはそんなに違っていません。すべてはマウスの簡単な一撃です。

対外経済貿易大学祥祺贅沢品研究センターの周婷副主任も「ぜいたく品は商品そのものではなく、買い物環境、感情需要、尊貴サービスなどの付加的な体験と価値を含め、ネット上では全く感じられない」と共感している。

これに対して、マッキンゼーは高級ブランドの位置づけと一般サイトが重視する流量の間で取捨選択し、ウェブサイトをよりハイエンド、純粋、専門的な展示プラットフォームにする必要があると述べました。

マッキンゼー氏は「ウェブサイトは視覚的に豪華な体験が必要で、いくつかの写真や歴史資料を使ってショッピング体験を強化することができます。

また、ブランドの大使を育成して、彼らを通していくつかのコミュニティサイトを管理して、身の回りの人にブランド価値を宣伝します。

また、法律保障、物流配送、支払いプラットフォーム、消費者と経営者の権益維持などの不備により、ぜいたく品は「ネットに触れる」ことを懸念するようになりました。

このように、高級品の電子商取引の潮流はすでに温めましたが、最後の爆発までまだ長い道のりです。