老舗の中国のシューズは欧米大陸でよく売れています。
今やパリ人を魅了しているのは、ルーブルタンやイザベル?マーランドやアディダスだけではない。ファッション名の靴最近彼らは新しい寵愛を持っています。しかも中国製です。
中国産の「飛躍」というブランドの運動靴は前世紀の20年代に由来しています。このようなデザインの単一のキャンバスゴム底運動靴は価格が安いです。購入者の多くは兵士、少林武僧、街頭露店です。ほとんど競争相手がいないので、クラシックなスタイルはほとんど変わらないです。もちろん、彼らも流行ファッションになったことがありません。今まで変わったことがあります。
5年前にフランスの芸術家パトリウス?バスティアンがヨーロッパに売り出して以来、“飛躍する目まぐるしい市場で活気を取り戻す。バスティアンに再設計された「飛躍」は価格50ユーロで、一躍市場の人気を集めました。イギリス海峡の対岸でも似たような物語が行われています。去年ロンドン靴市に現れた「飛躍」コーナーはイギリス全土に広がりました。イギリスのファッションファンがどこにでもいる「匡威」の靴に嫌気がさし、「飛躍」は虚をついているように見える。
中国の靴が好きなのは「飛躍」だけではない。昨年、数百組回転力」ブランドのスニーカーがパリのファッション専門店に登場しました。80年代に中国がナイキなどの海外の運動靴を輸入し始めた時、「靴一つでは求められない」という「回力」はほとんど姿を消していました。しかし、彼らはヨーロッパで再デビューしてから、すでに全世界に売られています。カナダを含めて、価格は65ドルぐらいです。
少し前までは、ファッション、家具、玩具に関わらず、中国ブランドは海外ではまだ評判が悪く、下手な廉価品と見なされていました。数十年来、このような印象はずっと人々のショッピング行為に影響しています。なぜ中国のスニーカーブランドに対する態度が一変したのですか?
「レトロな色を持つ中国の靴類ブランドは確かに人の心を越えるところがある」と上海のクリエイティブ専門家、シーエン?廖氏は「これらのブランドは質素さやレトロさ、そして希少さを重視している。これはファッションを求める人の考えにぴったりだ」と話している。「回力」のほかに、アメリカ人に改良された「布靴」のOspopと「人民靴」があります。
「飛躍」や「回復力」などのブランドはますます中国人に支持されています。「若い消費者がますます中国ブランドに誇りを感じ、レトロなファッションの流れに従い始めた」というのは、この2つの要因によるものである。
上海市场では、「飞跃」と「回力」は依然として安物です。長期にわたり西洋ブランドの影の下にある中国の靴製造業は恩恵を受けて有限です。これらの中国ブランドの前身は初期の国有企業で、これらの企業のオフィスでは、50歳前後のセールスマンが靴を東南アジアやアフリカの発展途上国に集中的に販売しています。廖氏は「販売ルートを変えてノスタルジックな商品にしたのは、中から利益を得て値上げしたサードパーティの小売業者だ。このような売上高は彼ら(中国メーカー)の商売では非常にシェアが小さいと思いますが、彼らはそれを意識しています。
それでも、廖氏は中国のメーカーが新たな市場に適応しつつあるという。ベルギー商人のビマスターもそう思います。今、中国のメーカーはフランスのモデルを勉強しています。今では一番早いスタイルを見つけるのは難しいです。小売業者たちも値上げしています。」彼らは7ドルから10ドルに値上げするだけですが、やはり新しい試みです。
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