速いファッションブランドの風景の背後に隠れている痛み：私達は何を失いましたか？

毎年花を買っています著作権著作権のコピーについての罰金は数千万ユーロに達し、デザイナーは普通の裁縫になり、消費者は過度に盲目的に消費しています。はい、ファッション世界のファッション産業はかつてない「大爆発」に直面しています。スロー侵害」状態です。

ファストファッションブランドは毎年何千万ユーロの罰金を科します。

速いファッションは“速くて、残忍で、正確です”を主要な特徴として迅速に興って、全世界のファッションの潮流を動かします。速いファッションはずっと季節の潮流に追随して、新商品は店のスピードまで奇速くて、ショーウインドーの陳列の転換の周波数は更に週に2回で、インスタント食品の年代の“スピードを求めます”の特徴と同じです。ZARA、H&Mは「速いファッション」の始まりです。いわゆる「ファストファッション」には、主に三つの意味が含まれています。即ち、入荷時間が速くて、平価で、ファッションの流行に追随します。高いスピード、高い周波数の更新の速いファッション、永遠に潮流の特徴に追随して、流行を追求する人を魅了して、積み上げて仕入れます。

ZARAが、H&MC&Aなど海外のアパレル小売業の一流ブランドが中国に進出してから、大きなセンセーションを引き起こしました。ホワイトカラーたちはこれに向かって、何かいい芝居を見逃す恐れがあります。ファッションにあまり関心がない普通の消費者でさえ、このブランドの売り場に殺到しています。スペインから来たZARAは、世界で850店を超える店舗を持ち、世界で46億ユーロ以上を売り上げています。その利潤率はアメリカの第一連鎖ブランドGapよりも優れています。H&Mは自分の工場がありませんが、一流のブランド、二流の製品、三流の価格でしっかり市場を占有しています。

一線の大物のデザインを盗作することは、すでにファッションに対する非難の最大の問題となっている。製品の持続的な販売を保証するために、速いファッションは往々にして流行に追随し、流行を創造する原則ではない。オリジナルのデザインは速いファッションのセールスポイントではないので、他のファッションブランドをコピーしたデザインはすでにファッションブランドの「暗黙のルール」の一つとなっています。資料によると、ヨーロッパでは、ZARAは毎年トップブランドに数千万ユーロの罰金を支払うそうです。アメリカ本土のファストファッションブランド「Forever 21」も告発の焦点となっている。安価な「山寨」の服は消費者に利益をもたらしますが、他のブランドの知的財産権を侵害しています。独特なオリジナルのデザインが足りないことは、ファッションブランドの発展を制約する最大の障害となります。ある業界関係者は盗作について「ZARAやH&Mなどのブランドは盗作で始めた。彼らは世界中で盗撮されていますが、なぜ彼らを非難しないですか？規模が大きいので、自分の市場もあります。たとえ何億かの罰金を科されたとしても、彼らの巨大な利益額にとっては九牛の一毛にすぎない。{pageubreak}

デザイナーは衣服の「仕立て屋」になった。

「速いファッションの大きな背景の下で、早く、新しいものを求めてファッション企業の第一目標になりました。」デザイナーの鄒継成さんは「中国は本当に自分の考えで設計しているデザイナーが何人いますか？ZARAでも本物のデザイナーが何人いますか？大部分はやはりコピー版、購入版で、ブランドのデザイン要素の中からそっくりにコピーします。市場が受け入れられるかどうかを判断して、市場に受け入れられたものに対して、もう少し修正すれば自分の作品になります。ファストファッションはデザイナーの地位を向上させていません。多くのファストファッションブランドのデザイナーの月給は5000-6000元だけです。」

数年前、一つの工場で4種類のデザイン、4万件の服の注文を完成するのに20週間かかりました。今、工場は毎日500着の服の効率で最初の5週間で2万着を完成します。服が発売されたら、まず街でアイドルの試水を撮影します。消費者の反応が強いなら、すぐに残りの2万件を追加します。Topshopは生産周期を6週間に圧縮すると同時に、H&Mはその商品のデザインから発売まで3週間しかかかりません。ZARAこそ究極の革命者です。ZARAがロンドンの摂政街に第一号店を開くと、消費者はかなり小言を吐いた。一つはZARAの商品の価格が高いです。二つは一つの服が気に入ったらすぐに手を打たなければならないです。二つ目のお店に帰る時、その服はもうなくなるかもしれません。

スピードを求めすぎるファッションはデザイナーにもストレスを与えます。彼らは極めて高い警戒心と迅速な反応能力を維持して、いつも崩壊のへりで研究開発をやって、それが思考がないことを招きます。「本物のブランドは品質によって勝利します。服は何年もデザインされています。贅沢なブランドのエルメスのスカーフは18ヶ月間作ります。」ある業界関係者は「実際のデザイナーはほとんど自分のデザイナースタジオを設立し、一部のハイエンド消費者に対して、歩く量で価値を実現するのではない」と話しています。

消費者が「狂牛病」を患う

「昔は、他の人と同じファッションをしていました。中国人は民工から指導者の一人にスーツを着て、家政婦からスターまで一人でLVカバンを作ります。今は個性的なニーズが大衆のファッション目標となり、いわゆるファストファッションです。ブランドの専門家、李光斗氏は言う。鄒継成は人々の生活リズムと関係があると考えています。ファッション社会の変化によって、消費者は独歩的な個性と時代遅れのない品位を求めるようになりました。H&M、ユニクロ、ZARAなどのファストファッションブランドの台頭によって、人々は消費方式を変えた。以前は季節によって服を換える習慣がありましたが、週によって服を着替えます。服はあまり洗わないで捨てました。服は耐久消費品から快速消費品に変わり、ファッションはこのようにファッション業界の基準になります。服のデザインがますます多くなり、新陳代謝がますます速くなります。

鄒継成によると、過度の消費は消費の盲目性をもたらすという。エネルギーの過剰消費は恐ろしい。以前は縫って補ってまた3年で、今は3月に買ったので、12月に捨てました。過去15年間、私たちは消費しすぎただけでなく、味もますます似てきました。前の10年と比べて、この10年間のタンスは正装とセットが少なくなりました。カジュアル？ウエア。

消費者は次第に主導権を失った。長い間、人々は品質とブランドを最も重要な要素と見なしてきましたが、今、この習慣はだんだん人に捨てられています。その代わりに、新しい商品に惹かれて、新しいファッションの季節がやってきたので、わくわくしています。発表によると、ファストファッションブランドのZARAは各タイプの生産量がとても小さいです。200人のデザイナーは毎年4万デザインを設計しています。その中に1.2万モデルが生産に移せます。消費者が迷ったら、買う機会を失う恐れがある。ZARAのモデルは人为的に「限定」を作っています。このメカニズムは消費者の食欲をそそります。

また、低価格ファッション路線を歩むには、まず犠牲になったのが製品の品質です。生地が悪くて、粗いです。これらのブランドの製品になって、避けられない気まずさです。これらの服は遠くから見るとデザイン感が十分ですが、生地の風合いが非常に悪い上に、線の跡が粗く、糸の先が多い場合があります。

前世紀の80年代に比べて、消費者の服装需要は4倍に上昇しました。早いファッションがもたらすマイナスの害は、10年後に顕在化する可能性があると専門家は断言しています。平価ファッションと贅沢品の「民主化」に狂喜すると同時に、私達は何を失いましたか？