ファッションネット通販サイトの乱造生&Nbsp;業界のシャッフルはまだ始まったばかりです。

ネット通販サイト

融資面での奇跡も絶えない。

まず、今日の資本金はダイヤモンドの小鳥網に5000万ドルの出資をしています。北極光とNEAは母子用品会社の赤子を投資しました。唯品会、ショーネットはそれぞれ第二ラウンド5000万ドルと2000万ドルの投資を獲得しました。

また、最近の音楽淘ネット、佳品ネット、下着生活直売ブランドの蘭ミューは次々と第三ラウンドの千万ドル級融資を完了すると発表しました。

china ventureの最新統計によると、今年は5月10日までに、中国の電子商取引に融資が発生したのは37件。

このうち、披露金額は26件で20.5億ドルに達し、そのうちの1/3はファッションネット通販サイトに投資し、昨年の2倍近くになった。

投資資本の大量介入の下で、ネットショッピング全体。

実は、反観団購サイト自身の運営状況はあまり楽観的ではないです。現在存在しているこの千軒のファッションネット通販サイトの中で、大多数はまだ赤字或いは無理に維持されています。

ある電気事業者は「ネット通販サイトの利益は10%～15%で保たれているが、現在は5%にも満たない。普及費、人件費を除いて、ほぼ確実に黒字ではない」と話しています。

このように、現在のファッションネット通販サイトの運営を支える力はほとんどすべて融資から来ています。その各ステップの市場戦略はほとんど資本力によって牽引されています。これはファッションネット通販が「借り物の杖を架けて歩く」というように、ステッキが回収されたり、破損されたりしたら、融資のサポートがなくなったら、ファッションネットショッピングはどれぐらい歩けますか？投資サポートがなくて、ネット通販業界全体の産業チェーンが破壊される危険性があります。

では、どのような魔力がファッションネット通販サイトの群雄を生んでいるのでしょうか？なぜグループ購入サイトを大転換させたのですか？ファッション業界全体にとって、このファッションの新勢力はどのような方向に影響を与えていますか？消費者としては、このファッションの新勢力をどう見るべきですか？今期から、「情報タイムズ・ビジネス週刊」は「ファッションネット通販産業大調査」の特別テーマを紹介します。

乱象が横行し、ファッションネット通販が「戦国時代」に突入した。

一方では「風投」の情熱によって巨額の融資を獲得し、もう一方の一方では、偽製品、商品の違い、ネットショッピングサービスの縮小などのマイナスニュースが頻繁に掲載され、ネット上での「地上戦」を経験した後、ファッションネット通販業界の生存競争の「肉薄戦」が行われています。

最近、有名な団体購入ナビサイトの団体800が発表した「2011年第二四半期の団体購入市場統計報告」によると、ネット購入業界の状況に満足しているユーザーは66%しかいないが、「過度の宣伝」は28.9%の苦情率でネット購入の最大の非難となっている。

記者は最近多くのネットショッピングの経験が豊富なホワイトカラー消費者に対して調査しましたが、サービス態度が悪い、払い戻しが難しい、偽りの低い割引、偽物の商品、不良品の補充などもクレームの焦点です。

調査1

高い値段を伪って「暗黙のルール」に割引します。

「元の価格は928元のナイキ靴です。割引価格は228元です。」一時まだウェブサイトのトップページの上で2.5%に安い広告に対して、ネットでよく買うホワイトカラーの李さんは心の中で疑問符を打ちました。「この間、デパートのアウトレット店でこの靴の価格が528元で、5割引して264元になりました。なぜウェブサイトに表示されている価格は928元ですか？これは偽札ですよね？」

多くの商品の価格が比較的に安いですが、ネットショッピングは高原価の「ごまかし」消費者を虚構する現象が絶えず発生しています。以前百貨店に現れたのは、元の価格を上げてから水を入れて割引するという手法が今ではネット通販業界の暗黙のルールの一つになっています。

記者はかつて服装の供給商として、ファッションネット通販サイトに協力を求めていました。原価を高くして、更に安く割引して販売量を増やすように要求しました。顧客サービスのスタッフによると、取引先の団体購入情報はウェブサイトを通じて審査してから公表できます。

もう一つのファッションネット通販サイトのカスタマーサービスは、具体的に表示されている「原価」は従業員と協議して確定するという。

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調査2

注文が大幅に増えましたが、商品の売れ行きがよくないです。

最近、メディアが露出しています。美美、アクセサリー団体などのネット通販サイトでは、偽化粧品や偽ブランド品の販売などの問題があり、フランスの「公鶏靴」の国内代理店である寧波楽卡克の告訴が出てきました。

一方、記者は「団購一周年サービス満足度調査」の中で、「ニセモノ、サブプライムで仕入れる」というクレームが上位にランクされており、苦情の対象は全国で比較的広い一線をカバーする大手ネット通販サイトが多いということを発見しました。

これに対して、ショーネットの陳易佳副総裁は記者の取材に対し、偽商品や商品の不具合が発生したとの見方を示しました。一方、企業の融資後、資本家の要求により、業務の拡大速度を速める必要があります。このような大幅な注文増加は、サプライチェーンの管理に誤りがあるかもしれません。

陳易佳氏は、ショーネット上の「雄鶏靴」は国内のディーラーからではなく、直接に海外のディーラーから入荷し、これは国内の代理店の攻撃を招いたと指摘しました。

もう一人の名前を明かさない小型ネット通販サイトのCEOは記者に対し、自分が半年間運営していたウェブサイトはしばしば供給者の商品が間違っている状況に遭遇し、現在はすでに10万元以上を弁償しました。

現在、多くの団体購入サイトは手間を省き、現物類の商品を直接供給者に渡して出荷していますが、実は大きな危険があります。

彼は言った。

調査3

贅沢品を標榜するが、単価は200元を超えない。

先日、エリーが最新発表した「2010年中国B 2 Cオンライン小売業者取引額TOP 30」ランキングでは、多くの高級品サイトを標榜する客単価は200元を超えないと指摘し、一部の消費者は200元が高級品を買えるかどうか疑問視しています。

記者は多くの高級品を標榜して販売するウェブサイトを見て、その陳列のもすべて贅沢品ではないことを発見して、また大量の中低級ブランドを含みます。

「確かに一部のサイトはポートフォリオの中では一部の高級品ブランドしかないかもしれません。また、自分の位置付けは他の中低エンドのネットメーカーと区別したいので、対外宣伝には『贅沢品ネットショッピングサイト』というラベルを使っています。」

広東省ネットビジネス協会の黄子栄秘書長は、客単価が200元を超えないなら、その販売構造は非高級品ブランドを中心としているべきだと述べました。

「中国のハイエンドの大衆化ブランドは国内で一番適しています。今はネットでGUCCI、PARDAなどの高級ブランドを買うのはまだ現実的ではありません。消費者はネットでこれらのブランドを買うことができません。これは段階的な問題です。2、3年後には変化があるかもしれません。」

唯品会創始者の洪暁波氏によると、一部の中の低級ブランドはFOX、金利来、KUHLE、ディズニーなどのように、受け手の面が広く、自分の価格が親民であるため、さらに割引があり、一般消費者にも受け入れられやすく、ウェブサイトの運営を促進することができるという。

今のところ、ブランドと低価格は消費者を引き付ける二つの要素です。

ファッションネット通販業の現状：多くの場合、営利に苦しんでいます。ただ少数です。

ここ二年間、第五大道、唯品会、ショーネット、魅力恵、佳品網、尚品網、聚尚網…

これらのエレクトビジネス市場の細分化した贅沢品割引サイトが続々と立ち上がり、一線の都市ではすでに白熱している。

短い時間で、一番多くのユーザーを「輪」で走らせて、市場の「高地」を占領するということは、百軒のウェブサイトが同時にお客さんを横取りしている時に、「元手をすって声をかける」という現象が現れます。

多くのウェブサイトはサプライチェーンの整合能力とユーザーの粘性差を備えていません。この場合、専門家は2011年の国内ファッションネット通販サイトのシャッフル速度が速くなると予想しています。

商品の供給源を企業の生死線に統合する。

記者は注意して、現在贅沢品のウェブサイトの運営パターンはほぼ一致しています。会員登録、期間限定買い占めと「正規品保障」保険の承諾は必須の3つの要素です。

いかなる電子商取引サイトにとっても、豊富なサプライチェーン資源を持つことはコア競争力であり、単一または複数のパートナーに過度に依存することはウェブサイトの致命傷となります。

広東商学院流通経済研究所の王先慶所長は、ファッションネット通販における現象の根本的な原因を指摘しました。

彼は、どうやってルートを広げ、安定した信頼性のある商品を獲得し続けるかが、ウェブサイト間の争点となると指摘しました。

現在、ウェブサイトとパートナーの提携方式は、ブランドの代理権を取得したり、ディーラーを通じて直接商品を持ってきて、一回で買うなどの形式があります。

しかし、パッケージの買い方は企業の販売圧力が大きく、前期の資金投入にも一定の要求があります。

対照的に、多くのネット通販企業が取った代理販売は形に分かれており、企業のキャッシュフローにはほとんど影響がない。

しかし、王先慶によると、代理販売形式のブランド商は商品のルートに対して強いコントロール欲を持っており、ブランド商は後続商品のイメージに対しても要求があるという。

この点について記者は唯品会CEOの洪暁波氏を取材した際に実証を得た。

彼は、唯品会は専門的に「ビジネス部」を設立しました。ファッションセンスのある人を募集して、ブランド商との協力と商談を担当しています。専門的な撮影チームとホームページ制作チームがありますが、撮影後の写真はブランドメーカーの選択を通じてオンラインに置いてもいいです。

また、いくつかの季节库の在库のオンライン割引の最低限度は、ブランドの商も一定の规定と敷居があります。

一線のファッション的なショッピングのウェブサイトの異なっている策略は包囲を突破します。

強いブランドの「圧迫」の下で、海外のバイヤーを雇って海外で大量に仕入れています。

ショーネットでは10の国と都市にファッションバイヤー事務室を設け、海外のバイヤーを雇っています。

しかし、税関総署が昨年発表した第54号公告によると、入国時に20種類の免税できない商品や単品の価値が5000元を超える個人の自家用品はみな税金を納めて関税の徴収点を高めました。

このような状況の下で、記者は、現在の生存がまだ可能なラインファッションネット通販サイトは、ヨーロッパ最大の特売ネットBuyvipをバックにして、欧米の多くの供給業者と安定的な業務関係を築きました。第五大道は主に創業者の孫亜菲が海外での仕事経験で蓄積した人脈関係によってルートを広げます。聚尚網は主に創始チームによって、海外ブランドの代理店として開発しました。

専門家：シャッフルはまだ始まったばかりです。

お金を燃やした後に、マッコーリンの服装のファッション的なウェブサイトが鮮やかに市場に出回ることができる以外、あれらの融資を獲得していない大部分の中小企業の生存状況は心配です。

業界関係者は、現在存在しているこの数千のファッションショッピングサイトの中で、大多数は依然として赤字あるいは無理に維持する立場にあって、ただ極少数で利益を実現しますと指摘しています。

ネットショッピングは10%～15%の利潤率を維持してこそ生存できますが、顧客獲得のために、ネットショッピングの価格競争は頻繁に立ち回ります。今は5%もないです。

艾瑞諮詢の最新の調査報告によると、過去2年間に倒産した電子商取引B 2 Cサイトは米粒商城、住宅易駅、龍訊網、トマトの木などが大量にあり、千尋網も苦労した後、去年の初めに安く京東商城に売り込みました。

最近、業界では多くのB 2 Cサイトの転売情報が流れています。

建設時間、業界の知名度、収益状況、日本IP訪問量、ALEXAランキング、百度の収録などによって価格は数百万元から数十万元まで異なります。

王先慶氏によると、今年は中国の電気商の最も残酷な一年であり、中小型サイトの淘汰が最も多い年となる。

2012年は中国のネット通販業界が成熟に向かう最初の年となります。

優勝劣敗を経て、総合的に強いファッションネット購入企業は5年後には10社も残らないかもしれません。