変換自主ブランドは江蘇服装企業がどうやって作るかを見ますか？

ブランドは製品そのものの付加価値を高め、製品の付加価値を高めるためには、自己の革新と自主ブランドを持たなければならない。すでに業界の共通認識となっている。

2008年に国際金融危機が広がった時、多くの国内の対外貿易をするアパレル企業が国内販売市場の試水を始めましたが、全面的なモデルチェンジが成功したケースは少ないです。

これは外国貿易と国内販売の二つの市場運営方式が違っていて、ブランドを作るのは苦しい育成期間があります。国内市場の商業市場運営も注文を受けてカードの加工をするほど簡単で、転換を求める企業とは違って、悩み、迷っています。

しかし、各コストが絶えず上昇している現在では、製品の付加価値を高めることが必要であり、自主ブランドを作ることが看板加工企業の目標となります。

この夢はどうやって実現できますか？

最近、記者は江蘇省太倉市で取材したところ、2つの企業のモデルチェンジの発展には特色があることが分かりました。彼らは中国トップクラスのシャツを作る主要メーカーとして同時に自主ブランドの発展を図りました。

錦超：中国トップのシャツを作ります。

「北京燕莎百貨店の中の80%のワイシャツは錦超にあります」と業界関係者の話を聞いて、記者は初めは信じていなかった。中国紡織工業協会の許坤元副会長、張延凱氏に従って、中国服装協会の陳大鵬副会長、江蘇省紡織工業協会の会長の謝明氏などの業界指導者が江蘇太倉にある蘇州錦超服飾有限公司にインタビューしてきてから完全に納得した。

錦の超商品の陳列室で、国際各ブランドのシャツが並べられています。高支持の生地はシルクのように滑らかで柔らかく、精巧さに驚きました。

蘇州錦超服飾有限公司の潘錦超総経理は、これらのシャツは手作りで作られ、加工技術は国際的に有名です。

「私たちは日本の専門家を呼んで工場管理に来ました。彼らの要求は『速くて良い』です。重さも重さもありますが、価格競争には出ません。その後、イタリアの専門家に指導してもらいました。

二重のクリップのように、二重のクリップマシーンを使ってはいけません。一つ一つを手作業で整えて、もう一つを押してゆっくり作ります。

これこそ国際的に認められた高級シャツの作り方です」と潘錦超氏。

彼が挙げたもう一つの例はオデッサンのシャツで、このブランドは3センチごとに35-36針を糸で縫うことを要求しています。とても細かいです。

ハードな製品の品質によって、錦超公司は10年以上の発展と壮大な過程で、ジェニア、ブルレ詩、ヤゴールなど国内外の有名なシャツブランドに加工しています。

ブランドの表札ですが、生地は錦超とブランドが共同で仕入れを担当しています。

これはブランドの信頼です。世界中で生地を買います。スウェーデンのシャツ200枚の生地のように、糸で縫う必要があります。そして、3センチは25針以上が必要です。このような緻密なやり方でこそ、高級生地が肌のような暖かさを実感できます。

錦の超商品の陳列室と職場を見学する時、陳大鵬は男性のシャツをよく研究して、シャツをもっと細かく分類します。同じ襟巻きのように、人によって袖の長さが違っています。また、肌着のシャツは本当に肌身につけて快適にします。今のスーツはもう非常に修身のデザインがありますが、セットに合うシャツが少なくて、袖が隆太すぎたり、腰が広すぎたりします。

許婦人元は、中国の消費者の消費理念には「高級で快適なものは何ですか？」という概念がまだ全面的に形成されていません。

洗濯機はもちろんいいですが、樹脂コーティングが厚すぎないように注意してください。

国際ブランドが中国市場を良く見るにつれて、ますます多くの高級ブランドが中国に来て、スタンプを求めています。2010年錦超公司は安定したお客様の基礎の上に、絶えず新しい市場、新しいお客様を開拓しています。加工生産のワイシャツは中国の各大高級デパートだけではなく、日本、オーストラリア、イギリスなどの国にも輸出しています。

しかし、「中国にはこのようなブランドがありません。

はい、海外のブランドです。中国人が運営しています。

これは潘錦超が一番悲しいと感じる点です。

「市場を横取りし、生産を拡大することは、企業生存の重要な前提です。

自分の企業に発展の力を加えたいなら、自分のブランドを開発しなければならない。

錦超はすでに「中国トップクラスのシャツの主要メーカー」となっており、ブランドコピー加工を継続しながら自主ブランドを開発することを決めた。

「国内外のブランドのワイシャツ企業向けにブランドを張るのは、ワイシャツ市場の激しい競争の中でリードを保つためです。

独自のブランドを樹立することは、企業の発展の真の原動力だと潘錦超氏は言う。

潘錦超は企業の産業構造調整に着手し、ブランド会社と戦略コンサルタントを招待して全面的にブランドを創出する計画を立てる。

代工の経験によって、錦超はヴィンチなどの自主ブランドを創立しました。同時にイタリアの国際ブランド会社と協力して、全権的にボナ服シリーズのブランドを代理して国内で販売しています。

初歩の試水、潘錦超は多くの感じを持っています。ブランドを運営する道はとても辛いですが、未来の憧れに対して錦超はブランドの道を決めて、自分でブランドを作ってみます。

「私たちにとって、制作は問題ないです。

国際ブランドへのサービスの過程で、ブランドの運営方法を学び、自主ブランドを大きくすることは錦超長期的な発展戦略です。

群鴻：ブランドのキャリアに邁進する

昨年6月20日、蘇州群鴻服飾有限公司はイタリアNJALブランド移譲契約式とブランド論証会を開催しました。イタリアの戴波爾会社は傘下の恩吉奥ブランドを一度にグループ鴻企業に永久譲渡しました。

これは若くてファッション的でカジュアルなブランドで、前期に運営されている高級メンズブランドのFronie Zilaを加えて、群鴻はすでに多段階、多品位、多ブランドの発展の新しい構造を形成しました。

蘇州群鴻服飾有限公司は現在国内外の高級男性カジュアル服ブランドにブランドコピー加工をしています。

私達の会社は2002年7月に設立され、イタリアの会社と合弁して、設立当初からブランド会社であり、市場化運営モデルを実行しています。

40人以上の設計研究開発チームを構成しています。50ブランド以上のサービスを提供しています。毎年65万枚のステッカーを作って、高級カジュアル服のステッカー加工の収益で自分のブランドを作ります。

Froognie Zilaも群鴻がイタリアから買い取ったブランドで、2003年から国内市場の運営を開始しました。現在は各省市に100以上の専門店や専門店があり、小売額は2010年に2.9億元に達しました。

蘇州群鴻服飾有限公司の黄鼎其董事長はブランドの運営に慣れました。「今は『私がデパートを選んでいる』時に、Froognie Zilaの省都都市は基本的にすでに進出しました。北京、上海、ハルビン、大連、瀋陽、青島、西安、石家荘、長沙、鄭州、フフホト、無錫などに販売状況が良く、今年はより多くの二線都市を配置します。」

10年足らずで、百人足らずの服装加工製造企業から、製品の研究開発、加工製造、ブランドの販売を一体化した総合的な服装企業に成長しました。

加工については、去年3月から国際ブランドから国内貿易に転向して、ヤゴール、九牧王、喜鳥などのブランドサービスを提供しています。

特に言及する価値があるのは、群鴻はずっと「自主ブランド建設こそ根本」の目標を明確にして、ブランド建設と運営の面で一貫して一歩リードしています。

黄鼎其の紹介によると、群鴻は高速で穏やかな発展態勢を作ることに力を尽くしています。服装製造とブランド貿易サービスを同時に進めています。群鴻はFroognie Zilaのヨーロッパ羅巴貴族の風格を中国市場に持ち込んで、消費者にイタリア風高級行政ビジネス男装の自然と優雅な雰囲気を実感させて、高級な布地、繊細な手仕事、簡約な設計、優れた技術によってもたらした上品な気質と美しい触感を味わえます。

Froognie Zilaブランドの運営過程において、群鴻は最新の西方ファッション理念、ヨーロッパメンズの流行精髄及びブランド運営方式を中国に溶け込ませ、イギリスの赫而徳、イタリアのロロ・ピヤナ、1881、ヴィダルレなどのヨーロッパトップウール会社、スイスの阿魯姆、イタリアMont、康科利尼などの高級紗織シャツ生地会社及びドイツ鷹堡高級カジュアルファブリック会社などと戦略連盟を形成し、国内の高級ブランド提携プラットフォームを構築しました。

現在、群鴻の主力ブランドとして、Froognie Zilaはすでに高効率のERP情報管理プラットフォームと絶えず完璧なアフターサービスシステムを構築し、お客様のために身分を尊重するサービスプラットフォームを構築しています。

昨年6月、私たちは最初の8000万元を投入してNJALブランドを導入しました。これはイタリアのファッションカジュアルブランドです。群鴻企業は恩吉奥ブランドを引き継いでから、すぐに包装、統合して、NJALブランドのターゲットを若いホワイトカラー層に位置づけました。

NJALブランドの位置づけは現在の国内のファッションブランドの特徴を避けました。色彩が豊富で、旺盛で、組み合わせが独特で、優雅です。

「私達はイタリアのデザイナーのエドをNJALブランドのデザインディレクターとして選びました。

NJALの動感ファッションはアウトドアを兼ねて、フランニー・ジラと位置を間違えて経営しています。

私たちはそれぞれ二つのブランドの運営センターを設立して、知能化倉庫センターを建設します。

端末において、NJALブランドの店は100平米以上で、Froognie Zilaは200平米以上であることを要求しています。

2つのブランドの端末は800社に達する予定で、中国の高消費層をつかむのが目的です」と話しています。

ODMを作りながら、各ブランドのデザインと加工を行います。一方ではブランド運営をして、資源を統合して二つのブランドを立派に運営します。企業文化と有形価値を重点的に抽出して、最終的に看板を消して加工して本物のブランドのキャリアになります。

群鴻のやり方は中国紡織工業協会の許坤元副会長から賞賛されました。彼は考察した後、中国民族ブランドの開発はまだ国際ブランドに及ばないです。

彼は企業に英語ブランドを登録する時、同時に中国語ブランドを登録することを提案しています。消費者が理解できるブランドの中身が分かるようにして、上下産業チェーンをリンクする信用システムを形成して、年齢層や地域によって細分化され、シリーズ化されています。

彼はブランドを作るには必ず一つを作って、大きな音を立ててやると強調しました。

国内の商業雰囲気は私達の企業の運営ブランドに対してどれぐらいの有利な条件を提供できません。幸いにも私達は今滑走路があり、高級デパートに入ることができます。デパートでも場所を選ぶことができます。