男性はぜいたく品消費主力軍に転身した。

高級品業界の大ブランドが持つこのような権威は「ブランド権益」と呼ばれています。

人々は高い値段でインクペンやハンドバッグを買いたいです。製品が競争相手より優れているのではなく、ブランドのラベルとブランドの権益です。これは製品が消費者に与える価値です。

ヨーロッパでは、多くの高級品は依然として手作りを堅持しており、業界の堅実な価格決定能力は依然として保証されています。

長い間、男性は高級車とブランド時計を買うのが好きで、ここ数年来彼らはだんだん他の贅沢品の重要な消費グループになりました。

人口要因の変化がこの傾向を助長した。

今は働く女性の人口が以前より多いです。女性の就職がもたらした結果の一つは結婚年齢の遅延です。

多くの共働きの夫婦にとって、出産は生活の選択肢の一つであり、必要ではない。

これは男性が収入を支配できるという朗報で、ぜいたく品メーカーにとっては大きなニュースです。

買い物の権利は男が一手に握る。

ウォールストリートジャーナルの記者、クリスティアン・パサリロが5月末に発表した記事によると、古綺（Gucci）と宝蒂嘉（Bottega Veneta）は中国で男性専門店を設立することを研究しているという。

上記の二つのブランドを持つフランス成衣グループパリ春百貨（PPRSA）のオーナーフランソワ・アウェイ・ピノが、中国で「女性のための買い物の意思決定権は依然として男性の手に握られている」と述べました。

新興市場にとって、このような現象は珍しくないです。

「新興市場では、男性は高級ブランドの最初の消費者であり、名表とブランドのアクセサリーを買うことが地位の象徴となり、女性にお金を使うようになった」とパサリロ氏は書いている。

彼は日本を例に挙げました。20世紀80年代に日本で贅沢品消費ブームが始まり、その後何年も経って、若い世代の働く女性は贅沢品消費において男性を上回っています。

革製品の小売業者であるラクティス（Coach）によると、中国大陸では45%の高級品のハンドバックとアクセサリーは男性が買っているが、世界ではこの割合は15%にすぎない。

中国では、男性のカバンは社会的地位の象徴です。

中国の男性も有名な時計を買うことが好きで、贅沢品の消費の中で、化粧品と香水に次ぎます。

（『胡潤百富』雑誌（Hurun Report）の研究によると、中国の百万長者は一人当たり4つの有名な時計を持っています。

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マッキンゼー（McKinsey）の統計によると、中国の女性は高級品の消費で男性に追いつきました。2010年に150億ドルの中国の高級品市場の比率は50%を超えています。

ベルンのコンサルタントによると、2010年に中国の男性消費者はハイエンドの衣類に70億元（11億ドル）以上を費やしたが、女性消費者は見劣りし、わずか28億元を使った。

伝統的な観念の中で、普通の女性の購買力は男性より多いです。

実際に贅沢品の行列に関わると、女性は男性より弱く見えます。

女性の購買特徴は購買量が多いことですが、一般的にはイメチェンが多いです。

今の社会は色とりどりで、長期にわたり女性は贅沢品消費の主力軍だと思われています。もともとその消費潜在力と消費力は男の人と比べられませんでした。

この新しい見方が話題になり、今のディーラーの経営観念にも影響を与えかねません。将来はメーカーが開発する新分野になるかもしれません。