物語はシステムエンジニアリングです。アパレルブランドはどのように建設されますか？

この時代において、ブランド建設の道は必要な人にだけ物質製品を生産するのではなく、夢を持つ人に精神的な財産を与えることが重要である。

ブランドは物語です。

風采の上がらないイギリスの女性は、結婚したことがあります。子供を連れて、生活保護を主にしています。偶然のインスピレーションで彼女は書き始めた。今、彼女が稼いだ原稿料は10億ドルを超えています。イギリスの女王より高いです。彼女の版税は歴史上のすべての作家の総収入を上回っています。彼女の本は3.5億冊を印刷して、『聖書』と『毛沢東選集』に次ぎます。彼女の名前はJ.K.ローリングです。彼女が書いた『ハリー・ポッター』シリーズはただの少年魔法使いの成長物語です。

人々はなぜブランドに夢中になっているのですか？ブランドの裏側に感動的な物語があるからです。有名なブランドを作りたいなら、物語の達人になりたいです。物語はブランド価値を達成し、ブランド価値も伝播します。その美しさは物語の中で人々が簡単に彼らの夢を実現することができます。たとえ感覚だけでも。

物語はブランドの成功に関係しています。特にこの注意力が欠けている時代に、物語は特に貴重です。この時代において、ブランド建設の道は必要な人にだけ物質製品を生産するのではなく、夢を持つ人に精神的な財産を与えることが重要である。ブランドの誕生と発展の中で生み出された伝奇的な感動的な物語は消費者に簡単に覚えられて、積極的に伝播され、ブランドに対するすばらしい連想を強化することができます。

「今宝」は製品の話を言います。それはライターと無数のアメリカの勇士の話です。そこで、勇士のコンプレックスを持っている無数の男が「今宝」を身につけたものとしました。「ルイ・ヴィトン」は企業の成長の話を言います。そこで、ファッションの達人は、クローゼットの中には「李維斯」がないので、ファッションについて話してはいけないと言いました。

「ブランドストーリーはブランドに生気を与え、人間性を増した感じを与え、ブランドを顧客の生活にも溶け込ませています。人々が真実を認めているからこそ、真のブランドが成功する秘訣です。」ブランド専門家の杜納・E・科耐普さんは、

現在、人間が住む鉄筋コンクリートの都市ジャングルでは、様々なブランドやファッションが神経をとがらす。このような情報の流れは「非誠勿擾」の中の掲示板広告かもしれません。何気なく見たバス停看板の上を走っている林志玲さんです。NBAのプレーオフのシーンが絶えず揺れていた三つ葉草かもしれません。天涯コミュニティの3 G携帯電話に関する技術帖も可能です。それらは「潤いがあり、音がない」という方法で人々の購買行為を決定しています。

これらの神経をかき回す情報生産は、すでに完全な産業チェーンと巨大な従業員の群れを形成しています。広告会社は大量の重複性の視覚情報を通じて消費者認知の効果を達成します。広報会社は各種メディア宣伝と政府広報を通じてブランドの正面性を強化し、認知された消費者に行動力を持たせます。活動企画会社はインタラクティブ活動を通じてブランドと消費者の連絡を強化します。簡単に言えば、このような伝播執行機関は各種のメディア方式を通じて、ブランド情報とブランドのストーリを最終消費者に伝えます。

物語をするのはシステム工学です。

ブランド物语の制造については、「三部作」があります。第一に、当社または组织の実态に基づいて、はっきりした信頼できる物语を作り出しました。第二に、この物语が创造されたら、信じられる方法でそれを述べます。ブランド承諾。

これは非常に複雑なシステム工学である。

まずあなたが納得できる物語を作ってください。例えば、GMの物語は、世界が直面している課題の解決方法を創造することです。IBMの物語は展望的な思考で世界のより良い運行を助けます。P＆Gの物語は世界の消費者の生活を改善することです。現在だけではなく、彼らの子孫の後裔もいます。アップルの話は直感的で簡潔で優雅なデザインで人々の生活を向上させます。{pageubreak}

これらの話にはどんな共通点がありますか？彼らは半秒も自分の商品について話していません。しかも彼らは自分がどうであるかだけではなく、私が何をしているかを話しています。どうやって自分のしたことを通じて世界中の人々に貢献しています。

どのようなストーリーが納得できる話ですか？まず一つの話をよく聞くには三つの質問に答えなければなりません。まず、うちの会社は何をしていますか？うちの会社は何を代表していますか？第二に、なぜ私は他のものとは違っていますか？第三に、私の違いは何ですか？何の価値がありますか？偉大なブランドはコミュニケーションと行動の次元で上の三つの問題に答えてみます。10%の従業員に聞いてみてください。一つか二つの言葉で上記の三つの質問に答えてもいいですか？一番優秀な社員の10%は同じ答えだと思いますか？もし彼らの答えが違ったら大変です。

もちろん、納得できる話は真実な物語でなければならないという意味です。成功した企業が成功できるのは、彼らがしたことは少なくともある分野で優れています。企業や組織ごとに違ったところがあります。そのためには、あなたの話はあなたのセールスポイントでなければなりませんが、真実でなければなりません。

また、一つの話をすると、私たちの会社は何をするかだけではなく、どのようにして他の人のために貢献するかということです。

私たちは話をする時、私たちは何かを話しているだけではなく、なぜ有用なのかを教えてくれるべきです。なぜ従業員はそれを価値があると思っていますか？例えば、Intel社员は以前も人々に何をしているかを教えてくれました。チップを作っているのです。これを正直に言います。本当の话は技术を提供して未来の発展方向を定义するべきです。

もちろん自分の物語を作る過程で、毎日努力しなければなりません。どのような環境で他人と競争するかを先に見て、あなたの受け手は誰ですか？あなたの目標集団は誰ですか？あなたの組織はどのような能力がありますか？この3つの分析は互いに重なっています。彼らの答えはあなたの物語の中心内容を構成しています。

物語というのは、人間的に物語を話しますが、誰があなたたちの会社の声を表しているのですか？これはとても重要です。

アップルの商標大きなリンゴだとは言っていませんが、これはアップル社ではないかとすぐに分かります。アップル社にとって、まず自分の話と自分の従業員を話し続けています。私達の会社の仕事は特別独立しています。また、アップルの話はいつも人の心を奮い立たせ、永遠の向上心をかき立てます。だから、ブランドマークがあるだけではだめです。

最後に私たちが語った物語は生命力があり、人々の生活と結びつき、そして会社と消費者が触れ合うそれぞれの接点に体現するのは非常に難しい。

ブランド物语は、冷たい物质の世界からブランドのブランドを生き生きとした感情の领域に连れて行くことができますが、ブランドの"润物细音无声"は静かに消费者の心を润し、知らず知らず知らずのうちに企业の普及を実现しました。ブランドの内包文化、価値、成功に消費者の心を虜にする営業目的。

ブランドの発展過程の中で伝説的で感動的な物語を記録して伝播し、ブランドのために話させます。