アウトドア産業専門分野の細分化が進む

36℃の灼熱高温は、アウトドアスポーツに対する人々の情熱の足を阻むことはなかった。7月27日午前9時、南京国際博覧センターに移転した2011アジアアウトドア用品展覧会の観客登録入り口に長い行列ができた。アウトドア用品のブランド販売店、小売店、専門店を問わず、アウトドアスポーツという急速に成長する市場に大きな情熱を注いでいる。アウトドアスポーツはその特有の魅力で、衣料品など関連消費市場の成長を牽引する強大な力となっている。

　　せっけい大賞のハイライトが続々

業界が注目するアジア2011アウトドアデザイン大賞は、アジアアウトドア用品展の初日に発表された。今年の大賞は、アウトドア用専門製品の機能性、新材質、クリエイティブデザインにおける新しい考え方を際立たせたほか、特に女性賞をデザインし、産業がより専門化と市場の細分化がより完全な方向に発展する傾向を示した。今年の25賞は18の国内外ブランドが受賞し、ドイツブランド「ウォード（VAUDE）」の極限探検リュックサック、耐震性、調節しやすく、バランス機能が優れたドイツブランド「LEKI」の超軽量炭素繊維避震トレッキング杖折桂金賞を受賞した。21の銀賞には、それぞれ6つの部品、2つのリュックサック、2つの機材、5つの服装、3つの靴類、1つのテント、2つの寝袋が授与された。その中で、オーストラリア発のUltra-Sil超軽量日用リュックサックは、超圧縮性能、強荷重、100%回収可能なポリプロピレン材料を採用するなどの独特な性能を持っている、米国ブランド「Big Sky」のテントは超軽量生地を採用し、人体にフィットする設計で、設置が迅速である。イタリアブランド「フェリーノ」のEpicコットン超軽量ジャケットは軽量で新たなレベルに達し、中国ブランド「凱楽石」の高効率熱反射極薄パーカーは、独自の熱反射材を採用し、数少ない受賞作品の中の中国ブランドとなっている。全体的に見ると、各ブランドの受賞デザインは軽質、機能性、環境保護材料を際立たせる面で十分な文章を作り、アウトドアスポーツが提唱する健康、環境にやさしく、自然に親しむ理念を体現している。

　　新規材料ドッキングダウンストリームアプリケーション

今回の展覧会には、アウトドアテント、登山リュック、寝袋、服装などいくつかの伝統的なアウトドア用品分野の出展者が出展しただけでなく、多くの上流製品のサプライヤーも参加し、アウトドア用品に新たな創意要素をもたらした。中国の台湾展示団で、台湾紡慶実業株式会社の孫蕙珍業務専門員は記者に、同社がLEDランプと紡績生地を完璧に結合した創意的な設計を示した：細かいLEDランプストリングを棒状の織物で外観被覆した後、デザイナーによってアウトドアウエアのシルエットデザインを結合して縫合することができ、アパレルのロールサイド装飾になる。着用者が自由に制御する外付け電源スイッチにより、環境条件が暗い場合、LEDランプの飾り棒が発光し、夜間の屋外運動や外出に安全保障をもたらす。この材料は加工中にアウトドアウェアの縫製に特別な要求がなく、通常の水洗にも耐えられる。非常に軽量なアウトドアウェアに縫製されているときに、服を折り畳んで収納すると、LEDライトの光源が集まってくる機能が懐中電灯に似ていて、自転車のシートの下に置いて安全灯として使うことができて、不思議な発想に感心しました。

もう一つの中国台湾展示区からの生地サプライヤー詠祥紡績株式会社が展示した「ProDRY」生地は、先進的な繊維加工技術と3 D立体製織技術を採用し、生産した生地は独特な表面筋を持ち、迅速に汗を吸収し、肌表面の乾燥を維持し、良好な吸湿速乾機能を持ち、アウトドアスポーツウェアの着心地を効果的に高めることができる。また、コーヒーかすを原料とした化学繊維を発売している企業もあり、この繊維を加工した生地は異臭吸収、環境保護、通気性などの優れた性能を持っており、現在、この新製品は産業化のプロセスを急いでいる。

アウトドア消費ブランドが群雄並び立つ

最新の「中国アウトドア用品市場2010年度報告」によると、中国のアウトドア用品市場の規模は69億7000万元に達し、市場の消費成長を牽引する新たなエンジンになりつつある。2010年の中国繊維製品市場の小売額のうち、約15%がスポーツ用品、35%がファッションとレジャー用品で、2%~ 3%が特殊な性能を持つアウトドア用品のアパレルだった。アウトドア用品市場の構成には、専門ブランドで構成されたコアアウトドア用品市場（エクスプローラ、コロンビア、The North Face、オソカ、LOWA、ノ詩蘭など）、アウトドア用品を持つスポーツブランド（ナイキ、アディダス、李寧、アンタンなど）、アウトドア製品を持つファッション＆レジャーブランド（Lotto、Jeep、SNOOPY、七匹狼など）、およびディカノン、ウォルマート、カルフール、メトロなどアウトドア製品を持つローエンド市場。レポートによると、エントリーレベルの市場は将来的に市場からもっと注目されるべきだという。

ナイキ、アディダス、李寧、安踏などのスポーツブランドの統計に基づくと、アウトドア用品を含むスポーツブランドの市場規模は131億2000万元。2010年のアウトドア衣料品の小売額は55億元に達すると試算されている。専門ブランド構成の中核市場を見ると、中国市場のアウトドア用品ブランドの数は480に達し、そのうち160は国内ブランド、320は海外ブランド、国内ブランドが占める市場シェアは約40%~ 50%、海外ブランドは50%~ 60%で、両者は互角である。しかし、現在では、北京の探検家や広州のケラスなどの中国ブランドの小売額が急増している。

急速に成長する中国市場は、多くの国際ブランドがアジア、特に中国市場を主戦場と見なし、展示面積を拡大し、ブースの特装を増やし、業界内の注目を集めている。中国の各級都市のアウトドア市場の発展は勢いに乗っており、三四線都市では毎日新しい店が次々とオープンしている。アジアアウトドアショーコンサルタントのイェグ氏は、2013年までに中国ブランドがグローバルコアブランドの仲間入りを果たすと予測している。