太平洋百貨が都に敗走したことによる思い

一時は長虹橋のランドマークの一つと言われていた太平洋百貨店が北京から撤退します。

記者は昨日太平洋百貨店から、開業10年の太平洋百貨店の営科店は10月25日に正式に閉店すると聞きました。北京で唯一の支店である太平洋百貨店の五本の松屋も年末までに閉店します。

太平洋百貨店は北京に来て10年間、ずっと温めない有名な台湾系百貨店のブランドを経営しています。

太平洋百貨店はずっと注目されたいと思っていますが、このような方式は望んでいないようです。

太平洋百貨店内の店舗は閉店の連絡を受けていますが、店内には閉店の掲示がありません。太平洋百貨店の百貨店は10月初めに在庫一掃キャンペーンを開催する予定です。

閉店の確認

聞くところによると、太平洋中国ホールディングスはこのほど、大陸市場の配置戦略を調整し、今年末までに北京太平洋百貨店の営科店と五本の松屋を閉鎖し、財務構造を調整すると発表しました。

記者が太平洋百貨店の公式サイトに登録したところ、「七夕」のスケジュールが見つかりました。

デパートでは10月の初めから閉店前まで、20日間にわたるクリアランスのキャンペーンが行われるかもしれません。

パシフィック百貨店のある従業員によると、閉店後の買い物カードの取り扱いについては、まだ統一策が打ち出されていないという。

閉店後の人員配置の問題については「90月には多くの従業員の契約が満了し、別の進路を求めるほかない」とため息をついた。

店内販売が閑散としている

长虹桥西にある太平洋百货科店はいつものように正常に営业していて、何の异常があるかは见えませんが、事务所のあるスタッフが、10月25日に営科センターとのレンタル契约が満了したと上部から通知されました。

公開資料によると、2001年に太平洋百貨が北京に上陸し、

記者は太平洋百貨店の五本の松の店で見ましたが、ほとんどのカウンターの前には在庫一掃セールの標識が掲げられています。

階の紳士服売り場で、店員たちが三三五五集まって何もしていません。

太平洋百貨店の一階から五階までの各売り場は正常営業しています。店内の店の外には夏商品の最後に出たポスターがたくさん掲げられています。

階の中央位置で子供用品の販売会が行われていますが、子供服の販売員は10月25日に営科ビルから撤退すると聞きましたが、詳しいことは分かりません。

三階のある下着ブランドの販売員もこの話を聞いたことがありますが、彼女は信じていません。

太平洋百貨店の営科店事務室のスタッフが記者に、この店は確かに10月25日に営科センターから撤退すると確認しました。

こちらの会員ポイントは5本の松の方でも両替できますが、距離が遠いので、会員の方には不便かもしれません。できるだけ25日前に両替することをお勧めします。

営科店が撤退した後、太平洋百貨店は他のところに開店するかどうかについては、この関係者はまだこの方面の通知を受けていないので、よく分かりません。

専門家によると、太平洋百貨店が北京の店舗を閉鎖したのは、経営不振が主な原因で、週末や祝日の販売シーズンでも店の客は多くないという。

このデパートを訪れた多くの顧客は「静かだ」と評価し、通常は「少ない」「小さいブランドが多い」と評価しています。

■分析

経営不振や主因

記者は営科センターの底商の賃貸情報から、開発者が先月末に開設した太平洋百貨店の全店価格は28元/月/平方メートルであることが分かりました。

ベースメーカーの全体面積は6.5万平方メートルで、その年の賃貸料は2184万元です。

関係者によると、10年前、大手メーカーを誘致するために、営科センターは家賃を安くしてもいいという。

しかし、重要視されているこの台湾系百貨店の経営状況は予想とは正反対です。

北京にある唯一の支店の5本の松屋を閉店しました。太平洋百貨店は不動産の買い替えが原因で、誘致が遅れているということです。

しかし、業界から見ると、自分の経営業績がよくなく、いつまでも北京のビジネスの主流に入りにくいのが撤退の主因です。

北京昭邑零商諮詢公司の劉暉理事長によると、太平洋百貨店は三里屯商圏にありますが、この商圏の雰囲気はどうしてもファッション百貨の位置づけと比べられないです。

「五本の松の店が閉店してもおかしくない」と劉暉氏は、オーナーはもともと華熙楽茂で、元々は大きなショッピングセンターを作るために、太平洋百貨のような主力店を導入して進駐する必要があります。

しかし、経営不振により閉店した理由については、パシフィック百貨の陶玉聡氏は、2005年から2007年までは黒字だったと否定しています。

しかし、2008年現在の表現については明らかにしていない。

専門家は太百が北京で気候風土になじまないと言っています。

マーケティング専門家の李志起さんは昨日、太平洋百貨は北京での位置づけが高すぎると分析しました。

香港市場でよく運営されています。一部の製品は極高級路線を走ります。

しかし、北京と香港の消費文化の違いは大きいです。現在、北京百貨店の発展は香港ほどではないです。全体の考えでは、太平洋百貨は少しリードしています。

李志起さんは「ここ数年の百貨業の発展はとても激しく、過去の総合類は優勢だったが、総合だけでは自分の特色が作れず、特に地元の文化との交流がうまくいかないと、プレッシャーが大きい」と話しています。

百貨店の撤退は百貨店にどれほど影響がありますか？李志起氏によると、北京のビジネス圏はまだ老舗百貨店の天下です。王府井や西単のような老舗は絶えず自分の経営モデルに変化しています。

北京は国内の百貨業の高台で、強い風向基準という意味を持っています。太平洋百貨は北京市場から退出して、全国の他の地域の店舗で連鎖反応を起こす可能性があります。

李志起は言った。

■背景

上京した当初は「営業が赤字」だった。

記者が気づいたのは、2002年の太平洋百貨が上京して1年後に、「前期経営が好ましくない」というニュースが出てきました。

当時の報道によると、北京の太平洋営科店は上京して一年後、経営が難しくなり、営業が赤字になるほどになりました。

ある副総経理によると、営科店の前期経営は理想的ではなく、営科店の営業許可証が遅くなってやっと承認されました。

商品の位置付けにも問題があります。店の50%以上は服装を経営していますが、これらの服装は基本的に青春一族に位置しています。年齢は狭すぎます。

これらの状況に対して、2002年4月以来、営科店は全面的に調整を開始しました。

2001年10月に太平洋百貨が上京した時、すぐに西単、海淀の2つの店をオープンして、太平洋百貨が京で鼎立の様相を形成すると発表しました。

五本の松にある第二の店は2009年に開業しました。西単店はまだオープンしていません。

太平洋百貨店の公式サイトによると、太平洋百貨店グループは台北太平洋SOGO百貨グループの事業の一つ。

太平洋SOGO百貨店は1987年11月11日に創立され、総合的な百貨事業体です。

1993年から大陸百貨店の小売市場に進出しました。今までに10店舗があります。その中に上海は3軒、成都は3軒、北京は2軒、重慶と大連は1軒ずつあります。

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■大事記

●1993年

太平洋デパートが本格的に上海に進出した。

その後、成都、重慶などにいくつかの店舗を配置しました。

●2001年

太平洋デパートは北京に上陸し、長虹橋にある営科店が開業しました。

●2009年

太平洋デパートは京でまた第二の店、五本の松の店をオープンしました。

●2011年

太平洋中国ホールディングスは今年末までに北京の2つの店舗を閉鎖すると発表しました。

■消費者は

消費者は「デパートが閉店するとは知らなかった」と話しています。

「このデパートは閉店しますか？本当ですか？」昨日の午後、太平洋百貨店の五本の松屋に買い物に来た若い夫婦が「デパートは閉店します。」と言いました。

消費者周さんは記者に、普段は仕事が終わってからここに来て、ポイントカードを持っていますが、買うものは多くないと言いました。「ここの最低ポイントは2500点です。本当に閉店したら、贈り物に両替できないかもしれません。」

五本の松の店の従業員は記者に教えて、最近多くの顧客はべつにポイントの両替とカードのキャンセルの手続きをしにきていません。デパートは現在も関連しているポイントの両替とカードのキャンセルをどのように処理するか発表していません。

「でも、年末まであと四ヶ月ぐらいです。まだ誰もいないのは当たり前です。」

スタッフによると。

会員は10月24日までに来店してポイントを交換したほうがいいです。

同サービス関係者は「閉店については、現在会社から正式に通知されておらず、一日一日ということもあり、会員には正式に通知されていない」と話している。

五本の松屋のカスタマーサービスは、年末までに閉店するという話を聞きましたが、会社はまだ末端のスタッフに正式に通知していないので、勝手に話してはいけません。

お客様の持っているポイントカードとショッピングカードは全部年末までにポイント交換やカードキャンセルの手続きをしなければなりません。閉店後、会員カードのポイントは全部ゼロになります。

周辺住民は「残念」と感じる。

「太平洋が閉まりますか？それは残念です。」三里屯に住む梁さんは太平洋百貨が閉店するというニュースを知り、とても残念に思います。

彼女はよく買い物に行きます。このデパートの雰囲気が好きです。

「いつ行っても人が多くないので、環境が快適です。

商品の等級も全部いいです。中高級ブランドの仕入れのスタイルが満足できます。

唯一の欠点は活動が少なすぎて、割引が少なすぎて、ものが高いことです。

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梁さんの考えは、一般消費者の太平洋百貨に対する印象を屈折させているが、「経営不振」の直接表現でもある。

週末の午後はデパートが一番売れている時間帯ですが、太平洋百貨店ではまだ客が少なく、片側のエレベーターが止まっています。

入り口の喫茶店の客が多い以外に、ビルの中のその他の多くの飲食店のブランドの席につく率も普通です。

閉店しますが、北京の発展計画を変えません。

台湾からのニュースによると、台湾極東集団傘下の太平洋中国ホールディングスはこのほど、大陸市場の配置戦略を調整し、今年末までに北京太平洋百貨店の営科店と五本の松店を閉鎖し、財務構造を調整すると発表した。

しかし、太平洋百貨は積極的に新たな拠点を求め、北京の発展計画は変わらないと強調しました。

パシフィック中国ホールディングスは、売場の計画が理想的ではなく、商業圏の変化やビルのオーナーが大幅に賃料を値上げしたいとしています。8月18日に行われた取締役会は太平洋百貨店の北京営科店を終了することを決めました。

また、太平洋百貨店の北京五本松店は2009年に設立されました。オーナーの交代が頻繁で、誘致が活発で、太平洋中国ホールディングスの取締役会も新たな所有者と協議して賃借契約を終了することにしました。

記者は昨日、太平洋百貨店の担当者に電話しましたが、これまで一貫して「知らない」ということではなく、「具体的な問題は店の責任者にしか答えられない」と述べました。

記者はその後、太平洋百貨店の陶玉聡社長に連絡しました。彼は記者団に対し、太平洋営科店は10月25日に閉店することを決めました。

家賃の値上がり幅について、陶玉聡は商業機密を理由に拒否した。

また、太平洋百貨店は京の唯一の支店である五本の松屋が年内に閉店することも確認されました。

陶玉聡は「しかし、北京では引き続き機会を探しています」と強調した。

捲土重来はまだ試練が必要である。

資料によると、北京上海重慶などの市場には多くの店舗を持つ太平洋百貨店があり、台湾極東集団に属している。

太平洋百貨店は2001年に北京に落子した時、西単と中関村で2つの店を再開し、北京でのシェアを同じ業態の1/4にすると宣伝しました。

しかし10年後、北京百貨店では、太平洋百貨の知名度は現代の百貨店、燕莎商城などの高級百貨店には敵わないだけでなく、その市場占有率は大衆ファッション百貨の新世界などと同列に論じることができません。

ニュースによると、太平洋中国ホールディングス有限公司はこの二つの北京関店決議は太平洋中国ホールディングスの大陸市場での利益表現を著しく向上させると表明しています。会社はもう北京開発事務室を設立し、展示店の新拠点について積極的に話し合い、大使館区フォーシーズンズホテルデパートなどの開発案を評価しています。

しかし、太平洋百貨店の営科店のサービスカウンターのスタッフは昨日、記者にこう言いました。

「太平洋百貨店は北京の2つの店舗の立地があまりにもぞんざいで理想化しています。この台湾系企業は三里屯の商業圏と華樂茂の当初計画した青写真を信じすぎています。自分のために後道を残していません。」と劉暉さんは言います。これは太平洋百貨店が北京でチャンスがないという意味ではないです。一方、太平洋グループ傘下にも商業不動産などのプロジェクトがあります。

太平洋デパートの敗退の啓示

太平洋百貨が京の市場を敗走する主な原因は、すべて協力不動産の「いいえ」に帰結します。

しかし、この「昂」が頭をもたげて上京した有名な百貨店の小売業者で、気まずい思いをするために探していた階段です。

多くの業界関係者が太平洋百貨に言及した時、彼らの多くは「太平洋百貨が失敗した原因はブランドの実力を過信したことにあり、北京市場での現地化がうまくいかなかったことにある」と話しています。

太平洋百貨だけでなく、世界的に有名なフランスのおじいさん百貨店も、現地化の運営がうまくできなかったため、「金街」の王府井で足をくじいたことがあります。

実際には、国内外の有名小売業者が宿題をしていません。北京市場で打撃を受けた例はどこにでもあります。

今、おじいさんは「虚心」を持って北京市場に戻りますが、かつての「傷心地」を選んでいませんでした。北京のもう一つのゴールデンエリアの西単大街に定着しました。

「状況を見る」ということは、おじいさんが都で成功に通じる「金鍵」になるかもしれません。

おじいさん百貨と同じように、太平洋百貨はもう一回失敗しましたが、北京の他の地域で場所を選んで巻き返しを求めています。

二の舞をしたくないなら、太平洋百貨は何かを変えなければなりません。