米国のアパレルメーカーは値上げを隠す手だてが多い

最近、米国の消費市場が開校前の販売シーズン、そしてアメリカの業者たちは、今秋の衣料品価格上昇の事実を隠すために最善を尽くしている。彼らは材料を減らした服を新しいファッションと呼んだり、追加したりしています。コスト比較的低い添加剤はいわゆる再設計を行う。

紡績原料と人件費の上昇により、今秋の米国の衣料品の小売価格は平均して全面的に10%上昇した。しかし、米メーカーは景気低迷で手詰まりになっている顧客が値上げ後の製品を消費できないことを懸念し、消費者に価格上昇を気づかせないためのさまざまな取り組みを次々と打ち出している。

業界関係者から見れば、ごまかし価格上昇は小売業が利益を維持するための古いトリックであり、例えば定価を実際の必要以上に引き上げ、値引きの看板を出す。しかし、過去20年間、原料と人件費はほぼ横ばいだったが、今年下半期には紡績アパレル業の製造コストが10%~ 20%上昇することになり、小売業者は新たな対応策を考え出さなければならない。

現在、米国の小売店各社は特定の製品の価格を引き上げ、一部の上昇コストを消費者に転嫁している。生産コストの高騰が続く中、一部の米国の衣料品小売では、値上げばかりで顧客の流出が懸念され、衣料品のスタイルや素材の「改造」が始まっている。

一部のメーカーは衣類に増加している縫い糸、ボタンの穴や縁を飾るなどの装飾手段は製造コストを1ドル程度増加させる可能性がありますが、価格は10ドル以上上昇する可能性があります。

青少年服の販売を中心としたAbercrombie&Fitchは、「リデザイン」と呼ばれるジーンズがより柔らかく、弾力性があり、定価のほとんどは78ドル~ 88ドルで、昨年より約10ドル上昇した。しかし、業界の専門家は鑑定後、これらのジーンズの生地は比較的薄く、品質も保証しにくいと考えている。

米国で消費行動を研究しているSAIマーケティング戦略ディレクターのBill Melnick氏によると、大多数は消費者店が値上げを隠す策略には気づかないかもしれないが、今の消費者は実務的で、これらの衣料品は物に値するものではないと思っていれば、お金を出して買うことはない。米国のアパレルメーカーは値上げを隠す手だてが多い