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盛大な華麗な試合の背後にはどのようなマーケティング価値がありますか?

2011/9/9 16:01:00 50

マーケティングブランドオリンピック

「ミスユニバース」は世界の現代ファッション文化の象徴として知られています。今世界でミスワールド、ミスインターナショナルとともに三大世界美人コンテストと呼ばれる有名な試合です。「ミスユニバース」コンテストはアメリカ界のオリンピックとも言われています。


その影響力は非常に大きいと言える。

そのため、毎年のユニバーサルミスコンテストは多くのトップブランドをスポンサーの仲間入りにしています。今年も例外ではありません。

このように盛大な華麗な試合の背後にはどのようなマーケティング価値がありますか?


一つのブランドは自分の知名度を高めたいなら、大量の露出が必要で、消費者に認知されます。

試合の注目度がブランドの影響力に変わるのはなぜですか?

このような盛大な試合はブランドの伝播から端末の販売の角度に関わらず、すべてとても大きい意義を持つと言えます。

羽西化粧品を例にとって、今回のユニバーサルミスコンテストに参加した全選手は羽西の商品を使っています。これによって、羽西化粧品は消費者の心にファッションと活力のあるブランドイメージを形成しました。

試合開始から4ヶ月足らずの間に、羽西化粧品の販売は同12%増となりました。


その次に、しっかりやるしかないです。

ブランド

ブランドとレースのマッチングを見つけてこそ、試合のマーケティング意義を最大限に発揮することができます。

ただ盲目的に流行に従って、人気のある試合を支持するならば、成績が半々なだけであることができて、甚だしきに至っては最初のマーケティングの目標と逆方向に走ることができます。

実際には、企業にとって重要な試合を支援するのはマーケティングの手段です。

試合を通じて消費者の注目を集めることも大切ですが、試合の資源をどう活用するかは企業の考えに値すると思います。

今回のユニバーサルミス中国地区大会の中の冠スポンサーの華彬グループを例にとって、選手達のトレーニングはすべて華彬荘園で行われています。非常に自然な形でブランドを紹介して展示しました。

もちろん、スポンサーはまたこれらの試合に対して関連しているマーケティング活動をして、最大限に試合の資源を利用します。

異なった試合はすべて異なっている資源を持っています。例えば、環球さん大会は慈善の伝統を持っています。スポンサーにとって、これも慈善マーケティングの良い方法です。


再度、試合後の持続性

マーケティング

ブランドにとっても重要です。

どんなに盛大な試合でも、その影響力は持続的ではないので、一回限りの商業協賛をするだけでは、予想される営業目標を達成することは不可能です。


試合を通じて影響力を拡大した後に、企業は更に製品の品質の上で多く努力するべきで、強化します。

ブランドイメージ

「実名帰」を実行する。


ここ数年来、ネットの普及のプラットフォームの発展と人々のネットの使用習慣の変化に従って、ネットの口コミもますます無視できない力になりました。

試合のマーケティングの中で、十分にネットの口コミのプラットフォームを利用して、試合の資源と口コミのマーケティングを結び付けて、マーケティングの効果を最大化することができます。

前の何時もブランド広告の主役度から言いました。

実は、もう一つの高さまで上がりました。国家レベルから言えば、ユニバーサルミスコンテストのような国際的な試合は国家イメージに対してもいい宣伝です。これはもう一つの意味での営業価値とも言えます。

今回の中国区優勝のロゼインはブラジルのサンパウロに着きました。彼女はもうロゼインではありません。彼女の名前はMiss Chinaです。彼女が代表するのは中国の国家イメージです。

ここ数年、選手に対するトレーニングなどの操作方法はあまりよくないですが、実は私達は完全によくできて、国際レベルに達しています。

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