パクリファッションショーvs.ネイティブデザイナー

Vogue誌のFashion‘s Night Outキャンペーンは今年、魔都上海に移転した。予熱のため、まず新天地ファッションで中国デザインアイデア展を開催し、8人の本土デザイナーをFNOのTeeに基づいて服をデザインするよう招待した。

展覧会の開幕イベントでVogue China編集ディレクターの張宇氏は中国デザイナーいい時に間に合って、この5年間の発展は外国の50年に間に合った。

中国という不思議な国では、ファッションの発展速度はCPIの上昇幅を下回ることはないに違いない。しかし、家賃の人工的な上昇速度も同様に速く、このように相殺され、デザイナーの実際の成長は自分だけが知っている。先日、あるデザイナーに会った。彼女は彼女のブランド経営のために3つの会社を登録してこそ、異なるタイプの販売チャネルの需要を満たすことができる。彼女はまた、中国の人工は高く、ニューヨークのものよりも高いと思っている。性価格が高くないので、驚くべきことだ。

その夜、私はタイムズタウンにも行きました。それは上海郊外の有名な「パクリ」ヨーロッパの町です。そこには20以上の「ヨーロッパブランド」が集まったファッションショーがありました。ショーは町の街を歩いていて、ショーを見ているのはメディアのほかにも各地の代理店があり、各国の大使館から見ていると言われているがプロの俳優に似ている「外国人」や、近くに涼みに来ている住民がたくさんいます。ショー全体を2時間近く歩いた。その会社のオフィスは町の中にあり、ビル全体のオフィスがあり、通り沿いの店を取ってショールームを作っている。社長は毛皮の生産で起業し、今から国内販売を広げているという。しかし、国内デザイナーブランドが急速に発展している中で、オーナーが選んだ考えはやはりヨーロッパブランドを模倣しているか、海外ブランドのライセンスを得ている。実は、それらの海外ブランドは海外ではあまりできていないか、海外では倒産寸前で直接買われている。国内のオーナーにとってはいいことかもしれないが、白紙のほうが絵を描きやすく、海外ブランドが順を追って1軒ずつ店を開くやり方では早くお金を稼ぐことができず、家の値上げ速度に間に合わないことがない。

実は、今の中国の資金は少なくありません。早く入って早く出て、本土に投資しなければなりませんデザイナーブランドの効果が遅すぎて、資本にデザイナーブランドとは何かを理解させるにはどうすればいいのでしょうか。どうやって金を壊すのか分からない。

先日、上海にはブランド取引センターも設立され、看板を掲げる式典が赤く、指導者やブランド専門家が続々と来場した。ある講演教授によると、遠くない未来は、ブランド取引センターの取引金額は上海と深センの株式取引所を超えなければならないが、もしそうなら、私たちは小散戸で株論金について何を話しているのだろうか。直接ブランドを買いに行きましょう。

しかし、ブランドは価値があってこそブランドと呼ばれ、価値のないものは商標と呼ぶしかありません。ブランドであっても、私は隣のブランドを登録することができます。どうして本物のブランドを買う必要がありますか。買って植えても無駄な商標しか残っていません。まして現在、国内デザイナーのブランドが取引できるのはまだないだろう。

それに知的財産権は中国で本当に保護されるのだろうか。先日見た映画『ソーシャル・ネットワーク』を思い出します。アカデミー賞3部門を受賞した時も見たくなかったですが、古い起業サクセスストーリーだと思っていたからです。その後、偶然映画を見て衝撃を受けた。この物語は中国では起こり得ないからだ。Mark Zuckerbergがフェイスブックを作るアイデアは、3人のハーバード大学の校友から来ていた。彼らは学校内のソーシャルネットワークを作り、Mark開発プログラムを探したいと思っていたが、結局Mark自身がフェイスブックを作った。そこで3人の校友はマークがアイデアを盗み、マークと訴訟を起こし、賠償を受けたと思った。以前はこのサイトのアイデアについて、彼ら3人はマークとは一度しか会ったことがない。{page_break}

中国ではそんなことは言えないよ。私たちは同じことをしても盗むことはできない。「真似」するしかないだろう。50年後に『ソーシャルネットワーク』という物語が中国で起こるかどうかは分からないが、その時私たちも年を取った。