ドイツのスポーツ用品メーカー、プーマ（Puma）が米国市場をロック

ドイツのスポーツ用品メーカー、プーマ（Puma）によると、第3四半期の売り上げが落ち込んだ後、プーマには米国の消費者を引き付けるための仕事がたくさんあるという。

プーマ社は今年の売上高目標を30億ユーロと発表し、純収入は一桁成長を遂げたが、同社のマイケル・レモツル財務マネージャーは「北米市場は私たちが思っている以上に厳しい」と述べた。

プーマ社のフランツ・コッホ社長によると、北米でのプーマの売上高は1桁台の減少傾向にある。昨年第3四半期はあまりにも好調だったため、今年は悪く見えたという。

ドイツ・ミュンヘンのメルクフィンク社のアナリスト、ロバート・グレア氏は、米国市場でのプーマの相対的な弱さに驚いたと述べた。「米国はプーマの重要な市場だが、なぜ弱いのかが問題だ」と述べた。

プーマよりも大きく、世界2位のスニーカーメーカー、独アディダスグループは、米国市場での需要が旺盛な商品だとしている。

コッホ氏によると、急速に発展している商品のタイプの中で、プーマは相手に負けている。例えば、軽薄なスニーカーは米国でますます人気が高まっている。

プーマは現在、性能の範囲とファッションの範囲を厳格に区別しようとしており、ナイキのFreeやアディダスのFaasと競合する薄型シューズ市場でFaasスニーカーを発売している。

コッホ氏は、「直接言う必要があるのは、私たちの性能面での製品は消費者の共感を得ることができず、もちろん相手の製品もそうなので、私たちはこの点に注目しなければならない」と話した。

軽薄シリーズは中国とラテンアメリカで販売が好調で、これらの地域の売上高は今期総額の10%を占めていると述べた。コッホ氏は2012年の展望を拒否した。

9月末までの3カ月間のプーマの売上高は8億416万ユーロ、純収入は8170ユーロだったが、ロイター通信の調査の平均予測値はそれぞれ8億4800万ユーロ、7960ユーロだった。

古姿を持つPPRグループは、プーマの75%の株式も保有しており、PPRグループはスポーツ生活製品やサービスの拡大を熱望している。