富を誇示することは中国の贅沢品消費の世界一の地位をもたらした。

最近、HSBC銀行が発表した研究報告書によると、社会の承認と金持ちであることを誇示するなどの理由で、中国は世界で贅沢品の需要が最も大きい国になるだろう。1979年にピルカダンが中国に進出してから各ブランドが次々と中国市場を占領し、わずか30年で中国の贅沢品消費速度が急進した。先月、HSBC銀行が発表した研究報告書によると、中国は今年、日本を上回り、世界の贅沢品需要が最大の国になるという。

2011年3月末現在、中国ぜいたく品市場消費総額は107億ドル(民間飛行機、ヨット、豪華車を除く)に達し、世界シェアの4分の1を占めている。このうちジュエリー市場は27.6億ドル、バッグは25.1億ドル、ファッションは18.3億ドル、時計は19.4億ドル、化粧品は9.7億ドルで、その他の分野は7.8億ドルで、世界総額の27.5%を占めている。

　　誰が贅沢品消費の主力軍ですか?

ベインコンサルティングの「グローバル贅沢品研究報告」によると、中国の贅沢品消費者は大きく3種類に分けられる:富裕層、高収入層、高級ホワイトカラー層。

その中で、富裕層は典型的な贅沢品消費者で、年齢は40歳以上で、彼らは相当な富蓄積して、彼らが贅沢品を消費するのは主に身分を誇示し象徴するためで、豪邸、ヨット、私用飛行機、名車は彼らの主な購入対象です。{page_break}

二つ目は、商人、企業家、社会のセレブを含む高所得層である。彼らの年齢は25歳から40歳の間で、贅沢品を消費するのは主に自慢、従衆、社交である。彼らは新富層で、贅沢品を「身分認証」として、自分の成功と金持ちを標榜する必要がある。

最後に高級ホワイトカラーグループで、この消費層の収入は最も低く、女性消費者が多い。彼らが贅沢品を買うのは主に自慢で、贅沢品を通じて自分のことを示したいと思っています。上品である品位。彼らは主に時計、服装、香水、かばんなどの相対的な贅沢品を購入することを主としている。

　豊かな文化が「中国規模」を生んだのか。

贅沢品消費がここ数年急速に成長したのは、中国経済の急速な発展が最も直接的な原因に違いない。「2010胡潤富報告」の統計によると、中国の1363人の個人財産は10億元(約1.57億ドル)を超え、前年より36%増加した。そのうち約189人の個人資産は10億ドル以上に達した。中国の富裕層の規模は急速に拡大している。銀行の顧客に対する調査によると、中国の資産千万元(人民元)以上の金持ちの数は2006年の36.1万人から100万人以上に増加し、2015年までに219万人に達する見通しだ。

もう一つ避けられない原因は中国の豊かな消費文化だ。「メンツ」は中国の伝統文化、伝統価値観、社会文化の恥辱感の方向性の共同作用の総合体である。消費はある程度人々の間の交際機能を実現しているので、消費の中でメンツを重んじないわけにはいかない。多くの人は贅沢品の消費を身分、実力、地位の標識と見なして、このようにしてやっと人に見られると思っています。このような虚栄心の祟りで、贅沢品は自分の身分を標榜する代弁者になった。HSBC銀行は同報告書でも、金持ちを誇示することは中国ですでに潮流となっており、個人の贅沢品消費の増加として引き続き体現されると指摘した。

HSBC銀行の報告書には、歴史的な理由も言及されている。過去、中国やソ連のような社会主義国家では、政府は個人が富を持つことを許さなかった。伝統的に、私財は怪しいものです。経済が開放された後、新しい社会階層の区分体系が現れ、あなたのこの体系の中の位置はあなたがいくら稼ぐかを決定し、贅沢品を持つことはあなたの豊かさを示すのに役立ちます。