ナイキはパフォーマンスの悪い2ラインブランドを削減しようとしている

ナイキはこのほど、パフォーマンスの悪いブランドを削減すると発表した。同社によると、第1四半期の売上高の増加と将来の受注の増加により、同社の同四半期の純利益は51%増加したという。この四半期、会社の総収入は11%増の47億ドル、純利益は5億697万ドルに達した。二線ブランドはわずか6億2800万ドルの収入を得ているが、会社の長期計画に十分な貢献をしていないブランドは、会社が重点的に考慮する対象となるだろう。削減されることが決定されているブランドには、アイスホッケーブランドのNike Bauer Hockeyが含まれていますが、他にもConverse、Nike Golf、Exeter、Hurleyが考えられています。ナイキの米国市場での見通しは楽観的ではありません。これは、ライバルのFoot LockerとFinish Line社が小売業で経験した苦境からいくつかの示唆を得ることができます。同四半期、ナイキの米国での売上高は2%増にとどまり、7.3%に達すると予想されている。しかし、ナイキの海外市場でのパフォーマンスは非常に良く、同社の欧州での販売は成長を遂げ、特に英国、同時にアジア太平洋地域での売上高も持続的な成長を実現し、その中で中国が特に際立っている。