杭州婦人服の現状と未来

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前世紀90年代中期、

何が今日の杭州の女性服を作ったのですか？彼女の現状はどうですか？未来はどう発展しますか？関連している問題について、記者は杭州派遣婦人服商会副会長兼秘書長の孟平を独占取材しました。

記者：ここ20年以来、杭州の女装はどのような発展過程を経ましたか？各発展段階の特徴は何ですか？

孟平：杭州の婦人服の発展は大体四つの段階に分けられます。

第一段階は初乗りです。

杭州婦人服は1994年から正式にスタートしました。その時、大学の服装専門の大学生が卒業して、自分で起業し始めました。杭州婦人服のスタートに一定の基礎を築きました。

スタート時のブランドの数は多くなくて、大体5、6つのブランドがあります。例えば、ロマンチックな一生、江南の布衣などです。この時の杭州の婦人服は自分のスタイルがあります。江南水郷の淑女のスタイルです。

第二段階は大体1995年から1998年までで、杭州の婦人服は成長期に入ります。

この段階で、婦人服ブランドの数が増え、いくつかのブランドが原始的な蓄積を完成し、再生産を開始した。

第三段階は1999年から2005年まで、杭州婦人服は安定発展期に入りました。

2000年ごろ、杭州の婦人服は大きくして強くなり始めました。ブランド数は300近くで、ほとんど国内の婦人服ブランドの半分を占めています。全部で1000社余りの婦人服企業があります。同時に、2000年以降、市場はいくつかの小企業を淘汰しました。

その後、私たちは「中国の婦人服は杭州を見る」というスローガンを掲げました。政府も支援に参加し始めました。

2005年以降、今まで杭州の婦人服は成熟期に入り、杭州の婦人服の発展の新しい時期でもあります。

この段階で、市場は細分化し始め、一部のブランドはメインブランド以外に、また他のブランドを創建し、細分化して発展し始めました。

たとえば、古木夕羊はOTTを作って、江南の布衣は“速写”の男装のブランドを創立して、秋水伊人はCOCOCOCOONのこのハイエンドのブランドをしました。

現在、杭州の婦人服は多ブランドの運営を開始し、強くして大きくて特長があり、安定性のある主ブランドをベースに、他の副ブランドの発展を拡大しています。

また、この段階では、さまざまなスタイルのブランドが現れ始め、一部のブランドは国際化路線を歩み始め、個々のブランドの売上高は10億元に達しました。

ブランドのハイエンド化は杭州婦人服が行きたいブランド発展の道です。

以前は杭州の婦人服の服装市場の多くは国内の二、三線市場、さらには農村市場にありましたが、今は多くのブランドが積極的に第一線の都市に発展しています。

記者：杭州の婦人服は今日の成績があります。その原因はどこですか？

孟平：まず、杭州の婦人服は1994年にスタートした時、ブランド数は少ないですが、江南の水郷の淑女の独特な風格を持っています。その上、その時中国に入る国際ブランドはまだ少ないです。

そのため、杭州の婦人服は当時市場で認められました。

このような基礎があったからこそ、杭州婦人服のその後の急速な発展があります。

第二に、杭州は浙江理工大学、中国美術学院など多くの服装専門学校があります。

前世纪の90年代后半、杭州の何大服装学院から卒业した学生は梦を持って、自分で创业することを始めます。

その時の服装の創業投資はあまり大きくなくて、小さい加工工場があればできます。

加えて、当時の市場参入のハードルが低く、市場の需要も高く、独自のデザインスタイルの服があれば、市場でその地位を占めることができます。

まさに多くのファッション専門学校を卒業した学生が起業し、大きなブランドを作り、杭州婦人服の発展の基礎を固めました。

また、杭州婦人服の成功は杭州の各専門協会と政府からも支持され、推進されました。

2000年、杭州派婦人服商会が成立しました。これは杭州企業が家庭工房式の分散経営からチーム精神と全体意識への移行の始まりです。杭州服装発展の歴史の中の重要な事件です。

2001年から杭州市政府は続々と政策を打ち出し、杭州婦人服産業の発展を大いに支持している。

例えば、婦人服産業の特別発展資金を創立して、毎年市の財政から特別資金の300万元を手配して、ブランド品を奨励することに用いて、「十強企業」、「十大ブランド」、「十大デザイナー」などを選出して、杭州の婦人服の発展を推進することに対して極めて大きな役割を果たしました。

2004年後、政府はまた300万年から2000万年に資金を支援します。

杭州は婦人服商会を設立した後、企業を組織して北京に来てCHIC（中国国際服装服飾博覧会）に参加しました。

CHIC 2002では、杭州市政府が「中国婦人服は杭州を見る」というスローガンを打ち出しました。

2001年前後は杭州婦人服の発展の歴史的転換点と言える。

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2001年に政府が介入した後、連合業界の商会、企業自身の努力に加えて、三者は協力して、杭州婦人服はだんだん発展の速い車道に歩み入りました。

記者：深センの婦人服、温州の婦人服と比べて、杭州の女性服は何の特徴がありますか？杭州の女性服の優位はどこにありますか？

孟平：温州の婦人服はここ数年前より大きな発展を遂げましたが、全体的にはまだ規模になりません。

深センは香港に近いので、情報の受け取りが速く、香港のファッションの影響を受けやすいです。深センの多くのアパレル企業は外国貿易出身で、ブランドに変えました。

杭州は江南水郷に位置しています。その服装は地域文化の影響を避けられず、独特な流派風格を確立しました。

杭州の婦人服は美しくて、独特な江南の水郷の味を備えて、市場の上で独自の旗印を掲げます。

しかし、今はブランドのスタイルも次第に変化しています。あるブランドは韓国風を杭州の女性服の江南淑女のスタイルに溶け込み、いくつかの大きなブランドは欧米、日本のスタイルを吸収し始めました。

たとえば、江南の布衣は日本の風格の特色を吸収して、秋水伊人はいくつか韓風を吸収して、COCOCOONはヨーロッパの風格を吸収しました。

記者：現在、国内のアパレル業界の発展はいくつかの問題に遭遇しました。

杭州の婦人服は発展の中でまたどれらの問題に出会いましたか？どう解決しますか？

孟平：現在、杭州には2～3社の売上高が10億の婦人服企業があります。1～5億の企業が10社あります。しかし、彼らは引き続き大きな方面でぶつかる具体的な問題も多いです。

婦人服企業が発展の中で出会う問題は他の業界、企業と似ています。

全体的に言えば、杭州の中小アパレル企業は多くて、企業が担保にできるものは少なすぎて、銀行からお金を借りるのは難しいです。私達はこの方面についても積極的に政府と協議して、銀行と疎通しています。

記者：多くの地方の服装企業は用地、雇用面での緊張を反映しています。特に長江デルタと珠江デルタ地域です。

杭州のこの方面の状況はどうですか？

孟平：杭州には他の経済発達地区があります。例えば、深圳は現地で企業敷地を作るのがとても緊張しています。それに、今の土地のコストが高すぎます。だから、私達は企業に生産部分を西部地区に移すように勧めます。

しかし、今本当に外に搬出する企業は多くないです。現地での管理が便利です。生産管理の面と労働者募集の面ではまだ問題があります。

そのため、今ある企業はこの生産を専門の加工企業に任せて、風呂敷を捨てて、主な部分は自分で生産します。

この二年間の労働者使用は特に緊張しており、多くの企業が労働者募集の困難を表明しています。

中西部地区自体も発展しているので、出稼ぎ労働者は故郷に残って発展したいです。これは杭州などの雇用に大きな影響を与えました。

また、今は80後、90後はアパレル業界に従事したい人が少なすぎて、服装の生産は大変です。

労働コストも絶えず上昇しています。ほとんどの中小企業は耐えられません。

これに対して、商工会議所は彼らを助けて広西などの地方の労務輸出の省に連絡して、甚だしきに至っては朝鮮のように労務の国外の地区を輸出することを願います。

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杭州には全国の有名な四季青服装卸売市場があります。

この市場は杭州の婦人服の発展を推進する上で何か重要な役割がありますか？

孟平：四季青のような卸売市場の初期作用が大きいです。

初期の発展の時、服装は敷居が低く、四季青などの卸売市場は比較的に主要なルートであり、卸売市場を通じて速く出荷できます。多くのブランドの第一弾のお金は卸売市場で儲けられています。そして卸売市場というルートを通じて代理店を獲得し、それらの発展に促進されます。

ブランドの発展に従って、後にいくつかの卸売市場から出てきて、デパートのルートを歩いて、専門店のブランドをしてもこの市場を離れました。

江南の布衣と秋水伊人のように卸売市場から出てきました。彼女たちは杭州や国内の優秀なブランドになりました。

記者：杭州の婦人服は次はどうすればもっと発展できますか？

孟平：将来、売上高が10億を超える大企業は上場すべきで、もっと正規化の道を歩むべきで、発展の余地がもっと大きいです。

中小企業は生産加工などの重荷を捨てて、マーケティング、物流などの面で発展します。

マーケティングの面では、彼らは自分の特徴に基づいてルートを開拓します。物流の面では、現在の杭州婦人服の物流は比較的初級と粗放です。

この方面の問題が解決されないと、企業の発展に対する制約がとても大きいです。

杭州は江南に位置しています。経済が豊かであるだけではなく、「シルクロードの府」という名声もあります。

杭州のシルク文化の伝統と発達したシルク産業は杭州の婦人服の発展の大きな条件です。

伝統的なシルク文化の影響で、杭州と周辺は紡績業の集積地となっています。

紹興柯橋の中国軽紡城は中国最大の紡績絹織物専門市場であり、杭州絹織物城などいくつかの大小の専門市場を加えて、杭州婦人服のスタートに良好な環境を作り出しました。

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杭州婦人服が長くない間に急速に発展し、全国に露出できるのは決して偶然ではない。

杭州の婦人服は杭州の歴史文化、シルク文化、山水文化と現代ファッション文化が結びついた産物と言える。

杭州の歴史は悠久で、景色がたおやかで、人材は輩出して、良渚文化の起源から今まで5000年の歴史にすでにありました。

この長い歴史の中で、良渚文化、呉越文明、そして宋室南渡がもたらした繁栄は杭州の歴史上の輝かしい一章となっています。

西子湖畔から吹く清新さを含んでいます。杭州婦人服は江南の水郷の美しさと美しさで、ファッションの雰囲気を失わないスタイルで、国内市場での地位を勝ち取りました。

経済の発展とファッション産業のモデルチェンジとともに、杭州婦人服自身も絶えず変革し、伝統文化と欧米服飾デザイン理念を融合させている。

このため、杭州の女装は「清新で軽はずみではなく、前衛が言いふらさない、洗練されていない」という独特の個性を形成したとメディアが評価しています。

「学院派」の烙印

杭州には中国美術学院、浙江理工大学、浙江科学技術学院などの服装専門の大学があります。毎年全国各地に優秀な服装専門の人材を育成しています。

全体的に見て、杭州の婦人服ブランドのデザイナーの多くは中国美術学院などの専門学校から出てきました。

「学院派」デザイナーの杭州婦人服に頼って、流行の把握は自然である。

彼らのデザインは決して流行をコピーしません。「婉約」、「淑女」、「書巻気」はこれらを使って杭州の女装を表現します。

流行に敏感なので、杭州の女性服はいつも流行に寄り添いながら、節制的に流行に対して小さな変化をしています。

したがって、全体的なスタイルの繊細な違いがあり、杭州の女性服は人々になじみを感じさせるだけでなく、目の前を明るくします。

杭州市ファッションデザイナー協会の銭峰会長は、杭州はミラノのように文化が深く、風景も美しいと考えています。

美しい雰囲気はデザイナーの育成と発展に便利です。

杭州のジェシーファッション有限会社の総経理兼クリエイティブディレクターのシュガーは、杭州は生活様式をより重視する都市であり、杭州人の美に対する感受性と生活品質に対する感受性がより深く、デザイナーに良好な設計要求をもたらしていると考えています。

例えば、江南の布衣は生活の質、生活様式に対する一定の追求を表しています。

全体的に、杭州のデザイナーは商業化にあまり駆られず、彼らは設計をする時に生活観念を表現できます。

杭州の婦人服の発展に深く影響を与えたデザイナーについて、中国美術学院デザイン芸術学院の呉海燕副院長は、中国美術学院を卒業した学生は一般的に杭州に滞在し、杭州の婦人服デザイナーの育成と発展に大きな役割を果たしたと述べました。

大学と大学は設計技術の面から杭州の婦人服の発展に理論的な支持を提供しました。

銭峰氏によると、杭州の大学と大学の基礎実力は比較的に充実しており、優秀な人材が多数集まっている。

これらの優秀な人材はその後各アパレル企業の中坚の力になったり、優秀なアパレル企業家になったりしますが、同時にブランドデザイナーでもあります。これらのデザイナーの社長は新しいブランドの成長と発展を牽引しました。

銭峰にとって、彼自身も杭州の高等学院から服装を学びました。大学で服装に関する授業を教えています。デザイナー、企業家です。

「私は服装のスタートが早いです。1993年にブルー・ダイバーブランドを創立しました。江南の布衣、ロマンチックな一生などは杭州の一番早い婦人服ブランドです。」

銭峰は記者に語った。

彼は服のデザインを学んだから、まず加工貿易を考えないと言いました。

深センのあちらの多くの服装のブランド企業の前身はすべて外国貿易をしたので、支配人自身は服装をわからないで、しかし彼は全体のサプライチェーンの管理にわかって、マーケティングをわかって、そのため発展もとても速いです。

銭峰は記者に紹介しました。ブルーを含む多くのブランドは最初からデザインから着手し、小さな工房からスタートし、ブランド化発展の道を堅持し、ブランド位置づけ、ブランド文化を堅持し、徐々に大きくしていきます。

「ブルーはキャリアウーマンの優雅な女性の味の深層を掘り下げ、このような文化の根底に自分のスタイルを堅持していく。杭州のほとんどの婦人服もこのようにする」

ジェイは婦人服ブランド「ジェシー」のクリエイティブディレクターです。

彼は1994年に浙江理工大学の服装デザイン科を卒業し、学校に残って教鞭を執っています。

先生からデザイナーまでのキャラクターの転化について、彼は教師としてのほうが規則的で、ブランドの表現空間がもっと大きいと思っています。

「デザイナーは服を通して自分の心の気持ちを表現しやすい」

そこで、1998年にジェイは「ジェハ」ブランドを創立し、2008年に正式に学校を辞め、自分の服装事業に専念しました。

実際、豊富なデザイン人材である杭州は、婦人服のブランド化の発展に天然の優位性をもたらすことができますが、多くのデザイナーが市場を知らないため、どのようにデザインとビジネスの関係をバランスよくしているか、デザイナーたちを困らせたことがあります。

シュジェさんは言います。

デザイナーはビジネスをする時、多くの回り道をしなければなりません。デザイナーは理想的なところがありますので、自己主張したいですが、簡単に市場と妥協したくないです。

私が回り道をする過程も設計と商業の両立の過程を求め続けています。デザインと市場をよりよくドッキングさせるためです。

ジェイによると、2006年まではデザインとビジネスのバランスを探していました。

しかし、長い時間の沈殿を経て、2006年から本格的に「ジェシー」をデザイナーブランドの運営化段階に持ち込んで、ブランドを通じて自分の考えを伝えてきました。

2006年、ジェックは中国国際ファッションウィークで初めて発表しました。「ジェシー」は正式にデザイナーブランドの構築とシステム化の表現段階に入りました。

2008年から引き続きCHIC（中国国際服飾博覧会）に参加し、ブランド思想、スタイル、文化を業界に伝える。

2010年からは、デザイナーとしてパリファッションウィークの中国創意展に参加し、現代的な手法と現代的なデザインで、衣装を通して中国の伝統芸術理念を表現しています。

「「『ゼレ』は中国の自主ブランドで、中国文化を表しています。

まさに国際的な思考、現代的な手法で中国の伝統文化と芸術の中のいくつかのものを表現しています。この間旭化成・中国ファッションデザイナー創意賞をいただきました。

ジェイは言った。

もう一つの価値があるのは、デザイナーがより効果的に市場とドッキングするために、杭州の中国紡織服装情報ビジネスセンター（通称「中紡中心」）は116のファッションデザイン創意園を建設しました。

116創意園はデザイナーを市場の最前線に推し、市場との競争を提唱し、デザイナーを橋として産業と市場を交流する。

これはデザイナーのために創意工夫が得意で、マーケティングが下手で、問題を解決する構想を提供しています。

杭州派婦人服商会副会長兼秘書長の孟平氏によると、現在は「中紡中心」というデザイナー集積店が設立された。

「資金がないデザイナーがいます。彼らがデザインした服は集積店で展示できます。『中紡センター』が彼らのマーケティングとプロモーションを手伝ってくれます。」

呉海燕さんによると、中国美術学院はずっと理論と実践を結びつけた二師型教育を要求しています。

「中国の美術院はいつも左手で中国文化を触り、右手で世界文化を触ります。

教師として、学生にアイデアを教えるための製品は製品レベルだけに留まらず、もっと重要なのは製品を市場に出すことです。

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杭州の婦人服は夏の花のようです。

政府に席がなくてもいいです

杭州の婦人服は今日の地位があることができて、杭州市政府の功はなくてはなりません。

銭峰氏によると、杭州市政府は婦人服などの伝統産業に対し、国内ではどの都市も同列に論じることができないという。

「ある人は杭州は服装の発展に問題があるかもしれないと思っていますが、都市のファッション度と文化の多様性は一つの種目の優勝で構成されていると思います。

ここ数年、杭州市政府は女装の都から、アリババなどのIT関連の電子商取引の都まで、一連のサポートを行っています。

杭州は特色のある項目をつかんでこそ、成績を上げることができます。

今杭州は文化創意産業をやっています。文化はもともと杭州の強みであり、婦人服などの一連のものを取り入れることができます。何を楽しみにしていますか？」

呉海燕氏は記者の取材に対し、杭州の婦人服の発展はある程度政府が主導的役割を果たしていると語った。

特にここ10年以来、政府は政策的にも着実な措置を取っても、婦人服の発展に非常に有利です。

記者は取材の中で、当時杭州市政府は婦人服産業を重点的にプロジェクトを推進し、婦人服産業の発展は杭州市の都市型工業発展の重要な突破口となったことを知りました。

この仕事をよりよく組織し、調整するために、杭州市政府は専門の「杭州市婦人服発展指導グループ」を設立しました。

杭州市委員会、市政府が杭州婦人服産業の発展に力を入れる目標を確立した後、どうやって現代化、国際化の運営手段と管理モードで企業を導き、企業を支援し、企業を管理し、杭州服装業の直面する具体的な問題になります。

2001年12月25日、杭州市は初めて市委員会、市政府の名義で杭州婦人服産業発展活動会を開催し、「婦人服産業の発展を加速するための若干の意見」を発表した。

この「意見」は全部で20条で、市政府は企業と広く交流し、調査を重ねた上で、22部門の意見を聞き、17回の原稿交換を経て形成した。

「意見」は資金、技術、労働力の手配から企業により多くの優遇と支援を与える。

市政府は、大学との協力を強化し、婦人服企業の技術向上を推進するとしています。

市政府は国内外の関係大学と長期的な協力関係を結び、婦人服専門家倉庫を設立し、情報交流を促進します。産学、学、研三の結合を引き続き推進し、科学研究院、高等学院が各種の形で婦人服企業に進出するよう奨励します。

婦人服企業の新技術、新製品開発の重点プロジェクトに優先的に国家、省技術革新計画と科学研究計画に組み入れて、資金を手配して援助します。

また、「意見」は、産業の発展を制約するボトルネックを解決し、婦人服産業の発展に力を入れることを提案しています。

婦人服産業の特別発展資金を設立し、毎年市の財政から特別資金300万元を手配し、ブランドを奨励するために用い、「十強企業」、「十大ブランド」、「十大デザイナー」などを選出する。

杭派婦人服商会副会長兼秘書長の孟平氏は記者に、「意見」は登場してから10年になりますが、中の関連内容は今までまだ効力を発揮しています。その中で、「意見」の中で言及された毎年300万元の特別資金を手配して、その出台3年後に毎年2000万元に言及しました。

孟平によると、「杭州市シルクと婦人服産業「十一五」発展計画」及び杭州市委員会、市政府が「シルクの府を発揚し、婦人服の都を作り上げる」という一連の重要な方策に基づいて、杭州市は全国で初めて「中国傑出婦人服デザイナー発見計画」（以下「計画」という）を実施し、2007年から2017年までに、10年間をかけて、国際有名ファッションデザイン学院で60名の優秀な婦人服デザイナーを育成し、国内で有名なデザイナーを育成し、国内で有名なファッションデザイナーを20名、国内で200名の短期デザイナーを導入します。。

同时に、「计画」に基づき、政府は设计人材の育成において、より多くの仕事をしました。例えば、长期的な海外研修において、中国国际婦人服デザイナーコンテストを通じて、政府は毎年6名の本科以上の学歴を持っています。

この6人の長期的な海外研修のデザイナーは杭州市政府から全額の奨学金をもらいます。一人当たりの奨学金は30万元から50万元です。

呉海燕は2006年、杭州市政府組織の専門家が「杭州市政策決定諮問委員会」を設立しました。この委員会は総合グループ、経済グループ、文化グループ、社会グループ、政治グループ、都市グループなどに分かれています。

呉海燕は、彼女に感動させたのは、彼女の提案、意見、杭州市政府はすべて重視していると言いました。

2002年、彼女は杭州のシルク産業チェーンを市政府に提出しました。

チェーンの上のすべての結点はブランドを確立しなければなりません。例えば、養さん、杭州のどこの桑の葉が一番いいですか？杭州のどのところの繭子が一番いいですか？糸を編むのはどこが一番いいですか？最後のブランドまで、自分のブランドがあります。

私はシルクと服を組み合わせてシルクと服と呼ぶと提案しましたが、杭州の婦人服ブランドはあっという間に現れました。杭州は昔からシルクの優位性がありますから、杭州の服装はもっと文化的な味があります。

この考えを提出した後、杭州市政府の関連部門はすぐにシルク産業チェーンを整理する仕事を始めました。