紡績業界：2011年の十大ルートの革新

長年来、紡績業界はチャネルの重要性とルートの開拓をずっと検討してきました。2011年を振り返ってみると、紡績ルートの建設は飛躍的な進展を遂げ、ブランドの合併、オフラインの家庭体験館の開設、家庭用紡績合弁会社の設立、各地方展示会の競演、中国家紡協会の販売代理店専門委員会の設立…これらイベント中国の紡績業界のルート建設に重要な推進作用を果たし、ルートの革新発展に良好な基礎を打ち立てました。

1、インターネットで紡績マイクロブログのマーケティング時代を創始する。

2011年の初めに、陳騰華元社長はハイエンドの紡績電子商取引サイトを創立しました。優雅100、そして会社の公式アカウントを利用して新浪微博で製品の販促情報を発表しました。

時間の間、これらの思考が鋭敏で、頭の良い紡績企業家は続々と掘り出して、マイクロブログを利用して伝播して、インタラクティブで便利で、コストの安い特徴を利用して、製品の宣伝と販売促進を行って、それを最もファッション的で、最も流行的なものにしました。金を節約するのブランドの宣伝と製品のマーケティング方式です。

微博の影響力はだんだん多くなる家庭企業に認められましたが、微博マーケティングはすでに家庭業界の新型のマーケティングモデルになりました。しかし、企業微博は広告発表器でもショッピングネットでもありません。家庭用紡績企業にとって、できるだけミニブログを利用して製品を売らないでください。ミニブログはブランドイメージの普及とブランドイメージの監視機能を積載するべきです。家庭用紡績企業はこのプラットフォームを通じて、消費者の製品使用に対する感受性と最新の需要を直接に獲得できます。それによって、家庭用紡績企業の市場動態情報を適時に取得し、危機広報を行う根拠を提供します。

2、海寧許村は特許権保護行動を展開する。

2月17日、浙江許村鎮保護特許権特別行動協調会議が開催され、許村鎮は専門的に特許権保護特別行動グループを設立しました。メンバーは鎮文化ステーション、総合管理、派出所、法要、農技センター、家庭紡績協会、家庭紡績城、軽紡村の六部門を含み、そして特定項目行動の時間と具体的措置を制定しました。今回の調整会では、各部門の人たちは、紡績城の露店で宣伝活動を展開し、紡績業界人の特許保護意識を高め、知的財産権を保護する雰囲気を作ることで合意しました。

現在、家庭用紡績業界ではまだ多くの小さな紡績企業が模倣の道を歩み、当地や地方のものを剽窃し、さらには海外の同業者のものまで作っています。海寧許村保護特許権特別行動グループの設立は、特許侵害と偽特許の行為に強力に打撃を与えることができます。また、家庭用紡績企業の自主的創造革新意識を刺激し、製品の科学技術革新を促進します。特許権保護特別行動グループの設立は、海寧許村鎮と業界協会とのコミュニケーションを強化し、業界内部の知的財産権保護機構と自律メカニズムを完備した。模仿の模様がある中小家纺の企业に対して、多部门の连立执行を実行し、許村鎮の家纺の企业の健康な発展を确実に保护し、产业の创业を推进します。新味を出すとモデルチェンジして発展する。

3、ロカフー会社が恵誼ブランドを買収合併する

3月9日、第93回中針会の開幕日に、浙江省の羅卡芙合併上海恵誼記者会見が行われた。

買収を実施した後、ロカフーは二大ブランドの戦略発展において「独立発展」の原則を実施し、ロカフーと恵誼の二ブランドは独立したチームで運営管理を行う。ロカフーは製品の設計において一貫して国際的な風格を維持し、設計から品質まで一貫して最高の要求を堅持し、イタリアの欧風高貴な風格を徹底的に演繹します。

買収については、恵誼会社の蒋孝敏総経理補佐は、競争力を強化し、規模と利益を拡大し、経営効率を向上させるための戦略的な考えだと対外に公言しています。

デパートのルートと代理店時代に、企業はブランド独占の競争パターンを追求しています。お互いの牽制を通じて利益の安定と業界全体の革新力を維持します。ロカフーの買収合併は一連の合併案の前触れにすぎないかもしれません。将来、紡績メーカーは合併によって産業集中度を高め、さらにその「チャネル覇権」を強化します。

4、ロレ、宝_の「ペズリー」の争い

3月18日、ロレツの新商品「ペズリーの夏」が発売されると、もう一つのブランド「宝_」が紡績業界のもう一つのブランド「宝_」に冤罪を訴えました。宝_は5年間をかけて市場を育成し、消費者にペズリーの模様を受け入れさせました。

宝家紡は第一時間で「ペズリー」は宝_「科摩シリーズ」の表題模様で、このような欧風の模様を家庭用紡績品のブランドに運送します。宝_家紡は初めてであるべきです。宝_は2007年からこの図案を応用することを研究しています。盗作を指摘されたロレは、ペズリーはヨーロッパ式の伝統的な紋様で、すでに広く使われています。家庭用紡績業界での応用も新鮮ではありません。

小さなペズリーの紋様は、紡績業界でこのような大きな波紋を引き起こしています。現在の家庭用紡績業界はデザインに対してますます重視されていると同時に、中国の家庭用紡績デザイン界の革新能力はまだ限られています。強大ではないです。私達はより多くの世界、中国の特徴的な紋様を発掘して革新したいです。中国のデザイナーはまだ長い道のりがあります。

今日のロレと宝_の争いは、誰が最終的に見るべきではないです。勝ちを制する「ペズリー」を使って、もっと考えさせられるべきです。誰が最終的にデザインからもっと大きな利益を得られますか？

5、ウィリアム王子の結婚シルクロードの贈り物

4月29日、イギリスのウィリアム王子とケイト・ミドルトンさんはロンドンの西敏寺で盛大な世紀結婚式を挙げました。この結婚式はイギリスで今年も未来数年間で最も盛大な王室の祝賀イベントです。

浙江シルクロードグループはビジネスチャンスをつかんで、ウィリアム王子の結婚量のためにベッドの品物を10点セット注文しました。聞くところによると、イギリス王室は中国に専門的にハイエンドのシルクベッド製品を求めて、最終的に「カスタマイズアジサイ」をシルクの道グループに投げて、シルクの道の家庭用紡績は完璧な品質と美しいデザインで王室貴族を征服しました。この寝具セットは純絹を使って手作りし、装飾は高価な真珠を使ってアクセサリーを作ります。コストは人民元50万元ぐらいです。

シルクロードのこの試みは中国の消費者と世界の中国シルク産業に対する見方を変えました。シルク製品は本当に競争力と高品質、高品位の製品になりました。

6、淘宝商城はオフラインの家庭体験館を開設します。

ご存知のように、伝统的なルートのレンタル料が高く、中间环境が多く、単品の価格がどんどん高くなります。B 2 C电子商取引の形式は体験性が悪い、アフターサービスが悪いなどの问题があります。愛蜂潮ホーム体験館は生産メーカーとの直接協力を通じて、中間環節を減らし、消費者に利益を与え、生産者、ルート、消費者のウィンウィンの局面に達しました。もしブランドがタオバオモールで口コミがあれば、愛蜂潮家居体験館で展示できます。実はもう北京エリアで代理店を探しなくてもいいです。そうすると、開店コストを節約するだけでなく、宣伝コストも節約できます。ホーム体験館は一方ではオンラインで解決したいです。体験プラットフォームを最適化し、工場の利益を最適化することができる。

5月27日、淘宝愛蜂潮家居体験館がオープンし、「中国電子商取引、もう一歩前へ」という理念を打ち出しました。つまり、「オンラインショッピング」と「オフライン体験」をシームレスにドッキングさせた家庭用電子商取引F 2 Cモデルを作り、消費者に原産地直売の商品を提供します。愛蜂潮家屋敷の開業は家庭用紡績、住宅業界にとっていいことです。新しいルートを切り開いて、伝統的なルートに衝撃を与えて、企業、販売店の発展の圧力を緩和します。

7、馨亭・喬徳家紡合弁会社が設立されました。

6月9日、馨亭・喬徳合弁会社の記者会見が行われ、馨亭・喬徳家紡合弁会社が正式に設立されました。家庭用紡績業界にとって、有名な2つの紡績ブランドの提携は、中国の紡績伝統的なビジネスモデルをきっと書き換えて、家居業界の新しい気風を牽引します。

家庭用紡績合弁会社のモデルは、双方の優位資源を最大限に整合し、企業運営システムを完全化し、企業収益の最大化を実現し、双方のチャネルを合併し、補完し、購買産業チェーンの先端に浸透させ、チェーンシステムのより多くの優位資源を掌握し、直接生産コストを低減する。また、チャネル合併と補完は、企業がより全面的な販売ルートを占め、より広範な消費グループに深く入り込み、販売量の増加によって企業全体の利益の上昇を煽ることになります。これは合弁会社が十分な実力を持って、より高いコストパフォーマンスの製品を作ることを意味しています。

間違いなく、合弁方式の成功は双方に無限のビジネスチャンスをもたらし、更に国際化の視野と広大な規模をもたらしました。両ブランドの核心競争力を全面的に高め、更に多くの消費者の愛顧を博します。同時に、中国の紡績業全体の整合を促進し、多ブランドの配置を向上させます。

8、広州国際住宅アクセサリー、紡績布芸展が開催されます。

9月7日から10日まで、中国広州国際家庭装飾品、家庭用紡績布芸展覧会は中国輸出入商品交易会の展示館で、秋の広州家具展と同館で開催され、展示会はホームアクセサリー、工芸家紡績を題材にして、潮流の方向をリードして、独特な風格を展示しています。

今回の展覧会の規模は4万平方メートルに達し、広交会のアルペジオパビリオンA区の8つの館内に位置しています。展示品の題材が豊富で、インテリアアクセサリー分野の造花、絵画、電飾からじゅうたん、タペストリーなどの家庭用紡績布製品まで何でもあります。

展示会の出展者数は882社で、購入者は107カ国から3万人に達しています。前回に比べ、国内の仕入先の数は20%上昇しています。海外の仕入先の数はほぼ横ばいです。ドイツ、日本、韓国、中東などの国や地域からの仕入れ先は団体で出展しています。

家庭用紡績展の開催は業界にとって重要な推進作用を持っています。特にこのような紡績、家具、家庭装飾品の共同展の形式は業界内で提唱されている「大家庭」の理念に合致しています。家庭用紡績企業にとって、出展は更に企業の実力を展示し、販売ルートを開拓する機会であり、ブランドの知名度を強化することに重要な意義があります。

9、原稿『オル若拉』は六万八を撮りました。

10月22日～23日は、中国の家庭用織物です。業種協会、南通市通州区人民政府は共同で主催し、中国南通家紡城管理委員会、南通市通州区川姜鎮人民政府が共同で主催する「第四回中国家紡画稿交易会」は中国南通家紡城完成品展示センターで開催されます。下書きの「欧若拉」は68000元の価格で落札され、今回の競売大会で一番高い成約価格の絵となりました。

この公共サービスプラットフォームの構築は、国内外の紡績科学技術革新資源、人材資源と技術資源を効果的に整合し、家庭用紡績設計単位、研究開発機構、高等院及びデザイナーにより、より広い新空間と舞台を提供しました。家庭用紡績生産企業、ディーラーにハイテクサポートを提供しました。

現在、多くの原稿のデザインは主に家庭用紡績工房によって完成され、設計工房の数の多寡はある意味で一つの産業の繁栄度を反映しています。紡績産業は特にこのようです。紡績産業自体は設計産業、ファッション産業です。周知のように、設計とルートは紡績業界の「スマイルカーブ」の両端であり、両者は一つの不可欠なものであり、互いに補完し合うものであり、家庭用紡績企業は絶えずに革新し、「スマイルカーブ」の両端に段階的にエスカレートしてこそ、より多くの製品の付加価値を得られ、既存の利潤空間を拡大し、市場競争の主導権を獲得することができる。

10、中国紡織協会ディーラー専門委員会が設立されました。

11月15日、中国家紡協会の市場戦略は堅実な一歩を踏み出しました。ディーラー専門委員会は国家民政部の承認を経て正式に設立されました。中国家紡協会会長の楊兆華は専門委員会主任を兼任しています。楊兆華氏は、ディーラー専門委員会の設立はルートのブランド化の形成を加速すると強調した。より強い情報伝達機能を備えたブランドのルートメーカーは家庭用紡績企業と先を争って協力する対象になります。これは企業が自身のイメージを形作り、発展を加速することにとって非常に重要な意義があります。

ここ数年来、ディーラーの資源略奪は家庭用紡績業界でよく見られます。まずルートを占有する人は端末の言語権を持ちます。しかし、無秩序な市場競争は市場秩序の混乱を招きやすく、良性運転メカニズムの構築に不利である。

中国紡績協会はディーラー専門委員会を設立し、ルート問題を解決するだけでなく、市場を良性の発展軌道に乗せるように導く。ディーラー専門委員会は家庭用紡績企業のためのプラットフォームを提供し、より多くの優秀なルート商と相互交流経験をさせ、共に家庭用紡績業界のルート建設問題を検討する。同時に、チャネル商人はサプライヤーと良性のコミュニケーションメカニズムを構築し、家庭用紡績産業チェーンを製品の研究開発から製造、販売まで、急速な連動効果を形成することができます。

ディーラー専門委員会の最も重要な機能は、既存の専門市場の規範化建設をさらに改善し、公平競争の市場環境を育成し、効率的な物流運送システムを構築し、市場及び企業ブランドの対外宣伝を強化し、中小企業ブランド孵化器にし、成功モデルをまとめた上で、適時に条件を備えた地域に普及し、皆様の紡績と大家居理念を溶け込み、市場が地域産業の発展を牽引する良好な局面を実現することである。