ふざけ、落ち着いた心で贅沢をしている

彼らは愛しているぜいたく品ですが、それに左右されることはありません。彼らは贅沢品を使っているが、誘拐されることはない。贅沢品の奴隷になるよりも、その主人になり、贅沢品を身につけるよりも、自分自身で気質高級品を国内化し、彼らは高級品の最前線、リードしているのは新たな贅沢品革命だ。

人用バッグですか、それとも人を包むのですか。

バッグは物を置くためのものです。そうしないと、何をしますか。これは完全に生活態度であり、あまりにも多く混じると、あなたの態度は純粋ではありません

王楠

80後

世界トップ500社の社員

10代でぜいたく品に触れる

2011年9月4日、王楠は母親が編んだハートマークのセーターを着て微博に投稿した。「このセーターは発売され、価格は3万4000元だそうです。姉は今日着ていて、子供の頃にこの暖かいブランドのセーターのような子供靴を履いていたら、資料を同社に送ることができて、デザイナーが不足していないかどうかを聞くことができます」。

王楠が微博で披露したセーターは、専門店で購入するのではなく、母が編んでくれたもので、8字針法に淘宝店から面白い気持ちで購入したブランドロゴが加わり、専門店で販売されているのとそっくりだ。実は王楠の経済力はこのセーターが買えないわけではなく、10代の頃にはDiorのストッキングをはいていた。「セーターは普段着る確率が低く、時間が経つと古くてゆるくなり、数万円で買うのは全くお得ではありません」。セーターを編むシーン以外にも、王楠はブランドの服をカスタマイズすることができ、王楠の法則は大物を求めず、似合うことだけを求めることだ。例えばブランドの服があれば、彼女にぴったりだ。彼女は親戚にフランスで最新シーズンの写真を送ってもらい、裁縫師を探してカスタマイズする。「一般的にこのブランドのコートはフランスで18000元で売られているが、もし私が国内で作ったら、3000元しかかからない」。

Hermesの太い針のセーター

贅沢品については、家庭が豊かな王楠は早くから接触しており、彼女の生活の中で贅沢品はもはや遠い高級品ではない。王楠の大学は日本で勉強していて、日本で何年か勉強していて、王楠は日本と中国のぜいたく品に対する態度が全く違うことを深く感じていた。学校の食堂で、彼女はある女子学生を見て、包装された脂っこい袋をMonogramの大きなバッグに投げ込んだ。その時、王楠はそこでひそかに考えていた。「もしこのバッグがA品でなければ、このような悠然とした態度は学ぶ価値がある。結局、バッグは物を置くためのもので、さもなくばそれに何をしなければならないのか」という小さな細部は王楠にずっと記憶に残っている。2009年、王楠は中国に戻り、幸運にも世界500強の会社に入社した。重要な場面を除いて、一般的な王楠は贅沢品を選ぶことはできず、たとえ使っても、純粋にLOGOを一切持っていないので、王楠の話では、低調であればあるほどいい。職場に着いても、王楠はバッグを机の下の最も目立たない場所に置くことを選ぶ。

普段、大物の定番モデルを除いて、王楠はA品ミックスを買うことを選んでいるが、A品を使うMMの多くの不自然な心理状態に比べて、王楠は悠然としている。王楠の妹はフランスからブランドバッグを買ってきた。人民元9000元に換算すると、国内の半分の価格にもならず、妹のディスプレイが終わるまで待っていないので、王楠は彼女に早く手を出すように勧めた。理由は簡単で、「妹の身分と年齢ではこのバッグを使いこなすことができないから」。このような表現に対して、王楠はかなり理解している。「現在、中国のぜいたく品消費はまだ理性的ではなく、物質的、誇示的な消費段階に属しており、妹のようにブランドの知名度を重視する消費者が多い」。

この道を歩いてきた王楠は、「これには過程が必要で、前に自分も回り道をして、身分を示すために、あるブランドの代弁者になったことがある」と告白した。しかし、時間が経つにつれて、王楠は実はこのブランドも思ったほど良くないことに気づいた。例えば、バッグの底が摩耗しやすく、ストラップが切れやすいことに気づいた。「当時買ったのは成功した記号とマークであり、モノではなかった」という認識があった後、王楠は理性的に贅沢品を消費することを選び始めた。例えばバッグ、贅沢な大物バッグを1周使った後、王楠はシャネルを数えるのに最適だと思っていたが、理由は簡単で、経典的で価値がある。しかし、シャネルのバッグでも、彼女はハンドバッグに梅、瓜の種、パンを入れたことがあり、王楠は言った。「どのバッグもおやつ、ケーキ、さらにはお弁当を見逃しています。私の周りの姉妹の中には雨の日はブランドバッグを使わない人もいます。湿気が引くと言って、晴れてもブランドバッグはできません。日焼けが怖いと言って、バッグを買う目的が何なのか分かりません。人がバッグを使うのか、それとも人を包むのか？」{page_break}

大物も親民も

LV蛇皮バッグ

からかう

「家に帰って母にエルメスのセーターを編んでもらう」

「エルメスのセーターは三万四千余……それで実家のたんすに何十万も入っていることに気づいた」

「私は行って、家には贅沢品があるなんて、これを着て外に出てびっくりして倒れてはいけない」

「インスピレーションは駅から来たのではないでしょうか。春運の時は駅に行って万人がLVを競う盛況を撮影すべきです」

ごたごたした生き方

ぜいたく品を買うことは生活態度を強調することであり、貧賤貴富は必ずしも体に表れるものではなく、内在的富こそ真の富である。

　　Josh

80後

ファッションメディア広告主

2005年に初めて贅沢品を使用

ジョシュは地下鉄の保安検査場に立って、肩に掛けていたバッグを外し、白菜を落とすようにグリーンベルトに投げ込み、手にはアップルの携帯電話を回していた。ベルトがバッグを送り出した瞬間、ジョシュはある女性と検査勤務者の会話を聞いて、「このかばんは何万元ですか。もし汚れたら、弁償できますか」明らかに、この「貴婦人」は、このような高価なかばんに直面して、彼女は少しためらって、置くか、置かないか。地下鉄の保安検査員は辛抱強く説明し、ジョシュのバッグを指して言った。「お嬢さん、この方もブランドバッグですね。彼も積極的に保安検査をしているのではないでしょうか」貴婦人はちらりと見た。「それは間違いなくA品です。こんなに高いバッグは洗っても何百もかかりますよ」。ジョシュはこの貴婦人の目の中の「A品」バッグを持って、喜んで鼻歌を歌いながら立ち去った。

このバッグは2005年、ジョシュが香港で購入した人生初の贅沢品で、5900元香港ドルだった。当時は半月の給料を払って、今でも使っている。ジョシュは、「当時、仕事をしたばかりの人にとっては、半月の給料を払って商品を購入し、自分の心の虚栄を完全に満たしていた」と告白した。案の定、翌日、ジョシュは新たに手に入れたブランドバッグを興奮して肩に掛け、同僚の前に回った。冷やかしても、褒めても、羨ましくても、嫉妬しても、ジョシュは「私はこのバッグを持っていることをすべての人に知ってもらうことを目的としています。目的を達成すれば、誰の見方も気にしないで、議論される幸せは本当に楽しみです」。

見栄を張って楽しんだこともあれば、冷遇されたこともあった。2009年、ジョシュはある宝石店に行って自分のために指輪を選んだ。自分のために紹介してくれる従業員がいると思っていたが、20数分ドライブに来て、何人かの暇な従業員の前で何回も揺れたが、誰も相手にしてくれなかった。焦って、ジョシュは妙案を思いついて、カウンターの一つを探して座って、手をカウンターに回して、口をわざと大きな声で言った。「ここのダイヤの指輪はこんなに大きいんだよ。色もよくない」。話が終わるやいなや、その中で話していたウェイターがすぐに駆けつけてきて、「若者、何を選ぶのか、紹介してあげよう」と尋ねた。ジョシュは立ち上がってクリスタルの指輪を見て、「自分のこの純正さはまだない」と叫んだ。

ここ数年、ジョシュの贅沢品に対する態度はジュエリーショップのように、いつも子供っぽい軽妙な冗談を持っていて、ZARAはUGG、上着はベナトン、GUCCIやBVのバッグを掛けて、重要な場面を除いて、ジョシュは高価な服を着ているほか、他の時はミックスコースを歩いているので、「これで自分が楽になります。人前で何に注意しなければならないのか気にする必要はありません」。

ジョシュはこのような変化を成長にまとめたが、肝心なのは修練にある。

ジョシュによると、90後が贅沢品を購入したのは心の虚栄を満たすためであり、80後は贅沢品に対して、もっと落ち着いて伝統に回帰していくかもしれない。どの時期にもブームに乗っている商品があり、最終的に長持ちするのはそれらの中国製だ。{page_break}

大物も親民も

Bagigia湯たんぽバッグ

miu miu菜かごバッグ

からかう

「これは中国人のノスタルジックな気持ちを呼び起こしたいのか。でもノスタルジックになると購買意欲がなくなる。自宅にはもっと本格的なものがあるからだ！ハハ！」

「まるで、大学の時に銭湯に行ったときに、アメニティを入れるためのプラスチックのかごだと思います」

DIYを楽しむ

贅沢品を身につけることはありません。贅沢品よりも人の気質や言葉遣いが印象的だと信じています。

きれいに跳び越す

70後

上海のある科学技術会社の社長

最初の贅沢品はボルボ中古車

「中国のここ数年の急速な発展は新貴層を育成した。しかし、誇示されたNEW MONEYから低調なOLD MONEYへの移行には時間がかかり、必要なのは自分の品位の向上だ」。10年の創業の道で、交渉テーブルの間を行き来する清潔さは、自分に属する低調で贅沢さを追求している。

仕事の関係で、毎年衛潔は出張の機会が多く、多くの女の子と同じように、暇な時にも贅沢品店をぶらぶらして、適当なものに出会って、自分のためにいくつかのものを買い足して、時間が長くなって、近年贅沢品店で「掃除」をしている大顧客に対して、衛潔も自分の認識を持っています。彼らが愛している贅沢品は往々にして大衆の認知度が高い商品であり、敷居が低く、新型旧型でも構わず、価格にも敏感ではないが、厳しいのは必ず高度に識別できる大きなLOGOが必要であり、しかも大きくなればなるほど目立つほどよくなるので、彼らは満足して、物に価値があると感じている。そして店に入ると最高のものを選ぶと豪語し、手を出すと何人もいて、また一般の男性客は店に入ったばかりで、思わずタバコに火をつけて、傍若無人に雲を吐く。ぜいたく品店の禁煙区域表示を無視する。衛潔氏は、これは実際には社会発展の必須の道だと考えている。例えば、十数年前に香港に行くと、街頭にLOGO製品を身につけた若者がたくさんいるが、今では、多くの若者が服を身につけて、ファッション感、品質、生地をより重視している。これは輪の文化かもしれませんが、あなたは自分の輪について行かなければなりません。

贅沢品に対して、衛潔は一般的にブランドを気にしないで、その品質と用途です。衛潔の最初の贅沢品は10年以上前に購入したボルボの中古車で、友人からこの車を手に入れた。このブランドとは関係なく、完全に安全性から考えている。このような実用性に対する要求は、今ではPradaの大きなバッグを使っていますが、開けてみると、ノートパソコン、化粧ポーチ、フォルダがすべて入っています。衛潔の観点は贅沢品はただのものであり、使わなくても価値が現れず、意図的に秘蔵することはないということだ。服であれば、衛潔は天然綿のシルクなどの生地を選ぶのが好きだ。靴ならjimmy chooを選びますが、それを選んだのは「普段の仕事でハイヒールを履くことが多いので、このブランドのハイヒールはとても履き心地がいい」と自分に合っているからです。

会社の経営者として、普段の顧客の付き合いは避けられない。外出の付き合いでも、衛潔には自分なりの身だしなみの法則がある。「私は贅沢品を身につけることはできません。人の気質や話し方は贅沢品よりも印象的だと信じています」。衛潔のたんすには、自分でデザインした服がたくさんあり、数ヶ月前、彼女は裁縫屋から紺色のベルベットのブレザーを注文したばかりで、デザインからも生地の選択からも、彼女が一手に操作して、デザインは衛潔が自分で設計したもので、腰の線を際立たせることに重点を置いているが、生地は家の近くの生地屋から購入したもので、全部で数百元だったが、何百元の服でも、友人にRALPH LAURENと間違われ、その効果を衛生的に楽しんでいる。衛潔氏によると、パーティーで彼女の隣に座っていた友人が、手につけていた時計の値段を当てさせた。5万ドルを当てた時、その友人は「500元だが、実は中国の時計ムーブメントの品質は海外の大手ブランドに劣らない。国産品を支持し、国産品を普及させなければならない」と言った。