贅沢品は中国にあります。風景はここだけがいいです。

梅龍鎮広場からCITICパシフィック広場まで恒隆広場に行きます。南京西路のこの区間はほとんど高級ブランドの集まっているところです。中華灯の初めに行くと、香車美女はここで遊びふけって帰ります。身分が神秘的な顧客はここで金を振りかざして土のようです。彼らは最新発表の商品が入荷するかどうか、あるいはどの限定版のカバンが予約を受け付け始めますか？最近のニュースでは、多くの人がメガネを割られました。一万円の価格を表示したGucciバッグが盗まれましたが、価格が不明で、立件していません。一時期、ぜいたく品に対する論争はまちまちだった。

一万円以上のカバンのコストはいくらですか？ぜいたく品会社はすべてこれを商業機密と見なして、少しも外部に漏らすことを承知しません。

ある経済学者は、いわゆる「暴利」とは、利潤水準が業界の平均利潤水準よりはるかに高いと指摘しています。十分に競争する環境の中で、企業の利益は経営コストをカバーすることができます。国内販売のぜいたく品の粗利率は約50%で、「暴利」と定義するのは行き過ぎではない。

ぜいたく品業界はなぜ暴利業界なのか、財産品質研究院の周婷院長は一言で概況を表します。定価権「です」大衆消費品であればあるほど、競争が激しい業界、例えば家電業界であればあるほど、利益は薄いです。一般商品の定価は2つの方式です。一つはコストによって定価し、一つは価値によって定価します。大衆消費品、大衆商品、快速消品はコストで価格を決めるのですが、ぜいたく品はそうではないです。彼らの価格決定権はブランドの手に握られています。高級品市場は売り手主導の市場です。

これは中国人の消費観念が成熟していないことを物語っている学者もいます。

ぜいたく品は中国にあります。ここは景色がとてもいいです。

多くの人がカバンのために何万円も使っても価値がないと思っていますが、高級品は中国市場にあります。専門店の規模がますます大きくなり、数も多くなり、価格もますます高くなります。ある高級ブランドの上海会社に勤める王さんは、「ここ数年、商品の価格はずっと上昇しています。毎年の値上がり幅は3%ぐらいです。」これはまた、国内の贅沢品価格が海外より高いことを踏まえて、関税などの要因で、国内の高級品価格は原産地より30%ぐらい高いということです。

2009年、贅沢品ブランドは世界各地で大きな打撃を受けました。ヨーロッパの高級品販売はそれぞれ4%下落しました。米国は20%下落しました。ヨーロッパは15%から20%下落しました。中国だけの販売は20%上昇しました。2010年、中国の贅沢品消費は65億ドルで、3年連続で世界の成長率は1位となりました。

2011年12月末現在、世界高級品協会のデータによると、中国の高級品市場の年間消費総額はすでに126億ドル（個人飛行機、遊覧船、豪華車を除く）に達し、世界シェアの28%を占め、世界トップとなった。

フランスのリヨン証券は2020年までに、中国の高級品市場は1700億ユーロ近くに達すると予測しています。世界の44%の高級品は中国人に販売されます。

国内データだけで中国市場のぜいたくブランドへの貢献を評価しても、全面的ではない。実際、ヨーロッパと米国のぜいたく品の売り上げは、かなりの部分が中国の消費者に支えられています。市民の劉さんは二年前に北欧の小さな国に出張したことがありますが、首都で唯一の店舗が大きくないという高級品店の中で、輸出入はほとんど国人で、店員も「中国人観光客は価格を問わず、何でも買う」と驚きました。

上海市南京西路の恒隆広場で、LV年内には上下4階の旗艦店を新設しようとしていますが、これまでは恒隆広場の専門店の1階にすぎませんでした。

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　　ぜいたく品の購入者には「成金」と「神秘客」があります。

高級品を買っているのは誰ですか？昨日午後6時ごろ、記者は上海にある高級品専門店に入りました。現場には20人以上の客がカバンを選んでいます。化粧をする時、ファッションが流行しています。普通の姿をしているお客さんもいます。

ある業界関係者は笑いながら記者に語った。高級品店にはいつも「これもあれもほしい」という「成金」があります。各ブランドには基本的に専用のVIP顧客がいます。「彼らは毎月固定的な仕入れ量があります。最新のデザインを直ちに彼らに送っています。もしお客さんが誕生日を迎えたら、誕生日ケーキをプレゼントして、お客さんとの関係を維持します。」しかし、これらの取引先は一体何者なのか、業界関係者は「商売人ばかりでしょう。具体的にはよく分かりません。こんなに多くの高級品を買うのも贈り物かもしれません。」

フォーチュン品質研究院の周婷院長によると、ぜいたく品消費者は価格に敏感でない人たちで、ブランドプレミアムを支払う人たちだという。彼らはかつて調査をしたことがあります。資産は1000万元以下の富豪は価格に敏感で、ブランドロゴが自分に対する証明を重視します。資産は1000万元から5000万元の間にあります。さらに重視しているのはこのブランドは個人の気質と生活に合うかどうかです。5000万元以上、彼らは製品の個性を重視しています。

高品模造品は品不足で「装高貴」の一族を成し遂げる。

贅沢品は中国で、だんだん身分のシンボルになって、奇怪な現象もついてきます。いくつかは「」と呼ばれていますA商品」というコピー商品もネット通販などの取引プラットフォームで人気を集め始めました。「虚栄心の祟りです」ある業界関係者は記者に「ファッション業界の人は、このような行動がないと恥ずかしくなります。一部の一般人の目にも、このような装備が必要で、生活の優越性を示すことができます。たとえ偽物を使って店の前を飾ってもいいです。」

記者はあるネットショッピングモールで「LV財布」を検索しましたが、3万件以上の結果を示しました。価格はまちまちで、高い値段は5000元以上で、一番安いのは18元だけです。その中の一つの「2012春夏新型LVヒット中のロングタイプ」の財布は128元です。記者が気づいたのは、この商品は30日間で17個も売れています。多くのバイヤーが「品質がいい」「第二次購買、細工が美しい」などとコメントしています。

このような素晴らしい贅沢品を持っているだけでは、どうやって行けばいいですか？早くも「高贵ぶっている」一族がいて、この行為を極限まで発揮しました。品質のいい「超A」のぜいたく品を買い、ぜいたく品を包装するための紙袋やギフトバッグ、買い物レシートなどを買うというものです。

記者は宝を洗う“宝の捜索”の欄の上でキーワードの“ブランドのショッピングバッグ”を検索して、結果は1016軒の関連ネットの店が各種の贅沢なブランドの紙の包装の袋あるいはショッピングの袋を売り出しています。多くの「海外代理購入」と表示されている店舗では、「正規品のレシートを含む」と明記されています。これらの海外代理購入の商品は本物かどうか、鑑定できる権威のある機関はありません。

心理学の専門家によると、「気高く装う」現象の主因はコンプレックスと虚栄であり、ストレスの大きいホワイトカラーのそばに現れることが多いという。今の心理はオフィスで特に人気があり、ホワイトカラーの心の不安を引き起こしやすく、ブランドを身につけて、ブランド品を持っているということは、上の人の生活を代表しています。心理学の専門家は、ブランドはアイデンティティの象徴ではなく、個人のラベルではなく、盲目的に非現実的なものを追求しすぎると、自分の価値観や人生観を徐々にシフトさせ、ブランドを追求するのは適度で、適したアクセサリーを選ぶと満足と楽しみを得やすいと提案しています。