ホームウェア業者がマイクロ映画を狙う

先日、金鶏体育用品有限公司と「中国達人ショー総優勝者」卓君が共演したマイクロ映画「あぜの上の夢」がオンラインになった。

その前に、ピケスポーツのマイクロ映画「スラムダンク三分ひねり杯具」がオンラインになると、業界内のセンセーションを引き起こし、優酷ネット上だけで2日以内に16万回以上リクエストされたが、数ヶ月前には特陶衛浴の「便器クロニクル」がわずか10日余りで100万回再生され、そのマーケティング効果は並外れていた。

もちろん、より多くの企業がマイクロ映画という新しい分野を模索している。しかし、注目すべきは、マイクロ映画という産業は依然として国の監督管理の空白にあり、これもこの新興文化産業の混乱を招くに違いない。実際、マイクロ映画はブランド伝播効果を得るためには、見る人との共感と相互作用を重視することが第一の前提となっている。

　現象：ホームウェア業者がマイクロ映画を狙う

現在、ルームウェア業者がマイクロブログプラットフォームを利用して「マイクロ」マーケティングを行うのはもはや珍しいことではないが、最近では、もう一つの「マイクロ」マーケティングが多くの業者の愛顧を受けている--マイクロ映画はホームウェアブランドマーケティングの「新たな陣地」となっている。

先ごろ、ピケスポーツのマイクロ映画「スラムダンク三分ひねり杯具」が各新メディアサイトに正式にオンライン化された。記者の締め切りの日になると、ピケスポーツのマイクロ映画「スラムダンク三分ひねり杯具」は優酷網上で73万回以上リクエストされた。これまで初のピケスポーツのマイクロ映画「死神を駆け抜けた宅配便」は、今ではネット上でのリクエスト数も累計800万回を超えている。

ピケ（中国）有限公司ブランドディレクターの林政国氏によると、ピケの「マイクロ映画」の制作費は10万元前後で、その中にはプロモーション費用も含まれており、ピケが中央テレビに投入した巨額のテレビ広告費に比べて、マイクロ映画は「物美価格が安い」ように見える。「10万元で制作されたマイクロ映画は、マイクロブログに転送するだけで多くの人の注目を集めるかもしれないが、これは普及が無料であることに等しい」と林政国氏は記者に語った。

業界関係者によると、有名なホームウェア企業も資金投入を計画しており、同ブランドをテーマにアニメ・マイクロ映画を制作する。先月、金鶏体育用品有限公司も「中国達人ショー」の総優勝者卓君を招待してマイクロ映画「あぜの上の夢」を上演した。金鶏スポーツマーケティングディレクターの儲召福氏によると、同映画は今月中に全国の観客に会う予定だ。

「私たちは『マイクロ映画』という文化産業の新しい形とドッキングすることで、私たちのブランド精神を伝えながら、私たちのブランドと消費者の間の距離を縮めることができます」と蓄召福氏は述べた。現在も多くの企業が映画・テレビ作品に広告を機械的に植え付けることに熱中しているが、観客はますます買わず、抵抗感も出ているという。「『マイクロ映画』はブランド全体を芸術作品として創作し、制作する。ブランドにとって、これはブランド文化上の革新であり、マーケティングモデル上の創意と発展でもある」。

実際、マイクロ映画の従業員から見れば、新しいブランド伝播媒体として、マイクロ映画は多くの面で伝統的な広告とは比べものにならない優位性を持っている。「企業にとって、マイクロ映画は完全に企業のための映画・テレビマーケティングです。これは映画・テレビが広告を植え付けるのと同じですが、広告のような堅苦しい宣伝方式を採用していないだけでなく、物語そのものの叙事スタイルに溶け込み、観客を知らず知らずのうちに企業ブランドを受け入れるようにしています。マイクロ映画は時間に制限されているため、マイクロ映画はストーリーで勝負することができ、これは商業大作と似ているが、企業は比較的簡単で自然にブランド情報をストーリーに溶け込ませ、物語の主人公の「事と情」を通じて昇華、突出した表現、あるいは関心のある感情的共感などを引き出すことができる。皇品微映画有限会社の蕭円目社長は述べた。{page_break}

　　屈折：マイクロ映画産業の監督管理不足

金鶏スポーツマーケティングディレクターの儲召福氏によると、マイクロ映画は主に若者をターゲットにしている。「特に『85後』から『90後』というグループは若く、ネットワーク化の度合いが高く、このようなマーケティング形式を受け入れることができ、ネット上の面白いものを共有し、転送したいと思っています」

「マイクロ映画」は最近の部屋着争いの「香ばしいヒヒ」となっているが、記者が訪問したところ、かなりの一部の部屋着ブランドが「マイクロ映画」という新鮮な産物に対して様子見の姿勢を持っていることが分かった。「マイクロ映画はその独自の特性に基づいており、一般的にはインターネットの動画サイトでのみ放送され、マイクロブログでやり取りされているが、チャネルではやや単一だ」とアウトドアブランド企業の責任者は記者に語った。「同時に、ブランドはマイクロ映画を宣伝するために広告マーケティングを行う可能性が高い。そうすれば、企業は一歩進んで、直接広告短編映画の撮影を行ったほうがいい」。

一方、マイクロ映画は「活気」を見せているが、パジャマ企業の多くはバブルの発生を懸念している。「マイクロ映画が現在流行しているもう一つの重要な原因は、国が厳格な審査メカニズムを持っていないことだ」と晋江領ダンサー靴服貿易有限公司の林明坤社長は説明する。現在、マイクロ映画の撮影、放送はすべてネットプラットフォームに基づいており、過剰な審査は必要ない。これにより、テレビチャンネルを通じて放送できないコンテンツの多くが、マイクロ映画の形式を通じてネットワークというより大きなプラットフォームで表示される可能性があり、時間が経つにつれて、マイクロ映画の数と品質は制御できなくなるだろう。

同時に、林明坤氏は記者団に対し、「マイクロ映画はまだ発展の初級段階にあり、将来的には質の高いマイクロ映画に関わる投資もますます大きくなり、制作コストもますます高くなるだろう」と話した。「そして、マイクロ映画の普及に伴い、観客に審美的疲労を与えかねず、その時にできる広告効果も大幅に割引される」と林明坤氏は記者に語った。「加えて、時間の経過と業界の発展に伴い、国家関係部門の関心を集めることは必至であり、さらに関連政策の登場も必然であり、マイクロ映画がこのようにヒットするかどうかは未知数だ」。

　　鍵：視聴者との共感・インタラクション

業界関係者から見れば、マイクロ映画はブランド伝播効果を得るには、まず視聴者の興味を引くと同時に、さらに共感しなければならない。「マイクロ映画は紆余曲折のあるストーリー、素晴らしい視聴言語を用いて、製品の機能、ブランド理念を巧みに浸透させ、潤いのあるものを細く無声にする効果を達成した。しかし、各マイクロ映画の背後には、パジャマブランドが考える多くの問題は、ブランドが対応する視聴者自身がどのような物語を持っているのか、彼らの記憶の中で最も深い感動の源はどこにあるのか」。ベテラン広告マーケティング担当の劉氏は、マイクロ映画の共感点が伝播が順調かどうかの鍵になると指摘した。

一方で、多くのマイクロ映画の背後にあるブランドはネットユーザーの注目を集めるために、マイクロ映画の内容だけでなく、マイクロ映画の普及にも苦心している。例えば、マイクロ映画「私信門」は後期制作時にわざわざ「ヘルプレンズ」を保留しており、消費者は「ヘルプレンズ」を探すことで電子クーポンや関連ブランド商品、体験奨励などを得ることができる。

「これは消費者の参加意欲を大きく引き出し、適切に相互作用の敷居を下げた」とブランドマーケティング専門家の于斐氏は記者に語った。のヘルプレンズを着用して映画を撮影したレストランで消費体験をするという新しいマーケティングモデルのパジャマブランドも参考になるだろう。”{page_break}

　　「微」マーケティングはついていますか、それともついていませんか。

2010年から、草の根の気質に満ちたマイクロ映画が登場し、広告マーケティング市場の新たな寵愛となった：昨年末にネット上で一夜にして人気を博したマイクロ映画「オールドボーイ」は、シボレーの冠名を背後にしている、姜文監督の『看球記』はキヤノンと協力している。呉彦祖主演の『一触即発』と莫文蔚主演の『66号道路』は、キャデラックのカスタム作品だ。

このブームに後押しされて、「マイクロ映画広告」の概念が生まれた。「ブランドの都」の晋江でも例外ではない。ピケのマイクロ映画「スラムダンク三分ひねり杯具」がオンラインになったばかりで、優酷ネット上だけで2日間で16万回以上リクエストされた。特陶衛浴の「便器クロニクル」はわずか10日余りで100万回の再生量を記録した。金鶏体育の『あぜの上の夢』、ノッチの『希望の木』は今月末に続々と市場に出ている……

伝統的な広告市場の競争が激化する中、マイクロ映画広告は強力なインターネット伝播プラットフォームとより優れた表現形式によって、業界の注目を集めている広告マーケティングの新たな陣地となっている。マイクロ映画のマーケティングバスに乗れば、ブランド大戦で「一戦で有名になる」ことができるのだろうか。従わなければ、ブランドは本当に「時代遅れ」になるのだろうか。

そうではないと思います。マイクロ映画の様々なメリットとデメリットはさておき、同質化したマーケティング時代には、どのブランドも新興のマーケティング手段を試したいと思っていたが、すぐに大勢の追従者が後を追い、すぐにこの「マーケティングブーム」の中に埋もれてしまった。これは晋江マーケティング界の通弊である。その年の招待スター、木の看板、そしてその後のスポーツ大会の協賛「一群蜂」に至るまで、マイクロ映画マーケティングは至る所で花が咲いた後、再び同質化マーケティングの怪圏に陥る可能性が高いが、これはあなたが望んでいることですか。

マイクロ映画の流れに乗って人気を集めているのか、それともブランドの位置づけに立脚して、既定の発展の主軸に従って降りてきて、再びホームウェアブランドに投げたのかを考えてみた。結局、日進月歩のマーケティング多元化の時代にあって、人々はすでにますます断片化、浅層化、急速に進化する情報消費に慣れてきて、それによって、ブランドはどのように盲従しないで追随して、新興マーケティングと腕を交えないで、私は、すべてのブランドが深く考える必要があると思います！