中外体育ブランド共に「争」オリンピック

オリンピックの足はますます近くなりました。各スポーツブランドもチャンスを逃さないで、オリンピックのこの“大きいケーキ”を分かち合います。

アディダスは第一位の座を争っています。アディダスは北京オリンピックのスポンサーから手厚い福祉を得て、勝利の笑顔を見せました。北京オリンピックと北京2008パラリンピックのスタッフ、ボランティア、技術関係者及び北京オリンピックに参加する中国代表団のメンバーは必ず「Adidas」のマークがついたスポーツ服を着なければなりません。すべての選手が登壇した時、アディダスの服を着なければなりません。

しかし、アディダスは依然として中国市場から栄誉と見返りを勝ち取り、第一位の座につくことを期待しています。

聞くところによると、アディダスはすでに「アジアデザインセンター」を創立し、中国印とアディダスロゴの二重の運動服記念品を開発しました。これらのオリンピックライセンス商品のデザインは、より多くの中国元素を注ぎ込みます。

今、中国文化の香りが強い「風林」シリーズのTシャツがアディダスの専門店に登場しました。

今後長い間、中国はアディダスのアジアひいては世界での活動の重点となります。

ナイキは古典の誘惑ナイキを遊んで“金メダル”を題材にして、復古のバスケットボールの靴さえ全金色版を出して、靴の両側、女神の羽から連想してくる看板の勾留も赤い1青で、とても古典的な誘惑があります。

Nikeのもう一つの五環グラデーションAirMax 95は同様にNike波靴の中の経典になっています。靴の横紋はAM 95特有の図形で、グラデーション色を遊ぶのはその十八番です。オリンピックの札はオリンピックの五環の色の順序に靴の体に置いて、とても目立ちます。

双星の突出したブランドの風貌は、青島テレビ局の大型オリンピック文化番組「オリンピック楊帆」の助成、中国登山隊の「オリンピックと同行し、手を携えて共にチョモランマ峰に登ります」、オリンピック「中華少年チャンピオン31足チーム力走大会」などのオリンピック宣伝活動に続いて、最近、中国の有名スポーツブランド企業双星集団がCCTVオリンピックネット（2008.cctv.com）と協力して、「オリンピック中国」でその強いスポーツブランドのイメージを展示しています。

CCTVオリンピックネットの「オリンピック中国」をクリックして、オリンピックの宿泊施設を見ながら、人々は双星スポーツブランドの風貌を存分に味わうことができます。

李寧さんは頻繁に「連環拳」をしています。李寧さんはオリンピックスポンサーの競争で負けた時、悲観的な人は李寧さんがオリンピックのマーケティングと無縁だと思うかもしれません。

しかし李寧はその後美しい連環拳を打った。

李寧は正面と相手の「北京五輪トップスポンサー」と競って最後まで戦う一方、中央テレビのスポーツチャンネルと契約を結びました。2007年から2008年に放送されたコラムと試合番組の司会者と記者は李寧ブランドの服を着ています。アルゼンチンの男子バスケットボールチーム、中国射撃チーム、ダイビングチーム、卓球チーム、体操チームなどの優勝チームと協議して、李寧のローブを着て北京競技場に現れます。

同時に、李寧会社はスペインオリンピックと合意して、スペインオリンピック委員会と手を携えて08北京オリンピックを戦い、李寧をスペインオリンピック代表団になって2008北京オリンピックの公式装備サプライヤーに参加させます。

ピケは実力のある国際スポーツブランドと違って、「ピケ」という国内スポーツ装備企業を出しています。このオリンピックケーキ競争においても負けないです。

しかし、ピッカーはいつもの通りにカードを出しません。他のディーラーと伍しないで、大国の賛助に足を踏み入れないで、マーケティングの中で「別種」の戦略を打ち出して、イラクオリンピック委員会と戦略的パートナー関係を樹立すると宣言して、先頭に立つことを誓います。

「ピッカー」のこの手はブランドに負けない精神を与えただけではなく、ブランドの国家化戦略への第一歩でもあり、ピッカーはその市場と資本を国際化の標識の烙印を押す。

Pummaは「色」の魅力的なスポーツウェアの老舗Pumaで聖火とオリンピックの五色のリングの5色を組み合わせたり、背中から肩を腰まで斜めにしたり、タンクトップの肩ベルトを巧みに着こなしたりします。

また、Pumaはもっと軽身で快適な限定ブランドの運動靴を発売しました。この運動靴はわざとオリンピック関連のデザインを加えないですが、魅力的な鮮やかな色を身につけています。普段運動が好きではない友達でも、すでにあると思います。

間違いなく、2008年の北京オリンピックのきっかけに直面して、メーカーもデパートも今回の順風車に乗る機会をよく見ました。

プロの選手がスポーツの奇跡を創造すると同時に、我が国のスポーツ商品産業を懐かしんでコピーしにくいマーケティングの奇跡を創造することができます。

業界関係者は、08年の北京五輪は本土のスポーツブランドの「龍門」であり、ハードルが高いが、一度ジャンプして成功すれば、企業は間違いなく出世し、国際産業大手と拮抗する可能性があり、2008年はすべてのスポーツブランドにとって、全国がオリンピックの順風車を利用してそれぞれに招き入れ、ブランドの知名度と名誉度を拡大することが予想される。