アパレル産業のグレードアップは「幕を下ろさない」ファッションウィークを上演する

先日、「2013年広東ファッションウィーク」のイベントの総会場は72回に達し、現在の総取引額は100億元を超えていることが分かった。「この規模はすでにアジア規模のファッションウィークだ」広東省に服を着せるに服を着せる業界協会の劉岳屏会長が明らかにした。アパレル企業がクリエイティブなデザインを展示し、ブランドイメージを普及させる重要なプラットフォームとして、広東ファッションウィークは徐々にアパレル産業を「広東製造」から「広東創造」に移行させている。ベテランビジネスアナリストの鄭琳氏は、現在、広州の伝統的なアパレル商圏は拡張圧力に直面しており、常態的なファッション発表基地を本格的に構築し、本土のファッションの展示プラットフォームをいつまでも幕を下ろさず、関連するファッション産業の成果を外に出す「中国の夢」には、上流のデザインアイデアから着手し、新しい産業パーク経済を開拓しなければならないと考えている。

聞くところによると、今回ファッションウィークの会場別には、昨年の広州国際服装展貿易センター、広州白馬服装市場、広州壱馬、紅綿国際など4つの会場に加え、仏山広仏智城、広州軽紡売買園など2つの会場が新たに追加され、開催地は広州から仏山に広がり、広仏中軸線の中企業グリーン本部基地にあり、広州駅のファッション商圏関連産業チェーンのドッキングステージとなり、「幕を下ろさない」ファッションウィークが誕生する。

　　生産から設計までアパレル産業モデルチェンジとアップグレードの痛み

広東ファッションウィークは広東アパレル製造業のバロメーターとして、グローバル化の最先端を走り続けている。毎回のファッションウィークは、国内外のブランドが国内外の市場を回る優先的な発表地となっているという。国家統計局の統計によると、2013年上半期、広東省規模以上のアパレル企業が累計で完成した衣料品の生産高25.78億件で、全国総量の20.70%を占めている。しかし、労働力コストの上昇、原材料価格の上昇、人民元為替レートなどの要素の影響に伴い、OEM、外販を主なモデルとする多くのアパレル企業の利益は低下している。

アパレルのバリューチェーンにおける利益分配は通常、デザインが40%、マーケティングが50%、生産が10%である。設計とマーケティングはバリューチェーンの高付加価値の一環にあり、生産加工はバリューチェーンのローエンドにある。アパレル生産の大省広東省では、多くの企業が最低付加価値の一環にあり、利益が年々低下しているため、産業のモデルチェンジとグレードアップに迫られている。

劉岳屏氏によると、今年下半期、広東省アパレル業界協会はさらにアパレル業界のグレードアップを推進し、広仏中軸線の中企業グリーン本部基地に位置し、省アパレル協会に広東省のアパレル産業のモデルチェンジ・グレードアップ基地と定められ、今後10年間で「中企業グリーン本部」は、駅のアパレル産業のグレードアップに最適なプラットフォームになる見込みだという。根源投資有限会社の梁婕副社長によると、中国企業のグリーン本部の放射線範囲には成熟したセット、物流、設計があり、産業生態環境全体が形成されている。私たちの製品は主に展示貿易に立脚し、華南アパレル産業のグレードアップに立脚しています。」

産業のグレードアップは「幕を下ろさない」ファッションウィークを上演する

広州駅の東から西へ車を走らせると、左は流花服装商圏、右は駅西くつ業界商圏。

1993年、白馬服装城が開業した。広交会の超人気に頼って、白馬服装城広州地区で最大規模、放射線面が最も広く、取引量が最も大きく、利益が最も高い中高級衣料品取引市場に徐々に発展している。その後、流花地区には新たな衣料品市場が次々と誕生し、衣料品商圏が伸び、ミネラル衣料品パークと融合していった。

しかし、「広交会」が全体的にアルペジオ州に移転することを実現したことで、流花服装商圏と駅西靴業商圏は展示会の動力を失う重打に耐えざるを得なかった。急速な成長を享受した駅商圏は、急速に落ち込む悲しみを味わっている。「実際には、広州駅というエリアプレートの中で、アパレル、皮具、靴業、化粧品などの卸売市場はすでに有名で規模があるが、そのレベルはやや低い。白馬、米国城、広州国際服装展貿易センターなどを延長して、『永遠に幕を下ろさないテーマ展』を開催し、国内ブランド品の展示を誘致し、地域商品のレベルを向上させないか」楚叡商業コンサルティングのC E O黄文傑氏は分析した。

ブランドは先に本土のファッション企業が「中国の夢」を探している

今回のファッションウィークで特に目を奪われたのは広東本土のファッションパワー：鄧兆萍ら広東省にいる4人の中国ベストテンの服装デザイナーそれぞれの最新作を持ってきて、特別発表を行った。広東本土のアパレルブランドが年初に国家指導者の訪問に伴い、広東本土のアパレルブランドとデザイナーを鼓舞したことが分かった。13年の歴史を持つ広東ファッションウィークという大きなプラットフォームを借りて、広東本土のファッションパワーは再び力を出した。

広東省出身の服装服飾業界協会の統計数字によると、アパレル産業クラスターの対外貿易製品の出荷量は巨大だが、成長はすでに衰えている。2012年の広東省の輸出アパレル及び衣服付属品は315億6600万ドルで、前年同期比0.42%増加し、全国の16.45%を占め、増加幅は全国水準（4.53%）をはるかに下回った。広東省内のアパレル企業にとって、ブランドの確立は急務だ。

国内企業はデザインのアイデアの源から勝利するために徐々に力を入れている。「パリにスタジオを設立し、第一情報で会社の顧客にサービスを提供し、ブランドを発展させたい顧客と肩を並べて戦い、より深い製品利益の付加価値を追求したい」と、汀南服飾デザイン有限会社の創業者である屈汀南氏は述べた。

一方、エルメス対外広報総責任者のGELIELE氏は、高度があってこそ影響があり、高級カスタマイズはファッション服の風向計になると強調した。中国のクリエイティブデザイナーは伝承と心がけさえすれば、きっと大いに活躍するに違いない。

業界用語

広東省の服装アパレル業界協会会長劉岳屏

広東ファッションウィークはすでにアジア規模のファッションウィークである。今年下半期、広東省アパレル業界協会はアパレル業界のグレードアップをさらに推進し、今後10年間、「中企緑色本部」は駅のアパレル産業のグレードアップに最適なプラットフォームであり、今後政府及び業界協会は重点的に支援する。

根源投資有限公司副総経理梁婕

ブランドの価値はデザインから始まり、広東ひいては中国のオリジナルファッション産業は、ブランド価値を高め、「広東製造」から「広東創造」へのモデルチェンジとグレードアップの重要な段階にある。広東ファッションウィーク戦略協力機構、中企業グリーン本部として、広仏中軸上の優位資源を集め、中国の最も商業的で競争力のある都市の上位5位の広州、仏山中軸交差点を占め、アパレルファッション企業の上下流を簡単に接続する。省服務省との連携ファッションデザイナー協会の指導と協力の下で、協力して「国際ファッション文化ブランド発表センター」を構築し、創意設計を展示し、ブランドイメージを普及させ、商業貿易協力を促進し、国際交流を強化し、産業チェーン協力を誘導するファッション経済文化プラットフォームを構築し、広東省のアパレル産業のモデルチェンジとグレードアップの推進に力を入れた。