百貨店は「増収増益なし」の悪循環から逃げられない。

＜p＞休日経済の中で、伝統小売業はまた低価格の販売競争を上演しています。しかも、上半期より力を入れています。

広州商業圏の広百百貨店、天河城、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞モダン百貨店＜a＞などの百貨店では、様々な大幅な低価格販売キャンペーンが行われています。

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＜p＞「下半期の販売促進はより多く、より力を入れます。」

広州のあるデパートの責任者によると、中秋節から年末にかけては、デパートの販促の黄金期であるが、伝統小売業の長期的な不況を鑑みて、顧客を引き付けるために、販促の力は例年より更に強くなるという。

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＜p＞「このような大幅な販促は、企業全体の業績に反映されており、増収が伸びないということです。」

小売上場企業の内部者によると、小売業者割引の主な目的は、人気を呼び込み、売り上げを伸ばすことにあるという。

しかし、このままでは、百貨店の次の経営に大きな試練を与えます。

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＜p＞「600元以上の靴を一足、うちの店で5%割引した後、デパートで300元買ったら200元の割引があります。この靴は100元だけです。」

広百百貨店天河店の婦人靴売り場はこのように紹介しています。

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＜p＞「例年は季節の変わり目の商品が一部割引されていますが、今年のように満場割引が少ないです。」

オータイムの店員が表しています。

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＜p＞「デパートの割引セールの強さは非常に大きいですが、基本的に商店やデパートは赤字にならず、少しだけ儲けをしても、最悪の場合は横ばいになります。」

ある小売業のベテランは言う。

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＜p＞しかし、複数の業界関係者によると、今年の割引プロモーションは例年よりも大きく、継続時間が長くなりましたが、効果があまり期待できず、割引プロモーションは消費者の魅力を低下させているということです。

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＜p＞公開データによると、今年上半期はネット小売売上高8798億元を除いて、前年同期比79.8%増加したほか、他の実体店はいずれも二桁のエッジと以下に下落した。

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＜p＞今年上半期、王府井百貨の売上高は同10.61%増だったが、上場会社の株主に帰属する純利益は同3.6%下落した。大手株の上半期の営業収入は同8.67%増で、上場会社の株主に帰属する純利益は同5.37%減少した。

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＜p＞利益分布から見ると、大手株式の＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞百貨店業態＜a＞粗利益率は同0.82%下落し、広百株の上半期の営業収入は前年同期比13.7%増加したが、粗利益率は同0.85%減少した。＜p＞

＜p＞「敵を一万殺し、自己損失三千」は、伝統的な小売企業にとって、低価格の販売促進によって顧客を惹きつけるやり方は、発展の長期的な手段ではない。

長い間、百貨店の転身をめぐって、業界は「自営」か「共同経営」かをめぐって論争してきた。

しかし現実はそうではない。

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＜p＞新華百貨店の秘書李宝生氏によると、現在はほとんどの小売企業にとって、連営モードが主導的な地位を占めており、一気に自営を主要なモデルに発展させるのは無理だという。

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＜p＞現時点では、新華百貨店の業務モデルは100%共同経営であり、当分の間、自営業務を発展させる予定はない。

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＜p＞中国＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」ショッピングセンター＜a＞産業情報センターの郭増利主任は、企業を一気に自営モードに切り替えることに比べて、百貨店がショッピングセンターに進出し、三四線都市に出店するなど、より現実的な取り組みを実施しているという。

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＜p＞大都市では、競争相手は数が多いだけではなく、実力も似ています。家賃や人件費などの経営コストも高くなってきました。伝統的な小売企業は一線都市の利潤空間で押しつぶされ続けています。二、三線都市では、主に規模、実力が弱い地域の小売店や卸売スーパーが直面しています。

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＜p＞虹デパート、王府井百貨などは長沙、南昌など二三線の都市に触角を伸ばしています。

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＜p＞王府井百貨の上半期の財政報告によると、上半期に華南など沿海発達地域での営業収入は前年同期比12.53%下落したが、華中、西北などの地域での営業収入は前年同期比の伸び幅を大きく上回っており、それぞれ19.34%、21.53%となっている。

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＜p＞大手株の場合も似ていますが、上半期は佳木斯地区、撫順地区の営業収入の伸び幅が、経済がより発達している大連地区をはるかに上回っています。

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