国内のアパレル企業が難局に直面する文化戦略の突破は王道です。

＜p＞今年22歳の王林さんは杭州のある大学の学生で、9月20日に美邦服の杭州延安路312号に入ってリニューアルオープンした延慶店です。

「めったに着ない＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp」というアメリカの服を着ています。この店を通ると、店の内装や服のデザインがとても特別な感じがします。入ってみてください。

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＜p＞この「中央駅」をコンセプトにしたアパレル店は、過去のアメリカのアパレル小売店とは大きく違っています。

米邦服飾理事長の周成建氏によると、今後の「一店一テーマ」は、ユーザーの体験を強化するモデルとなり、米邦服飾が国内服飾業の難局を突破する「利器」となる。

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＜p＞アメリカの洋服が店をアップグレードすると同時に、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞ZARA＜a＞、H&M、ユニクロなど海外のファッションブランドも大幅に拡大しています。

どのように陣地を維持して、更に市場の主導を占有して、本土のアパレルのブランドはありますか？

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＜p＞＜strong＞文化戦略の囲い＜strong＞＜p＞

＜p＞高くて透明な「待合室」、「列車車両」を模した試着室、レトロなスーツケースを積んだ荷物室、鉄骨のビルとエレベーター…

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＜p＞「デザインがとてもクールで、レトロな感じがしますが…」

デザインを学んだ王林さんはアメリカの延慶服の装飾スタイルにとても優れています。

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＜p＞周成建にとって72時間をかけて丹念に展示された「中央駅」のコンセプトショップは、彼が青年時代の思い出から、近くに取り壊された古い杭州駅が、創業当時の新聞を敷いて長夜を過ごしたところだった。

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＜p＞「ブランドは服の記号ではなく、生き方の記号です。」

店舗では、周成建興が「地域ごとに文化や感情を呼び起こす生活シーンがあり、店舗ごとに物語があり、今後12ヶ月は全国で100店を超える店が出てきます。3年以内に全国の店舗が新しいコンセプトで作り上げていきます」と意気込んでいる。

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＜p＞このような「一店一物語、一城一文化」の店舗陳列理念はすでにアモイ、成都で成功しました。厦門中華城店の濃厚な閩南風情、成都環球中心店の庭園の深い幅狭い路地に続き、杭州老駅までの懐旧思想に対して、消費者は大幅に上昇した販売データで対応しました。

9月20日の開業日に、延慶店の単店の売上高は前年同期を上回った。

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＜p＞美邦服飾の「一店一テーマ」モデルは2012年以来のアパレル業界の小売市場のモデルチェンジの典型例である。

Windデータの統計によると、アメリカのアパレル、吉報鳥、ヒヌール、九牧王、七匹狼、森馬服飾、特等の7つのレジャー服飾企業のうち、今年上半期には4つの企業が親会社の株主に帰属する純利益が次々と下落した。

業績が伸びた3社のうち、特増35%を検索したほか、2社の増加率も15%を超えていない。

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＜p＞資本市場は、年初以来、紡績服装プレートの累計上昇幅が5.74%しかなく、上昇幅ランキングの末尾の三位に位置しています。石油石化と農林牧畜業だけに優れています。このような動きは、現代の服装業界の苦境を直観的に反映していると言えます。

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＜p＞＜strong＞海外ブランド「群攻」＜strong＞＜p＞

＜p＞国内＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp」服飾企業＜a＞の苦境は市場の低迷を除けば、海外企業からの競争も無視できない要因です。

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＜p＞9月21日、スペインInditexファッショングループ傘下のブランドZARAは南京西路にある店舗と同じようにリニューアルして、新しいデザインコンセプトで営業を再開しました。

報道によると、ZARA中国市場の担当者によると、ZARAは国内の小売チャネルの一部を三四線都市に沈下する可能性があるという。

明らかに、ZARAが三四線都市に大量に出店したり、国内のアパレルブランドに大きな挑戦をすることになります。

データによると、2007年にZARAは中国市場に進出し、現在は400店以上の店舗を持っています。

H&Mは中国の成都に世界で3000軒目の店舗を開設しています。

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＜p＞中国のアパレル企業にとって、日本のアパレル大手ファーストリテイリンググループからの衝撃はもっと大きいかもしれません。

9月30日、ファーストリテイリンググループ傘下のユニクロ世界最大の旗艦店が上海淮海中路で開幕します。

この旗艦店は初めてこの会社の低価格ファッションブランドGUを導入します。同時に導入されたのは逸品、中高級路線のブランドCDC、迅売れ行きが買収したフランスファッションブランドPTTとフランス下着ブランドPLSTです。

ユニクロ大中華区の潘寧CEOは、中国市場を深く耕し、毎年80～100店舗の新設を目指すと表明しました。

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＜p＞ユニクロの海外店舗の業績が堅調なため、2月末までに、前年度の同社の純利益は同13.2%から654.5億円（6.57億ドル）、売上高は17%増の6148.4億円、営業利益は5%増の966.6億円となった。

ファーストリテイリングは通期の純利益を870億円から915億円に引き上げ、売上高はこれまでの1.069兆円から1.103兆円に引き上げる見通しです。

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＜p＞業界関係者は、海外のアパレルブランドが中国の店舗に広がって、店舗の拡張によって収入を上げることも企業自身の成長力がないことの表れだと考えています。

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＜p＞海外市場のブランドに衝撃を与えた周成建の観点は非常に「堅実」である。

「現在欧米の大衆化服装ブランドが中国市場を主導している現象は、最大で2年、3年続いており、将来はアジアブランドがグローバル競争を主導しているに違いない」

周成建氏は「3年後も必ず中国のブランドが中国の市場を主導しており、今後10年以内に世界の大衆化服飾ブランド市場が中国ブランドとアジア国家ブランドによって市場を主導すると信じたい」と話している。

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