中国での洋ブランドの販売価格が2倍に大衆品がブランド品に変身

エビアンミネラルウォーター1本は武漢が欧州より2倍高く、アルマーニスーツ1枚は武漢が海外公式サイトより1万4000元高く、iPhone 5 S武漢が米国より千元高く、ベンツS 350武漢が米国より82万8000元高い……統計データによると、中国国内の高級品価格は平均で米国市場より51%高く、フランス市場より72%高い。ぜいたく品だけでなく、日用消費財、輸入車など多くの洋ブランド品は国内外で大きな定価差がある。この状況について、近日楚天金報記者は飲食用銀行の4種類の洋ブランドを選び、国内外の価格差を調査した。

　　食べる

洋ファーストフードが「小資」になった一般的な飲み物がハイエンドに

海外では普通ではない飲み物店やファーストフード店の中には、中国に入ると一転してハイエンド路線を歩み、「小資」たちの人気の聖地となっているものもある。

昨日、ドイツ・ベルリンにいる劉さんによると、ドイツのスーパーではエビアン1.5 Lミネラルウォーター1本が0.89ユーロ（人民元換算7.4元）だったが、武漢のスーパーでは24.9元で、ドイツより2倍高かった。

カナダ出身の武漢出身の楊さんは、海外ではハーゲンダッツは数十ブランドのアイスクリームの中に積み上げられ、スーパーの冷凍庫に入れて販売されていると記者に話した。「多くは大学食堂の食後スイーツとしても使われており、国内ではハーゲンダッツの専門店ほど派手ではありません。海外で5ドル（30元換算）で販売されているハーゲンダッツのアイスクリームが、国内で88元も販売されているとは想像できません」

　　着る

ぜいたく品の差額が万人を超える大衆品がブランド品に変身

アルマーニのスーツ着武漢のあるデパートでは28999元で、同じ海外公式サイトでの定価は人民元に換算すると約15000元で、半分近く安い。「私たちの製品はすべて中国区の総代理店が統一的に価格を設定しています」とBurberryの販売員は記者に語った。同ブランドのブロック装飾ナパピグオチャドハンドバッグは英国で1150ポンド（約1.1万元）、中国では1.6万元で販売されている。Burberry Londonの100 ml香水は英国で64ポンド（631元換算）、中国では955元で販売されている。

Samsonite（新秀麗）の小さな旅行かばんは、米国では1つ約27ドルで、人民元換算で165元の差は少ないが、国内の各デパートの販売価格は千元に近い。

国内消費者を魅了するブランド品も少なくないが、海外では通常の大衆消費財である。

記者は米アマゾンのウェブサイトを見て、米国ではPOLOの秋のコートは29ドル、Clarkのサンダルは23ドルだった。ニューヨークではGAPロゴの純色のヘルメット1枚が34.95ドル（人民元213元換算）、武漢では399元と倍近く高い。

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iPhoneは千元高い無印良品は倍近く高い

アップルのiPhone 5 sを例にとると、16 G、32 G、64 Gの3つの規格の製品の米国現地での販売価格はそれぞれ649ドル、749ドル、849ドルで、人民元に換算して約3957元、4567元、5176元だった。

電子製品の輸入関税10%を加えても、4352元、5023元、5694元にすぎない。対照的に、国内対応のベアメタルの価格は5288元、6088元、6888元で、それぞれ20%前後高くなっている。

発売されたばかりのサムスンノートIIIも同様で、米国ではVerizon版が699ドル（約4300元）、AT&T版が724ドル（約4430元）とやや割高だ。Note IIIの国内ベアメタルの販売価格は5399から5799まで様々で、海外の価格より1000元ほど高い。

生活用品についても、輸入品は国内外で差が大きい。

昨日、記者が漢口の無印良品専門店で見たところ、日本で1000円（人民元換算で約62元）の手作り絵本が売られており、武漢では100元、日本では840円（人民元52元換算）の36色鉛筆が売られており、武漢では85元かかる。

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高級車「中国で最も高い」ベンツの差額は80万台に

近年、武漢市場では高級車や輸入車が売れている。しかし、一部の人は知らないかもしれないが、中国の高級車は「世界で最も高い」と言われており、一部の車種の価格は海外より数十万元から数百万元も高い。

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BMW Z 4の2013モデルsDrive 20 iのリード型2.0 L手自一体の販売価格は58.3万で、同じ車の米国での販売価格は人民元に換算して20万元前後だった。米国ではBMW X 6 1台が59461ドル（人民元換算で36万元前後）、武漢では同85万7300元、2013モデルのアウディA 8は米国で86095ドル（人民元換算で53万元前後）、武漢では92.8万元、ベンツS 350の価格差はさらに大きく、米国の価格は93,000ドル（人民元57万元前後）、国内の公式指導価格は139.8万元、82万8000元高い……

　　一部の洋ブランド製品の国内外の販売価格比較

エビアンミネラルウォーター1.5 L：ドイツ：0.89欧州（約7.4元）、中国：24.9元

ハーゲンダッツアイスクリーム392 g入り：アメリカ：5ドル（約30元）、中国：88元

Burberry Block装飾ナパピグオチャドハンドバッグ：英国：1150ポンド（約1万1000元）、中国：1.6万元

Burberry London香水100 ml：英国：64ポンド（約631元）、中国：955元

GAPロゴ純色連帽衛衣：米国：34.95ドル（約213元）、中国：399元

GAP純色ウール入りニットマント：米国：69.95ドル（約426元）、中国：499元

GAPロゴ入りワイドストライプの丸首衛衣：米国：39.95ドル（約243元）、中国：299元

iPhone 5 S 16 G：米国：649ドル（約3957元）、中国：5288元

iPhone 5 S 32 G：米国：749ドル（約4567元）、中国：6088元

iPhone 5 S 64 G：米国：849ドル（約5176元）、中国：6888元

無印良品手作り絵本：日本：1000円（約62元）、中国：100元

無印良品アルミ製カードケース：日本：500円（約31元）、中国：53元

無印良品36色鉛筆：日本：840円（約52元）、中国：85元

無印良品3層アルミスカートハンガー：日本：1050円（約65.5元）、中国：100元

無印良品ポリカーボネートなめらか油性ボールペン：日本：120円（約7.4元）、中国：12元

BMW X 6：米国：59461ドル（約36万元）、中国：85.73万元（武漢）

2013アウディA 8：米国：86,095ドル（約53万元）、中国：92.8万元（武漢）

ベンツS 350：米国：93,000ドル（約57万元）、中国：139.8万元（武漢）

　　外国ブランドの高価格設定はそうではない関税引き起こした災い

なぜ一部の一般的な洋ブランドは、国に入ると価格が暴騰し、多くの消費者が支持する人気製品に変身したのだろうか。洋ブランドの二重価格基準、規制は必要ですか？このような高値はどのくらい続くのでしょうか。複数の専門家は、同じ製品の国内外の差は大きく、確かに監督管理が必要であり、洋ブランドの定価権を本格的に解消するには、市場の役割と国内企業の競争力を強化する必要があると考えている。

　　気まずい

外国ブランドは高いのに売るには困らない

記者の調査によると、洋ブランドの高価格を疑問視すると同時に、一部の中国消費者は依然としてこのような高値のために注文書を埋めることを選んでいる。これは気まずいと言わざるを得ない。華中科学大学経済学院の徐長生院長は、「外国ブランドの製品を高く買ったほうが、消費者の国産商品の品質に対する不信感がある程度反映されている」と分析した。しかし、近年、国内では食品の安全性、製品の品質問題が頻発しており、消費者に対する自信が大きく傷つけられており、「高いものだけを買うのは正しいものを買わない」ことが多くの人が洋ブランドを買う出発点となっている。

武大消費流通分野の学者汪涛氏によると、洋ブランドの高価格には主に次のいくつかの理由があるという。第一に、関税、貿易、輸送、ルート、マーケティングなどのコストが異なるため、洋ブランドの一定の内外価格差をもたらすことがある。第二に、多国籍企業の異なる市場に対する流通システム、定価システムには違いがあり、中国に進出するブランドの種類は少なく、消費者の選択は限られており、一部の洋ブランド商品の定価は高い、第三に、国内消費者の崇洋心理は、これらの高額品を「売ることに困らない」ようにしている。

　　アピール

暴利の疑いには監督管理を強化する必要がある

2011年に商務部の姚堅報道官は記者会見で、「洋ブランドの高価格化には総合的な対策が必要だ。外商投資企業にさらに良い国内流通運営環境を作り、国内政策体系を整備することを含む」と述べた。同時に、外資ブランド企業も中国市場に対して公平で合理的な価格位置づけを与えなければならない。

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専門家は、姚堅氏が言った「公平で合理的な価格位置づけ」とは、一部の洋ブランドの国内外の価格差の程度を指しており、明らかに市場の公平原則に反しており、すでに暴利の疑いがあるとみている。

中南財経政法大学の盧現祥専門家によると、経済のグローバル化を背景に、中国での洋ブランドの高値と二重基準は価格の「差別」だという。洋ブランドに対する市場監督管理システムが不十分で、正常な税収、物流コスト、販売ルート構築コストを除いて、海外とはまだ説明できない価格差が大きい場合、暴利の疑いがあり、国家発展改革委員会などの関係部門は「独占禁止法」などの法規で監督管理することができる。

汪涛氏も、国内の監督管理の力が弱いため、一部の洋ブランドは国内で「二重基準」を実行しても、時には合格できると考えている。

　　考える

「ミスターマーケット」をより強力にする

インタビューを受けた専門家は洋ブランド高額販売やそれをどう回避するかは、別の視点での解読にもつながる。

徐長生氏は、洋ブランドの高値は販売の背後に困らない一方で、我が国の市場開放の程度には限りがあり、一部の洋ブランドの一社が単独で大きい場合、定価権は自然に業者の手にあると考えている。一方で、国内関連企業のブランド競争力が弱いことも示している。結局、健康な市場経済環境の中で、高度な競争業界の製品とサービスの定価が合理的かどうか、唯一の基準は消費者の受け入れ程度である。企業が行政や政策的独占に関与しない限り、消費者は紙幣で「投票」することができる。企業がしなければならないのは、公平に競争する市場を前提にして、消費者の「投票」を勝ち取ることだ。

洋ブランドの高値に対して、浙江省のある紡績企業の社長は「LVというバッグは、実際には人工皮革のもので、なぜ1万以上売れるのか。ブランドも技術的な含金量もなければ、すぐに終わる」と反省していた。LVケースを深く考えると、中国の企業家がもっと必要なのは、どのように自分の競争力と製品の品質を高めるべきか、経済のモデルチェンジとグレードアップを実現し、バリューチェーンの上流を占めるよう努力する。