速いファッションブランドの発展傾向はずっとはっきりしています。

＜p＞2002年にユニクロが上海に上陸してから、中国でのファッションが定着してから10年が経ちました。

2013年6月までに、四大快速＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/」＞ファッションブランド＜a＞UNIQLO、ZARA、H&M、C&Aは中国の店舗総数は523店舗に達し、主要な一線と二線都市に分布しています。

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＜p＞2012年以来、速いファッションブランドの中国での「沈下式」と「周辺化」の発展傾向は明らかになってきました。

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＜p＞＜strong＞沈下式＜/strong＞＜p＞

＜p＞二、三線都市の消費力の増加と＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”ブランド認知度の向上に伴い、ますます多くの国際的なファストファッションブランドが一線都市に根を下ろした後、発展の重点を徐々に二、三線都市に向けて新たな市場を開拓していくことが予想され、過去1、このような発展の傾向が表れている。

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＜p＞二線都市は近年の国際的なファッションブランドの拡大の重点区域となっている。

世邦魏理仕研究部の統計によると、2012年初めから2013年6月にかけて、四大国際ファストファッションブランドの新規店舗は計207軒あり、その中の第一線都市は55社増え、全体の26.6%を占め、第二線都市は82社増え、39.6%に達し、第三線都市は約33.8%を占めています。

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＜p＞二、三線都市の地域別の位置付けから見ると、ファストファッションブランドの「沈下式」は省都都市、すなわち地域の中心都市として発展している。

二、三線都市の合計で152店舗が新たに増加した。106店舗が省都都市にあり、全体の69.7%を占めている。

もう一つの現象は、同じ時期にファッションブランドの新拓版図が多く非省都都市に落ちています。

世邦魏理仕の統計データによると、2012年1月から2013年6月までの間、国際ファストファッションブランドの新規開店数は52店で、その中には非省都市34社で、全体の半分以上を占めています。

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＜p＞＜strong＞周辺化＜strong＞＜p＞

＜p＞ファストファッションブランドが急速に転戦している二、三線都市はブランドが一線都市の拡張計画を放棄するという意味ではない。

現在は北京、上海などの第一線の都市において、ファッションブランドはすでに「周辺化」の戦略的特徴を現れています。つまり、より多くの都市の非中核商業圏に新しい店舗を開設しています。

世邦魏理仕研究部の統計によると、2012年初めから2013年6月までの4大国際ファストファッションブランドの第一線都市での開店総数は55社に達した。

このうち、13店舗は都市の中心的な商業圏にあり、42店舗は非中核的な商業圏にあり、全体の76.4%を占めている。

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＜p＞都市別で見ると、北京と上海の「周辺化」の傾向が特に顕著で、コア以外の店舗数はそれぞれ都市総数の94.4%と77.3%を占めている。

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＜p＞ファストファッションブランドの「周辺化」の動向は、ブランドが＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”の競争を放棄するという意味ではなく、代わりにコアビジネス圏の最適な位置を選んで少量の旗艦店を作り、ブランド建設を深化させることを目的としています。

UNIQLOグローバル旗艦店は上海淮海路商圏に選定されており、現在改造中で、2013年中にオープンして客を迎える予定です。

王府井通りの北京APMショッピングセンターに位置しています。H&Mは北京のもう一つの旗艦店を開設します。経営面積は1,100平方メートルに達します。

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