アパレル小売業とインターネット会社の提携は必須の道だ

セクションデパート軒上場企業が発表した2013年の成績表百貨店業の伸び鈍化で陣痛が続く

先週土曜日、本土の百貨店大手の広百株式が発表した2013年の業績報告によると、営業収入と純利益はそれぞれ前年同期比5.59%と15.22%増加した。しかし、全体的に見ると、「上位」の百貨店業は依然として軟調で、販売の伸びが鈍化し、利益が縮小するのが業界全体の大きな傾向となっている。業界内では、今年の百貨店業界の価格戦がエスカレートし、小売企業とインターネット会社の間の買収合併や協力がトレンドになると予想されている。

4社の純利益が下落

現在、国内百貨店業の約10社が業績を発表している。記者の統計によると、10社のうち、杭州解百と東百グループの2社の売上高総額は2012年より下落し、成長を実現した8社のうち、2ケタ成長に達したのは3社だけで、増加幅も10%前後にとどまった。

一方、中国百貨店商業協会の会員企業の過去の経営データによると、2006年から2011年までの百貨店業界の販売年平均成長率は16.5%、2012年は11.94%だった。

業績の伸びでは、4社の純利益が下落し、うち新華都の下落幅が最も大きく、前年同期比244.35%減少した。次は百盛商業で、その純利益は前年同期比58.4%減少した。業績の伸び率が最も大きかったのは長百集団で、前年同期比89.56%増加した。報告書によると、出資会社の長春長百ショッピング有限公司が投資した江西風尚家庭ショッピング有限公司の経営が赤字の黒字転換を実現したためだという。次は東百グループで、46.41%に達したが、営業収入は前年同期比1.54%下落し、純利益の大幅な増加は主に非経常損益によるものだった。

業界のベテランは、2013年、国内経済の成長下押し圧力が高まり、百貨店小売業界の成長率は低迷を続け、上昇はあっても無力だと評価している。同関係者は、百貨店の報告書における売上高の微増は本当の成長ではないと指摘した。その成長の主な原因は中国のおばさんが金を奪って市を救うことだが、金の販売の利益は低いからだ。

エンティティ小売業成長空間が狭くなる

業界全体を見ると、国内の百貨店業は主にマクロ経済の成長率の減速、賃貸料と人件費の上昇、ネット通販の強い衝撃などの要素の影響を受けている。また、関連政策規定も百貨店類に一定の影響を与えており、一部の百貨店のショッピングカード売上高は総売上高の3割以上を占めている。

広百株式会社の黄永志取締役社長は、昨年の小売業の衝撃は立体的で、電子商取引の衝撃は主要ではないと強調した。「ここ数年来、商業物業の生産能力が過剰になり、商業拠点も構造的に過剰になり、単店の客数が分流されていることが明らかになった」と黄永志氏は指摘した。

展望：小売業とインターネットM&A提携

2014年について、複数の百貨店は楽観的ではないと述べた。広百側は、2014年の小売業界の低速成長傾向は依然として続き、伝統的な小売企業と電子商取引の間の消費者の争奪戦もさらに激しくなると予測している。

長百グループ側によると、今年、百貨店業のブランド重複率が高く、商品の大同小異、コア競争の欠如が「価格戦」をエスカレートさせ、競争が業界の利益空間をさらに圧迫したという。

業界関係者によると、複数の企業が今年の指標任務を引き下げたが、昨年末にショッピングカードの販売が3割減少しただけに、百貨店への打撃は大きい。

しかし、伝統的な小売企業O 2 Oの転換が加速し、伝統的な小売企業間、さらには伝統的な小売企業とインターネット会社間の買収合併や協力が強化され、小売業界の最近の発展傾向となるだろう。