6大運動ブランドPK：在庫を買う？新品を出す？

アウトドア種目はずっと在庫が多い被災地で、ダブル11競技場で一番活発な参加者です。

しかし、活動が進むにつれて、本来の姿が変わらないかどうかは、常にオンラインを在庫下水道のダンピングと見なし、価値がある。

商人たちは深く考えた。

以下の6大アウトドアブランドは世界に向けて

靴の帽子のネットは異なっている策略と解答を与えました：

Kappa：新品の比率を上げる

スポーツブランドのKappaは、2014年第4四半期の新商品を天猫旗艦店でダブル11期間に発売し、前売などで公開・宣伝する。

Kappaは今年、ダブル11促の商品全体のレベルと品質に参与しました。

Kappaの今年の双11の備品は主に2014年Q 4四半期の新商品と電気メーカーのオーダーメイドで構成されています。

Kappaの電気商取引は数年の発展を経て在庫一掃のモデルから逸脱しました。

世界服靴ネットによると、Kappaは今年のダブル11期間に「ハイライト商品」を発売するという。

Kappa電気商の宋立氏は、Kappaの製品は前にファッション運動路線を走っていたが、今はファッショントレンド路線に変化しているので、より多くの味と風格のある製品を出すためだと指摘しています。

ピッカー：全品在庫のハイエンド商品と新品は下段になります。

ピケエレクトリックの王建源氏は世界服装の靴の帽子ネットに対して、もうすぐ来る双十一に対して、彼はいかなる興奮を感じられないと語っています。

王建源によると、今年のベスト10戦は例年と変わらないが、備品の面ではいつもより50%ぐらい多い。

ダブル十一期間中に、ピッカーのハイエンド製品と新品は棚から降りて、全部在庫を販売します。

これに対し、王建源氏は「5%の価格が低すぎて、ダブル10の期間に新品やハイエンドの製品を販売するのは馬鹿です。」

また、王建源によると、今年、_匹克オンラインの80社余りのディーラーの半数以上は匹克と一緒に双十一に参加するという。

「各ディーラーは100万元以上の売上高に貢献しています。合わせて数千万円があります。そのため、今年はプレッシャーがありません。」

今年の双十一に対する見方と現在の感じについて、王建源は興奮していないと語っています。

彼は、ピッカーにとっては、これは一回のセールだけです。その理由は5%の割引の価格で、ブランド商にほとんど利益がないということです。このような低い価格でブランド商が活動上発揮できる余地は非常に小さいです。

「お金がないから、ダブル十一期間に新品を押すほど馬鹿じゃないです。だから興奮していません。」

安踏：備品に億円は試さないO 2 O

安踏エレクトビジネスの彭耀総経理は億邦動力網に対し、今年の双11の備品金額（つり札価格で計算する）は前年度のレベルに達したと明らかにしました。

これらの大規模な商品に参与するのは、オンラインで同じタイプの先物とオンラインでの専用資金で構成されています。

この二つの部分の製品は活動商品の80%を占めています。

また、2014年Q 1四半期と2013年Q 4四半期のオフライン在庫もありますが、これらの商品はイベント商品の20%しか占めていません。

彭弾性は「安踏の経営状況は良好で、在庫があまりない」と指摘しています。

世界の服装の靴の帽子ネットは知っていて、今年優先的に選択します。

板靴などの品目を割引して販売しています。一部のスニーカーを選んで活動しています。

ダブル11日には、安踏旗艦店にあるすべての商品が大規模なイベントに参加します。

ダブル11ウォームと正式販売期間中に、アン踏はオンラインで複数のショッピングシーンを展開する。

イベント期間中は、製品の組み合わせや消費エリア（北方、南方で必要な製品）などの次元に応じて場面を設定します。

弾性の紹介。

彭弾性は双11期間のマーケティング戦略をあまり明らかにしていませんが、今回のマーケティングの重点はユーザーの体験感、参加感及びサービスの個性化にあると指摘しています。

北京のスモッグの天気がひどい時に、安踏旗艦店はかつて北京に注文した時にマスクを添付しました。彭_はこの贈り物は北京地区のユーザーに重視されると思っています。

ちなみに、アンチェはダブル11期間にO 2 Oプロジェクトを開いていません。

彭弾性は、双11期間にオンライン製品を5%割引して販売すると、O 2 Oプロジェクトを開くと一部の割引したくないライン下の商店の経営に影響を与え、利益配分に調和しにくいと考えています。

道を探る人：千人の人民代表大会の群を建てて“峰が来ることを待ちます”

探訪者の電気商の責任者の陳斌娜さんは世界服装の靴の帽子ネットに対し、今年の双11、探訪者の備品量は深さにおいても広さにおいても、以前の前回の双11を超えました。

探訪者は今年のツイン11でスターマーケティングの戦略を試みる。

“ここ二年の話題の人物の汪峰は道を探る者のブランドの代弁者として、双11当日に、道を探る者の双11の“狂乱がうつ伏せになります”の序幕を開けて、同時に、道を探る者の方面は歴史の上で初めて千人の大群を創立して、消費者と直接に交流をします。

「スター効果は探検者双11活動の終始を貫き、探求者の今年の双十一のためにもっと多くの爆発点を創造し、より多くの眼球を引きつけます。」

それ以外に、双11の期間に、道を探る人の線の下で扉の店も全面的にオンラインに協力して販売促進を行って、O 2 Oの形式を通して、オンラインと線の下で道を探る人の会員の境界線を打ち破って、商品と流量の交流を実現します。

ユーザーにPC端末、携帯電話、店舗でより流暢なショッピング体験とより良いサービス体験をさせます。

外に出る：専門的に営業チームを雇う

アウトドア用品ブランドのマイレージCEOの林秋波氏が世界服装靴ネットに明らかにしたところによると、今年は専門的に双十一のために5人のマーケティングチームを雇っています。

しかし、専門のマーケティングチームを雇ったが、林秋波さんによると、まだ大規模なマーケティング計画が準備されていないという。

今年は猫がダブル十一の時に旅に出ると、今の消費者が認めている伝統的な販促方式を採用します。たとえば、クーポンや満減などの活動を送るなら、林秋波さんはやはりこれらの方法が安全だと思います。

林秋波さんによると、今年の双十一期間は、天猫の集まりや共同購入などのプレートで集中的に販売促進活動を行うという。

途中で双十一から年末までの間に約二億の商品を用意しました。その中で商品のデザインはやはり経典を中心にしています。経典商品は備品の総量の90%を占めています。

また、旅に出る時もダブル十一に対して一部の新品を用意しましたが、備品の総量の10%だけを占めています。

斐楽：地域注文の変化に注目して、指導線の下で店舗を拡大します。

安踏グループが買収したイタリアのスポーツブランドの斐楽も天猫双11の促に参加します。

斐楽の位置付けはハイエンドで、客単価は普通500元ぐらいです。

今年は双11斐楽オフィシャル旗艦店が一部新商品を発売します。数量よりも厳選しています。

世界の服装の靴の帽子ネットは公式の紹介から見て、斐楽の舒淇項の運動靴の服と李敏のハオ項の運動靴の服はいずれも参加して大いに促すことができて、ユーザーの期待を満たします。

「多くの基礎モデルと革新的なデザイン商品が、ダブル11期間に発売されるのは初めてです。」

斐楽側によると、双11に参加することは市場を分析し、データを収集するいい機会だという。

担当者は「私たちの製品が正価格で販売される場合、各エリアの注文比は安定しています。

私たちは地域の注文比の変化に注目します。

斐楽の購買需要が強い地域を探しています。斐楽線の下店の拡大を指導して、価格に合う単品を関連区域に投入してください。