大悦城&万象城：央企の傑作「わがまま」にも効果があります。

中糧大悦城と華潤万象城は全部央企業の「傑作」で、二つのプロジェクトの位置づけなどは違っていますが、運営の考え方から言えば、多くの共通点があります。まず二つの売り場は国際的な有名なデザイナーを雇って、自然と生態の元素をショッピングモールに入れます。

成都で初めてカウンターデザインのショッピングセンターを採用し、屋上花園、景観指廊などの室外と半室外の空間に大量の飲食業を設置しました。太陽光、自然と生態をハイエンド商業、飲食などの業態に接ぎ木することを目的としています。

　　万象城各種の着地活動、流行語を使って、「お金があればわがまま」です。有名な監督の賈樟柯さんと手を携えて、短編映画「万象」を撮影しました。その後、ファン・ビンビンさんや林志玲さんなど国内のトップスターを頻繁に招待して、プロモーション活動に参加しました。ゴールドジュエリー展などの活動は更に年間を通して挿し込みます。

国際的に有名な建築設計会社RTKLと協力して、九寨-黄龍観光地を設計のもとに、自然と人文を結合した公園式のテーマショッピングセンターを作ります。内装については、四季の移り変わりをコンセプトにしたプロジェクトで、建築設計の表現した「三次元式九寨」に呼応して、九寨溝の四季折々の風景を作り出しています。

また、プロジェクトスタッフは記者に「私たちは味と音楽を通して、各エリアを分けて、同じ階で、消費者は目を閉じて、鼻を通して自分がどのエリアにいるかを見分けることができます。また、違う階でも背景音楽を区別します。」12月7日、成都大悦城で招商成果発表会とマスコット募集スタート式が行われ、イギリスの「ユニバーサルスター」を成都に導入しました。天幕は3 D技術に合わせて順番に放送し、大悦城春夏秋冬の四季のデザインスタイルと公園のテーマ要素を体現しています。

これら資金を調達する多くの本物のバイヤーを惹きつけることができますか？記者が調べたところ、成都の万象城では「叫びません」という状況が頻繁に発生しています。数ヶ月前に、ユニクロは店内の業績がよくないので閉店しました。ブランドスタッフは記者に言いました。「デパートは水、電気、不動産管理などの関連費用を免除しましたが、経営はまだ赤字です。売り場はずっと販売促進活動で人を引きつけていますが、人気が経営成績に転化していません。多くのブランドは経営難に直面しています。」

2014年に万象城をはじめとする成都売場では、さまざまな体験式の販売活動を惜しみなく行い、消費者の注目を集めてみましたが、どうやってお客様の情熱を店内ブランド経営の実績に転化させるかは、大悦城が来年の開業前に考えるべき問題です。